UGG雪地靴：行業爆發式增長下的市場亂象

　　曾幾何時，秋風乍起，周邊的女孩子們就會陸續穿上一種“圓頭笨腦”的用羊皮制成的靴子。這是一個舶來品，很多人都稱它為“行業也開始爆發式地增長。

　　爆發式增長的背后是亂象叢生，首先反映在網絡上，銷售仿冒UGG的信息和網頁鋪天蓋地。專柜上一雙正品雪地靴的售價從1500元到3000元不等，而記者隨便在一些國內主要電子商務網站上搜索“UGG”關鍵詞，便會出來大量售價僅一兩百元的仿冒UGG雪地靴。

　　記者調查發現，僅在江蘇省鎮江市的高橋鎮，就活躍著150余家的以仿冒UGG為生的制鞋企業，被稱為“全國最大的仿牌UGG生產基地”。

　　今年年初，寧波北侖公安分局和工商分局查獲了一起網絡賣家出售假冒UGG雪地靴的案件，該網店老板稱貨源都來自鎮江、溫州等工廠，網絡售價僅120元一雙，執法人員當場查獲了四卡車假冒“UGG雪地靴”。

　　而來自福建莆田的信息更讓人震驚，工商局的指定倉庫里竟屯放著數十萬雙被查扣的UGG仿冒靴。

　　UGG是品牌還是雪地靴統稱讓人迷惑

　　為什么假冒UGG會大行其道，除了廉價之外，記者在采訪中發現，很多中國消費者其實搞不清UGG是對雪地靴的統稱，還是某家公司的品牌產品，因此在購買過程中往往容易被商家誤導。UGG其實最早源于澳大利亞羊皮毛一體的傳統手工靴，是“Sheepskin Boots”的通稱，在中國俗稱雪地靴。關于UGG羊皮靴的歷史要追溯到1920年代的澳洲農村，澳大利亞的農民用這種鞋子來包裹腳部取暖;一戰時期，澳大利亞飛行員用兩塊羊皮包裹成鞋子穿在腳上御寒;到了1960年代沖浪運動員們穿這個靴子來暖和在海水里浸泡了長時間的腳，沖浪運動使得這種笨笨的圓頭靴逐漸流行開來;到了上個世紀70年代，這類羊皮毛一體的手工靴子被統稱為UGG，并逐漸在澳大利亞形成了統一的叫法。

　　美國一家名叫德克斯(DECKERS)戶外用品的公司意識到雪地靴的商機，自20世紀九十年代中期起開始在世界各國注冊“UGG”商標，進行商業運作，并把UGG的生產地移至中國大陸，“MADE IN CHINA”的UGG源源不斷地銷往北美和歐洲市場，并迅速流行開來。

　　由于德克斯公司將原本屬于雪地靴統稱的“UGG”作為商標注冊了下來，導致澳大利亞原產地的雪地靴制造商們都不能使用“UGG”，為了應對德克斯公司的這一舉措，澳大利亞制造商們聯合成立UGG雪地靴協會來與德克斯公司抗爭。他們認為該項傳統手工業已經在澳大利亞存在了幾十年，UGG作為澳大利亞羊皮靴的通稱，是一個商品類別，而不應該為某家企業所專有。澳大利亞商標局于2006年采納上述請求，收回了德克斯公司在澳大利亞的商標專享權。

　　但是在世界的其它一些國家，如美國、英國、中國等，都維持了德克斯公司對“UGG”的注冊商標專用權。這就意味著其他公司不能再以“UGG”的名義來推廣自己的產品，因此大量在國內銷售的標注“UGG”字樣的產品其實都涉嫌商標侵權。但“UGG”作為澳大利亞傳統手工業以及作為羊皮靴商品通稱和類別的事實，已為世界各國消費者所共知，因此國外的很多消費者往往特別關心是否是源于澳大利亞的品牌。{page_break}

　　成本昂貴與暴利誘惑導致假冒盛行

　　在談到雪地靴市場亂象的另一個原因時，業內資深人士向記者道出個中原因：一雙頂級的雪地靴僅皮毛原料和制作工藝的成本就非常昂貴，而市場上出售的劣質雪地靴成本往往僅需幾十元。雪地靴的精髓在于材質。一雙真正雪地靴的原料都選用澳洲原產A級Merino(美利奴)雙面羔羊制成，由整張天然羊皮制作。由其它材料如牛皮、人造毛、國產羊皮等制成的雪地靴只能是形似而神不似，在保暖性、透氣性、舒適性等方面大相徑庭。近年來由于全球雪地靴流行日盛，銷量大增，澳洲高檔羊皮的價格也與日俱增，一雙做工考究、真材實料的雪地靴價格不菲，往往從一千多元到三四千元人民幣不等。

