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匹克6次借力NBA球星拓展市場 影響巨大
這場聲勢浩大的互動營銷活動是匹克組織的第6次球星中國行。“此次來華的匹克球星只是我們簽約代言人的一部分。”匹克總裁許志華說，“作為一家致力于成為國際品牌的中國公司，我們每年都在努力為中國球迷帶來更多更有知名度的國際球員，目的就是為了讓匹克的消費者在與偶像的互動中獲得更多的快樂以及更好的品牌體驗。”事實上，簽約巴蒂爾等15位NBA球星作為匹克代言人曾被認為是一種冒險和重復建設。但在許志華看來，這是“深挖賽事資源、豐富賽事
在眾多NBA球星的合力宣傳下，匹克成為中國籃球鞋市場上最暢銷的品牌，蟬聯2010年度“籃球鞋”類市場綜合占有率第一位。這已是匹克連續第三年力壓耐克、阿迪達斯等國際一線品牌，雄踞中國籃球鞋市場榜首。
隨著NBA的國際影響力越來越大，越來越多的頂級球員身著匹克戰靴征戰NBA，通過NBA遍布全球的轉播體系，為“PEAK”標識籠絡了全世界的“粉絲”，大大加速了匹克在國際市場的推廣速度。
據8月匹克發布的2011年上半年財報數據顯示，截至6月30日，匹克營業總額達22.6億人民幣，較2010年同期增長24.7%;毛利達到9億元人民幣，與去年同期相比增長32.0%，增長率高于市場平均水平;同時總銷售額中有13%來自海外市場，比去年增長了4個百分點，市場未來表現令人期待。
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