市場調(diào)查：普通消費者如何定義“大眾化”奢侈鞋服品牌

　　淺析奢侈鞋服品牌

　　Cartier全球總裁BernardFornas曾說，在一個世紀之前，你必須是一個國王或者貴族才能夠有足夠的錢買得起Cartier，而在今天，你是企業(yè)家，是牙醫(yī)，是律師，或者哪怕你是一家大公司的行政人員，也可能買得起Cartier。此前，奢侈總是和金字塔尖、富豪階層、上流社會密切相關(guān)。而近年來，越來越多的本地普通消費者在用自己的方式追逐奢侈品。

　　可見奢侈鞋服品牌已經(jīng)距離我們很近了，“摘星星”的行為也已經(jīng)被許許多多的人所實踐，但是，不要小看了“奢侈”這兩個惹眼的字，因為，一件簡簡單單奢侈鞋服的價格就足以摧毀工薪階層一個月的收支平衡，并且，如今年青白領(lǐng)也同樣如此。

　　奢侈鞋服LOGO

　　在我們普通人群當中，追求品牌大多是為了保質(zhì)保量，因為品質(zhì)是品牌經(jīng)久不衰的試金石，而追求奢侈品卻帶著些許的炫耀，用身份的象征來形容奢侈品有過之而無不及，但是換句話來講，奢侈品為何能屹立于眾多品牌爭做老大不到的原因卻還是源于它的品質(zhì)，當奢侈品說“獨一無二”那么就絕對不會出現(xiàn)雷同。那么就給我們身邊追逐奢侈品的人敲響了警鐘，當我們盲目的追求奢侈品之時，絕不要見“logo”使舵，只看重品牌，而忘記了我們需要的究竟是什么，比如，我們想選雙漂亮的高跟鞋，那么我們決不能在逛商場時候望“高價”而卻步，去選擇一條腰帶。業(yè)內(nèi)人士林山表示，奢侈品牌的LOGO意義遠遠大于實質(zhì)的產(chǎn)品意義，這直接催生了類似包、圍巾、手表、項鏈、耳環(huán)、戒指、小配飾等大品牌的小物件市場，帶有明顯Chanel標志的項鏈打折后甚至不到千元，滿足不少消費者追求奢華的愿望。筆者在此總結(jié)到一點：選擇奢侈品牌要相信其品質(zhì)不要看重LOGO。

　　不是富二代不必追求富生活

　　中國自古有著財不外露的習(xí)慣，據(jù)04年的統(tǒng)計中國有23.6萬名富人，而至今這個數(shù)字一定會攀升或者翻翻，但是和全國10多億的人口總和相比簡直是小巫見大巫，當然，富人并不多的中國我相信，“富二代”的數(shù)量也不會是多到隨處可見。所以筆者給所有年輕人一個忠告，不是富二代不必追求富生活。

　　筆者心得

　　當人生的理想和追求不能實現(xiàn)時，不妨換個角度來看待人生，換個角度便會產(chǎn)生另一種哲學(xué)，另一種處事觀。心若改變，態(tài)度就跟著改變。態(tài)度改變，習(xí)慣就跟著改變。習(xí)慣改變，性格就跟著改變。性格改變，人生就跟著改變。一樣的人生，異樣的心態(tài)，看待事情的角度截然不同。要能跳出來看自己，以樂觀，豁達、體諒的心態(tài)來觀照自己，認識自己;不苛求自己，更重要的是超越自己，突破自己，因為好好生活才有希望。