中國鞋業的“癮君子”時代

　　說起“癮”，大家往往會想到抽煙、喝酒、賭博上癮等，但是隨著市場經濟的日趨多元化發展，這種“癮”也深深滲透到各行各業里。

　　誠如現今倫敦牛津街流行的“癮君子”鞋品牌銷售元素，無疑給鞋業經營者留下了一個大大的拷問。眼下，“中國鞋業”風靡全球已經成為不爭的事實了。然而，這跟一些國際品牌相比，中國鞋品牌附加值低、品牌認知度低、自主知識產權率低的形象也亟待刷新。從整體上而言，這終究還是得歸咎于設計與創新元素的缺失，而新時代鞋企“癮君子”的注入無可厚非為此再度拉開了傳奇的序幕。但是鞋企“癮君子”是指什么呢?

　　對此，駐扎美國的經濟專家丹尼森博士如是解釋到：鞋企“癮君子”是指歐美等國家在自身鞋品牌乃至其他品牌的建設中所持續投入創新設計的理念及行為。

　　目前歐美等國家對于自身國內鞋行業的建設更是著重于科技的發展，并逐步成為一種“癮”，一種與國際各大鞋品牌公開競爭的設計“癮”，俗稱“癮君子”，這個新概念滲透的力度也在逐漸提高。簡單點說，在鞋行業中，“癮君子”即為鞋企品牌設計創新的高強度投入。

　　眾所周知，中國鞋業與國際鞋業的懸殊，不僅在于生產效率，而在于中國鞋業仍是以加工制造為主的客觀局限。顯然，如果不能掌控好鞋業品牌的設計渠道，中國鞋業將長期或只能處于被動的局勢。尤其是近年來陸續爆發的“用工荒”與“失業潮”，則是更大程度上映射了中國鞋業發展的種種不足。

　　縱觀溫州、東莞等地的鞋企概況，這種情況更是捉襟見肘，誠如之前專家所談及到的“觀望潮”就是個案例。誠然，設計無處不在，只是在過去大多數鞋企的經營概念里都沒有深度去挖掘。但是現在時代不同了，鞋類品牌的設計革新已經跨入新的發展模式了，并深刻影響著消費群體的消費觀念。所以說，無論是鞋業設計抑或者是鞋品牌的持續創新銷售，都無法再忽略其設計。

　　盡管如此，還是有一些聲音對“設計經濟”時代持著質疑的態度。他們懷疑設計經濟能否持續下去，或者說鞋企“癮君子”在逐步發展的歷程中，鞋企經營者或否會因消費群體觀念轉變等其他因素而再次忽視鞋品牌的設計。實際上，這個擔憂是存在的，但是呈現的概率可能性相對頗小。正如時下中國鞋業所面臨的轉型升級問題，鞋企“癮君子”的品牌革新路線無可厚非會是個不錯的路線選擇。更何況眼下各類成本的持續暴漲，已經把鞋企推到了背水一戰的境地。只有找到基于高成本基礎上的高附加值鞋品牌與服務，中國鞋業制造才能更好地發力“創造”發展。

　　總之，經過品牌淘金時代后的21世紀，設計競爭力已經成為鞋企發展的勝負關鍵。但是設計與科技一直都是中國鞋業的短板。這個短板在某種程度上直接導致了中國鞋業不得不依賴低價競爭生存。然而，中國勞動力成本還在上升，原材料價格也還在上漲，當成本優勢逐漸消退后，這個模式顯然難以為繼。因此，越來越多的鞋企開始意識到這個危機，也正打算通過設計與創新來實現鞋企升級，從而也帶動了中國鞋業步入“癮君子”品牌發展新時代。