戶外用品市場潛力大 中國或將迎來大戶外時代

　　市場潛力對國內外企業來說具有擋不住的誘惑，未來幾年內，中國戶外用品行業將以每年近50%的速度進入快速增長期。

　　中國戶外用品市場潛力巨大

　　隨著經濟的發展和收入的普遍提高，人們的生活變得越來越豐富多彩，戶外運動也隨之一步步走進人們的生活且越來越變得必不可少，逐年遞增的行業銷售額就是一個非常好的見證。數據顯示：中國戶外用品零售額增長迅猛，2010年戶外用品市場零售額超過70億元，近年保持40%的增速，成為零售板塊中增速最快的細分行業之一。重點大型零售企業戶外時尚運動用品銷售額增長比體育用品增速高15.6%，戶外運動用品在體育用品的零售占比也從13.8%提升至19.9%。

　　對比國外同行業，可以看到戶外用品產業的巨大市場空間。2010年，美國的戶外市場規模達到150億美元，歐盟達到140億歐元。目前美國各種主題、不同星級的露營地超過2萬塊，而中國只有40塊左右，國內一些省份已經開始重視露營地建設，房車露營產業蓄勢待發，蘊藏著巨大的露營用品市場。業內人士預測，“未來幾年內，中國戶外用品行業將以每年近50%的速度進入快速增長期。”

　　中國巨大的戶外用品市場潛力對國內外企業來說具有擋不住的誘惑，亞洲戶外展經過5年的發展，參展品牌數量逐年遞增，規模日趨擴大。去年(第五屆)亞洲戶外展總展覽規模已達到32000平方米，比2009年增長了28%，是第一屆展會的兩倍。其中，國內外參展品牌共359個，同比增長24.6%。4天展期共接待專業觀眾16326人，增長13.8%。主辦方表示，今年(第六屆)亞洲戶外展在參展品牌和展會規模上再次得到提升。據介紹，本次展會展覽總面積42000平方米，到場參展品牌共計452個，其中國際品牌有142個，達到品牌總數的31%。

　　記者在現場看到，展會場面宏大，人聲鼎沸。南京國際展覽中心總經理張建感慨地說，經過5年的沉淀，亞洲戶外展贏得了越來越多國內外品牌的認可，特裝展臺的平均面積較去年明顯增加。許多參展商對于戶外展的規模和效果非常認可，于是擴大展出面積、增強展位裝飾，希望能贏得最多的關注。伴隨中國戶外用品市場的發展，亞洲戶外展以每年15%的速度穩步增長，不僅穩固了亞洲第一的地位，更成為全球最大的3個戶外展之一，并與歐洲戶外展和美國鹽湖城戶外展相媲美。

　　“大牌”云集各顯其能

　　今年展會上探路者、天倫天、諾詩蘭等450多個國內外知名的戶外用品品牌云集，近5萬平方米的展廳里排布著各個品牌的產品，廠商直接參展數量較去年同期增長50%左右，單體展位面積擴大30%，堪稱“史上規模最強”。

　　記者從主辦方了解到，隨著近年來戶外行業的迅速發展，此類大型戶外用品展越來越多，而今年在南京國際博覽中心各知名品牌為了吸引觀眾的眼球，在展區各顯神通，T臺走秀、即興演講、香車美女……而人氣最旺要數與高科技相結合的戶外用品裝備。

　　記者在現場看到，綠色環保產品、高科技戶外電子產品在戶外用品行業涌現，戶外用品中服裝、運動鞋、登山裝備等商品關注度較高，許多南京“驢友”專程到展會現場購買“沖鋒衣”，而價格動輒數千元的戶外裝備也出現熱銷。

　　據了解，近幾年隨著戶外運動的興起，消費者對戶外用品的需求也出現了多層次的特點，在登山、徒步、自行車、滑雪、露營、自駕等相對專業領域之外，輕專業級的垂釣、攝影、旅游等活動對戶外用品也提出了新的要求。“戶外生活”的概念不斷升溫，我國企業應關注這一需求趨勢的變化，豐富產品系列，滿足不同種類戶外活動的需求。