亟待后金融危機時代下中國鞋企華麗轉(zhuǎn)型

　　據(jù)專家調(diào)查資料顯示，近期中國鞋企在內(nèi)外貿(mào)市場正面臨著巨大考驗，鞋訂單等均普降兩成。而與此同時，國際經(jīng)濟形勢的動蕩也再次將生存能力有待提高的中國中小鞋企推到了風(fēng)口浪尖。

　　眾所周知，國際股市、商品市場在歐債危機陰霾發(fā)散，美國經(jīng)濟數(shù)據(jù)偏差影響公眾信心。再加上國內(nèi)物價上漲，人力成本走高，人民幣匯率不斷走強、政府收緊貨幣政策，民間資本利率也不斷上揚。中小鞋企如何在后金融危機時代掙扎求存，這無疑成為了眼下急于探究的話題。

　　我國鞋類2011年上半年出口190.1億美元，增長21.7%。主要的出口市場包括美國、歐盟和澳大利亞等國家和地區(qū)。但由于國際原材料漲價、人民幣升值，再加上勞動力成本上漲，目前鞋企訂單還是有，但就是不敢接大單，這是個普遍的現(xiàn)象。對此，廣東某鞋企經(jīng)營主丁先生也對筆者無奈地表示到，“有單不敢接，找不到工人做。現(xiàn)在的80后、90后要求高，我們很難管理，說實話，做鞋業(yè)做到現(xiàn)在真有些心灰意冷。”

　　誠然，中國制鞋業(yè)面臨‘三低問題’，即低檔次、低質(zhì)量、低價格。要改變這個局面，開拓內(nèi)銷市場，鞋企必須由數(shù)量型轉(zhuǎn)向質(zhì)量效益型，用品牌質(zhì)量獲取利潤。不過，要開拓內(nèi)銷市場并不容易。首先內(nèi)銷的訂單規(guī)劃性不強，節(jié)日前特別旺，平時比較淡，現(xiàn)在招工又這么困難，不規(guī)律的訂單無法養(yǎng)活一個廠。更何況內(nèi)銷渠道還存在庫存消化和拖欠貨款的問題。更透徹點講，就是訂單下降只是目前中小鞋企困境的表象，背后的根源如歐美經(jīng)濟衰退、國內(nèi)通脹壓力高企、銀根緊縮、勞動力成本上升、人民幣升值等因素則是更令人擔(dān)心的問題。如果這些問題不能得到緩解，下半年的經(jīng)營會進一步惡化。

　　“窮則思變。”與此同時，我們也亟待著在后金融危機時代下，中國鞋企將迎來新一輪的華麗轉(zhuǎn)型，甚是力促成為未來叫板國際鞋業(yè)品牌的資本。