　　正是因為品牌雪地靴的成本昂貴和價格不菲，使得國內很多商家尤其是網絡賣家，往往以“專柜正品”進行虛假宣傳，打開淘寶網，販賣山寨雪地靴的網店數不勝數，其實進貨成本很低，標價則很高，享受暴利，而采用“高仿”手段的地下工廠也是遍地開花，像鎮江、溫州等地都已形成了雪地靴造假產業集聚區。

　　行業前景看好，澳洲品牌嘗試布局中國，國內資本“躍躍欲試”

　　Shellin Australia中國區市場總監袁浩亮告訴記者，雪力公司是最早嘗試布局中國市場的澳大利亞雪地靴制造商。Shellin Australia由澳籍華人JEFF TRAN收購的一間在南澳地區久負盛名的UGG作坊開始，憑著高品質的產品和UGG行業契機，迅速發展成為一個國際性品牌。2009年，一個偶然的機會，與資本嗅覺敏銳的浙商有了第一次親密接觸，引發了此后的一系列資本重組并開創了順利進軍中國市場的機會。

　　據記者調查，由于中國的制造業優勢，目前全球的澳皮鞣制產業基本在國內，生皮從澳洲進口，成皮在國內加工。由于雪地靴的全球流行，也造就了隆豐皮草這樣的國內鞣制業巨頭。

　　由于上述原因，中國早已是全球雪地靴制造中心。目前，德克斯公司的UGG AUSTRALIA，雪力旗下的品牌JUMBOUGG等產品基本上都是在中國生產。隨著雪地靴銷量大增，作坊式的生產已遠遠無法滿足需求，一些澳大利亞公司也陸續開始在中國大陸下單生產，再把半成品運回本土包裝銷量，實際上也是隱性的“中國制造”。

　　對于中國市場，這些行業龍頭企業正加緊布局。“開始的銷量不溫不火，2008年之后中國市場呈爆發式增長，去年美國德克斯公司在全球的銷售額就突破了50億元。”袁浩亮對競爭對手的市場份額一清二楚，他告訴記者，整個中國市場目前的雪地靴銷量高達上百億。德克斯已經把戰略重心轉移到中國，一方面加快在中國開設專賣店的速度，一方面加大了打擊假冒UGG的力度。袁浩亮表示，他們也將在中國配合工商等部門加大對侵犯“JUMBOUGG”知識產權的打擊力度。

　　中國市場的雪地靴爆發式增長背后也成就了高橋鎮的“高仿產業”。據鎮江市工商部門統計，2010年高橋鎮擁有皮革產品生產企業戶200多家，從業人員1萬余人，年產各類鞋產品2000多萬雙，產值10多億元。這其中有150多家制鞋企業主要生產雪地靴、室內鞋，貼有UGG商標的雪地靴主要銷往東北等地。

　　據悉，雪地靴在歐美其實已經非常普及，很多人往往一人擁有多雙，而且和中國市場目前還是年輕女性消費者為主不同，國外往往是男女老幼都喜歡穿雪地靴，已經逐漸從流行時尚品變為實用型鞋類。中國市場也將隨著這股潮流加速普及，好比80年代運動鞋還是時髦品，現在早已成為很多人的日常鞋品。{page_break}

　　線上線下假冒橫行，產業亟待規范引導

　　由于利益驅動，盡管打假不斷，但類似鎮江高橋鎮這樣的“傍名牌”企業還是遍地開花，網店公開售假的現象也見怪不怪。

　　每次打假后，“高仿”UGG仍不斷地從高橋鎮運出。這些制鞋老板們理由是，“傍名牌”只是權宜之計，但訂貨方要求貼上UGG的標識，不貼就可能失去大訂單。

　　目前，高橋制鞋業已形成完整的產業鏈。頻頻被“打假”后，痛定思痛，高橋鎮的企業也開始尋找出路。去年冬天，佳信皮業公司老板王正軍帶著注冊商標材料、生產合格證件等到北京，把自己生產的“暢佳”牌雪地靴送上了某商場的貨架。

　　但業內人士對記者表示，要打響一個本土品牌不容易，除了數千萬元的資金投入，還要做大量的工作，大部工廠沒有這個實力，他們還是非常擔心僅僅依靠幾家龍頭企業的打假力量無法消除大量的售假現象，還是需要市場監管部門加大整治力度。

　　面對越來越凌厲的“知識產權風暴”，高橋鞋業的出路何在?鎮江市質監、工商等執法部門分析認為，當前高橋鞋業的迫切問題是“知識產權缺失癥”。

　　對此，高橋鎮政府相關負責人表示，地方政府的策略主要是抓大限小，以土地限供等手段調控產業發展，鼓勵上規模企業加強自主研發，引導企業向產業鏈的上下游延伸;同時籌建高橋裘皮集團，抓緊注冊集體商標相關工作。

　　受訪的企業老板也表示，希望政府出臺相應的扶持政策，引導企業渡過迷茫期。