跑步現(xiàn)象催生鞋服行業(yè)“路跑營銷”

　　“帳篷、背包、相機(jī)、兩雙跑鞋……”十一小長假剛結(jié)束，張先生就開始計(jì)算這次出行的花銷，“其實(shí)就新添了兩雙價格不菲的跑鞋。”對于選擇徒步旅行的張先生來說，一路走走停停，沒有一雙好鞋可不行，而跑鞋憑借輕便易攜帶的特點(diǎn)，成為張先生的首選。

　　十一期間，像張先生一樣選擇添置跑鞋的“游客”不在少數(shù)，除此之外，與路跑相關(guān)的服裝，甚至電子產(chǎn)品都成為這一季的暢銷品。據(jù)本土業(yè)內(nèi)人士透露，運(yùn)動鞋從來都是體育品牌比較重要的產(chǎn)品，而目前跑步鞋已經(jīng)占到運(yùn)動鞋市場的30%以上的份額，排在所有運(yùn)動裝備門類的首位。

　　所以，路跑市場便成了眾多體育品牌志在必得的市場。

　　走在京城王府井步行街上，阿迪達(dá)斯和耐克這國際體育用品品牌的戶外廣告展示的，幾乎都是新款的跑鞋;田徑競技領(lǐng)域的明星資源優(yōu)勢，在一定程度上促使李寧2012第一季度訂貨會實(shí)現(xiàn)增長;而“人生就是一場馬拉松”的廣告語則讓那些愛跑步的人，愛上以跑步為核心概念進(jìn)行品牌推廣的特步……

　　整合國際頂級產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開發(fā)團(tuán)隊(duì)，為專業(yè)馬拉松運(yùn)動員、路跑愛好者打造舒適、專業(yè)的跑步裝備，組建屬于自己品牌的“跑步俱樂部”培育消費(fèi)群體，體育用品業(yè)的“路跑現(xiàn)象”層出不窮。

　　其實(shí)，“路跑現(xiàn)象”的出現(xiàn)，根源于運(yùn)動的本源是跑步，而在國內(nèi)則源于全民健身事業(yè)的發(fā)展帶動產(chǎn)業(yè)所致。全國各地馬拉松賽事不斷興起，路跑運(yùn)動的發(fā)展刺激了市場需求，一個新的運(yùn)動裝備門類也就清晰地出現(xiàn)在廣大消費(fèi)者視野里，這就是路跑用品。中國體育用品業(yè)聯(lián)合會副主席彭曉在向記者談到為何中國體育用品業(yè)聯(lián)合會當(dāng)初要主辦一個路跑時尚為主題的專業(yè)展會時，就曾表示：“目前國內(nèi)路跑用品市場的發(fā)展，已經(jīng)構(gòu)成了支持起這樣一個專業(yè)展會的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。”

　　也正是在服務(wù)路跑用品品牌的工作理念下，從去年開始，一個和金標(biāo)賽事相結(jié)合的北京馬拉松博覽會誕生了。展會一亮相，便吸引了數(shù)萬觀眾的參與和廣大媒體的聚焦，更重要的是得到了體育用品企業(yè)的支持――從參展企業(yè)來看，不僅有由國際知名企業(yè)參與，同樣有專業(yè)路跑裝備企業(yè)助陣，而今年更是有諸多國外品牌把這個展會作為進(jìn)駐中國市場的起點(diǎn);從展出內(nèi)容來看，專業(yè)的路跑鞋服、高科技的周邊產(chǎn)品、全方位的路跑文化交流，恰恰反映了當(dāng)下路跑裝備市場的發(fā)展現(xiàn)狀。

　　“如果你想強(qiáng)壯，跑步吧;如果你想健美，跑步吧;如果你想聰明，跑步吧”。有數(shù)據(jù)顯示，在大眾參與鍛煉的項(xiàng)目中，跑步永遠(yuǎn)是第一位的，中國的鍛煉人群中有60%的人是在進(jìn)行跑步。“路跑市場”這塊大蛋糕究竟如何切分，或許在即將于10月14日揭幕的2011北京馬拉松博覽會上得以“管中窺豹”。