中國體育品牌集結深圳大運會

　　中國乒乓球運動員身穿361°運動服。

　　外國沙灘排球運動員身穿361°運動服。

　　外國射擊運動員(右)身穿361°運動服。

　　外國田徑運動員身穿361°運動服。

　　中國體操運動員身穿李寧運動服。

　　每一次的國際體育重大賽事，除了賽場上的運動員奮勇拼爭、新聞媒體互相角力之外，也在上演著一場“品牌大戰”。在這場特殊的、看不見硝煙的角逐中，國際品牌一直都處于領跑者的位置。但在新的奧運周期中，越來越多的國產品牌出現在人們的視野中，并逐漸被人們熟悉、接受。

　　近幾年，尤其是2008年的北京奧運之后，運動服裝鞋業再也不是國際運動品牌一統天下的局面，我們看到的國內體育商標越來越多，李寧、安踏、卡帕、匹克、361°……越來越多的國產運動品牌活躍在公眾視野之中，從贊助熱門體育賽事到邀請國內外知名運動員代言，國產運動品牌的強勢崛起，正在改變洋品牌壟斷市場的格局，而這一點，在深圳大運會上體現得淋漓盡致。在本屆大學生運動會上，國際大牌固然還在，但中國民族品牌更是鋪天蓋地而來。以361°為代表的中國品牌幾乎贊助了大多數國家的服裝，大運會吹響了中國體育品牌的集結號。

　　中國品牌甚為快速的崛起，令這個市場似乎在逐漸趨向于百花齊放的態勢。而在深圳世界大學生夏季運動會上，這種態勢迎來了一個峰值：據不完全統計，在總共有152個國家和地區選手參賽的大運會賽場上，中國品牌通過各種形式贊助的代表團達到了32個之多，所占的比例超過了20%。如此多的中國品牌在大運會上搶占位置，都是希望借助這個平臺打響自己品牌的名聲，將觸角伸向更為廣闊的世界性領域。然而一個不爭的事實是，以往曾經出現的通過在一項賽事上的成功營銷從而讓品牌“一戰成名”的故事將很難發生，依靠眼球效應是不能讓中國品牌擁有更大發展空間的。

　　國產品牌“取勝”大運會

　　據不完全統計，中國品牌贊助的代表團達到32個之多，所占比例超過20%。中國品牌在深圳大運會上打了一場漂亮的突圍戰，一舉沖破了歐美品牌的壟斷，成為了大運會賽場一道別樣的風景。

　　“門檻”和曝光率成反比

　　當361°、喬丹體育、特步、匹克、露友、美克、阿迪王、冰潔等出現在各國運動員的服裝、鞋子上的時候，中國品牌無疑成為了本次大運會的一個視覺焦點。門檻相對較低、好入手，但曝光率卻比較高，能引起強烈的眼球效應，是中國品牌對大運會趨之若鶩的最大初衷。

　　361°體育市場中心總監趙峰向記者透露了一個對比數字，在該品牌贊助亞運會和大運會的形式和內容差別不算太大的前提下，他們在贊助費用、提供的裝備所折合的費用，以及營銷所花費的費用方面，用在前者上是6億元左右，后者則是1.5億至2億元。“相對而言，進入大運會的門檻低一些。”

　　門檻相對低一些，卻能引起很大程度的關注，這令很多中國品牌都希望能在大運會上分到一杯羹。喬丹體育股份有限公司副總經理黃濤認為，那些國際一線品牌更多的工作是放在如何提升品牌的好感度，以更好地形成領先品牌在消費者心中的第一提及率的概念，而大多數國產品牌則需要在知名度上更多做一些文章。“大運會滿足了包括我們在內的很多中國品牌的這種需求。”

