透析：安踏鞋業品牌超越自我體育精神

　　8月8日訊，1994年，在福建晉江的一家制鞋作坊門口第一次掛上了品牌公司之一，并于2007年在香港成功掛牌上市。安踏體育用品有限公司董事局主席兼CEO丁世忠先生因其對中國體育的特殊貢獻，被評為第17屆“中國十大杰出青年”，并當選為第十一屆全國人大代表。

　　安踏公司自成立以來，始終堅持“安心創業，踏實做人，創百年品牌”的經營方針，經多年的發展，銷售業績居于全國前列。2009年5月9日，溫家寶總理視察安踏時指出，安踏成功地從勞動密集型企業轉化為技術密集型企業，為“中國制造”升級為“中國創造”探索出了一條具備自身特色的道路。

　　安踏是體育用品銷售專賣體系實踐者。安踏集“中國馳名商標”、“中國名牌產品”、“中國品質免檢產品”等榮譽于一身，運動鞋市場綜合占有率連續七年在全國同類產品中榮列第一。產品范圍覆蓋服裝、鞋及配件，并于2008年推出兒童體育用品系列和時尚鞋品系列。安踏在中國擁有廣泛的營銷網絡，覆蓋31個省、市、自治區，包括一、二、三、四線城市，截至目前，擁有6200多家安踏品牌特許零售門市。在海外，安踏產品已經進入東歐的塞爾維亞、匈牙利，東南亞的新加坡、菲律賓，中東的科威特，南美的巴拉圭、秘魯等15個國家和地區。

　　安踏鼎力支持中國體育事業的發展。2009年成為中國奧委會合作伙伴，將為2009-2012年十一項國際賽事的中國代表團提供裝備和領獎服，同時，安踏簽約有五支水上運動國家隊，為中國水上運動提供全面支持。安踏常年贊助中國男子籃球職業聯賽(CBA)、全國排球聯賽、全國大學生籃球聯賽(CUBA)和中央電視臺《籃球公園》欄目，被譽為“中國聯賽發動機”。

　　安踏是中國運動科學開拓者。2005年，安踏率先在國內成立了體育用品行業的第一家運動科學實驗室，致力于運動力學的研究，旨在提高中國運動員的表現，推動中國體育事業的發展。2009年11月，安踏技術中心榮獲國家認定企業技術中心，是目前國內體育用品行業首家也是唯一一家獲此殊榮的企業。安踏簽約有多個體育運動領域的世界頂尖選手，如網球名將揚科維奇、鄭潔，乒乓球世界冠軍王皓及NBA休斯頓火箭隊球星斯科拉，為他們訂制專屬裝備，安踏每年還為152支專業球隊、4000人次，提供300多個款色，覆蓋26個尺碼，共計20萬件/雙以上的產品。

　　安踏的設計中心分設于北京、廣州、福建總部，有來自中國、日本、韓國、意大利、美國、中國臺灣等地的設計師。安踏于2005年成立了國內首家運動科學實驗室，建立了中國第一個專業運動員腳型數據庫，并與清華大學美術學院、北京體育大學、中國皮革及制鞋工業研究院共同致力于提升產品舒適性和保護性。

　　安踏多年來一直致力于社會慈善事業發展。2008年5月14日，四川5.12地震發生后，安踏第一時間向災區捐款、捐物1000萬元，多年來，安踏還通過“安踏星100公益計劃”等活動，致力于公益事業。2008年12月，安踏被中國民政部授予了“中華慈善獎”的至高榮譽。

　　“將超越自我的體育精神融入每個人的生活”作為安踏的企業使命，安踏人致力于把運動的理念、運動的精神傳遞給每個消費者。“成為中國市場品牌美譽度和市場份額雙第一，受人尊重、并可持續發展的世界級體育用品公司”是安踏的企業愿景，“KeepMoving……永不止步”是安踏對于未來、對于中國體育的莊重承諾。{page_break}

　　使命將「超越自我」的體育精神融入每個人的生活

　　愿景成為中國市場品牌美譽度和市場份額雙第一，受人尊重、并可持續發展的世界級體育用品公司。

　　核心價值觀品牌至上----我們堅信品牌價值是經營決策的基準，是安踏人傾力維護的核心。

　　創新求變----我們從不懼怕變革的風險，預應前瞻的格局，以隨需而變的創新，創造客戶終身價值。

　　專注務實----我們秉持"精、細、實、嚴"的求真態度，致力與體育事業共成長。

　　誠信感恩----我們篤信誠實正直、信守承諾的處世原則，永懷感恩之心，善盡社會責任。

　　標致的意義

　　Anta在希臘語中譯為“大地之母”。體現無比胸懷和對世界與人類的奉獻。希臘是奧林匹克運動會的發源，“Anta喻指其品牌所奉行的奧運精神和產品運動性，涵蓋了安踏文化、靈魂及現代體育精神。安踏中英結合的標識展現出國際化、民族化、專業化。

　　鮮紅色代表活力、進取。A字型的圓弧構造出空間感，暗示升騰而起的飛行，展現了力量、速度與美在運動中的優美組合，寓意追求卓越、超越自我的理念。

　　“安踏”字體橫平豎直、四平八穩，寓意安心創業、踏實做人的精神品質。

　　從譯意上看，體現厚積薄發、水滴石穿，以穩健的步伐開拓國內外市場。

　　從標志組合上看，讓人耳目一新、活力再現。

　　整體標識的設計體現安踏企業決心要做民族的“安踏”、百年的“安踏”、世界的“安踏”。