　　下表為中國品牌贊助本屆大運會不完全統計：

　　品牌 個 國家

　　361° 16 保加利亞、白俄羅斯、瑞典、捷克、荷蘭、蒙古、波蘭、新加坡、塞爾維亞、德國、意大利、菲律賓、牙買加、立陶宛、瑞士、比利時

　　喬丹 2 中國 俄羅斯

　　匹克 3 烏拉圭、塞爾維亞、非洲大體聯

　　特步 3 美國 英國 韓國

　　美克 3 斯洛文尼亞、愛爾蘭、肯尼亞

　　阿迪王 3 挪威 匈牙利 巴拿馬

　　露友 1 西班牙

　　上海冰潔服飾 1 朝鮮

　　更多世界性賽事的敲門磚

　　中國品牌贊助大運會主要目的不是賺多少錢，而是希望借此成為“敲開更多世界性賽事的磚”。趙峰說：“中國品牌更高的舞臺是世界性賽事，但人家連你的品牌名字都不知道、不了解的話，你是進不去這個市場的。”

　　作為有著“小奧運會”之稱的大運會，就是一次讓中國品牌逐步實現國際化戰略的機會。一個比較明顯的例子是，特步品牌贊助了美、英代表團，這在奧運會、世錦賽上是辦不到的，但在本次大運會上走精英路線卻成為了現實。特步中國有限責任公司副總裁葉齊在接受記者采訪時說，這是在合適的時機，辦了正確的事情。“其實在奧運會、世錦賽上贊助一些高水平的運動隊也不是不可能。大運會只是一次嘗試，接下來應該還會繼續走這條道路。”{page_break}

　　“一戰成名”的故事很難再發生

　　2001年北京世界大學生運動會，李寧公司獨家贊助了俄羅斯代表團，這是中國體育史上第一個贊助整個一支外國代表團的民族品牌。而在最近幾屆大運會的賽事中，中國品牌的名字越來越多，他們同樣希望借助這個平臺能獲得更多的、在世界范圍的知名度和美譽度，甚至“一戰成名”。

　　中國體育界的知名學者易劍東的觀點是：在國際一流品牌市場分配相對穩定的狀態下，大部分中國品牌想進入一流品牌的行列還是比較困難的，但借助大運會這個中國品牌向國際高端平臺過渡的階梯，可以在使用較低成本的前提下，接觸到其他國家的體育組織和運動員，這為他們實現日后的國際化戰略積累了一定的經驗。但要想通過一個賽事迅速叫響自己品牌的名聲，在當今中國體育市場相對擁擠、競爭品牌還在不斷增加的環境下，基本上是做不到的。易劍東認為，依靠曝光率和眼球效應是很難讓中國品牌獲得更大的發展空間的。“中國品牌應在核心技術、內在屬性和主攻方向三方面下功夫，但目前整體上中國品牌在這三方面是比較弱的。”

　　趁著大運促銷期

　　趕緊購買運動服

　　前段時間，李寧、安踏、361°等國內運動品牌2011年第四季訂貨會陸續結束，各大品牌在會后相繼發布消息，將從第四季開始新一輪提價，鞋類產品的漲幅在7%-10%之間，服裝價格也將上漲17%左右。

　　近日，記者在走訪深圳寶安數家運動品牌專賣店時發現，依然有不少門店掛著“迎大運，大減價”“買一送一”、“清倉3折”的促銷信息。在大運會這個新的“運動熱”周期，大運會必定會帶動新的一輪運動服裝熱賣潮，所以，即使各大國內運動品牌面臨著利潤下降的窘境，在深圳市場上，借著大運的東風，為了搶占市場，國內運動品牌依然繼續保持著打折促銷的態勢。

　　但是，這種“降價狀”將保持多久?也許當“大運熱”過了以后就難說了，畢竟如今在國內體育用品業風生水起的背后，也無法掩蓋利潤下滑的事實，中國的運動鞋和運動服生產商未來將面臨一段嚴峻的日子。生產商還打算借助各種運動會的東風，好好賺上一筆，現在卻因自己的零售和批發業務的過度擴張而陷入困境，這令國內運動品牌未來的銷量存在著變數。

　　記者了解到，在深圳寶安，大部分國內運動品牌專賣店的營業員表示，至少目前還沒有接到調價通知，但也幾乎無一例外地認為，今年的價格一定高于去年同期，某國內知名運動品牌售貨員對記者說，“今年什么都漲價了，服裝也不例外!你看，(她指著一雙黑色跑鞋)，這是8月的新款，比上一批類似跑鞋貴了50元左右。”她還“提醒”記者，“趁打折快點買吧，要不就馬上漲價了。”