電視劇廣告：鞋企植入式營銷的先鋒

　　前段時間，央視廣告招標會吸引了來自全國各省市數百家企業的競相關注，由此也引起了各行各業權威人士對于電視廣告的再度矚目。無可厚非，電視廣告已經成為了當前企業品牌營銷的晴雨表。對此，福建企業也毫不示弱，紛紛趕趟這場資源盛宴，而其中關于品牌企業的電視劇廣告植入形式則略顯突出。尤其是隨著廣告形式的不斷升級以及人們對電視劇熱衷程度的日漸升華，植入式營銷模式無疑也越來越受到品牌閩企的追捧，其中鞋行業就是個當之無愧的領軍人。

　　電視劇廣告植入正當時

　　“我們正從一個營銷溝通的打擾時代進入到一個植入的時代”，美國營銷專家辛迪·開來普斯如是說到。從目前市場趨勢來看，電視劇廣告植入主要有兩種方式，一種是直接在電視劇中插播廣告進行品牌宣傳，另一種是把品牌元素隱形植入到電視劇劇本中進行演繹推廣。而后者在電視劇中能嵌入的廣告元素更是顯得層出不窮，道具、臺詞、劇情、場景、音效、題材、文化等均涵蓋在內。這種模式實際上注重的是一種超越性價比的視覺吸引力，關鍵還是在于強化大眾群體對品牌的記憶與印象，以間接方式實現品牌另一種層次上的營銷跨越。但是其中值得注意的是，不同企業類型所選擇的嵌入元素實際上也是截然不同的。這從客觀上也要求企業要定位好自身品牌發展的路線，找準適合品牌理念的植入模式。對此，福建的一些鞋類品牌在這一方面上則表現得相當不錯。

　　運動品牌瞄準領先

　　毋庸置疑，電視劇廣告植入已經成為了家喻戶曉的品牌營銷利器了。席然，縱觀國內外鞋類市場，鴻星爾克、特步、德爾惠等運動鞋企更是首當其沖地出現在了榜單上。誠如，鴻星爾克攜手網球偶像劇《大滿貫》，特步牽手都市情感劇《我為出嫁狂》，德爾惠借力《刺陵》，都紛紛進行了電視劇廣告的深度植入合作，而且還均獲得不匪的成效。其中值得一提的是，特步品牌與《我為出嫁狂》這部電視劇的合作，兩者的合作在市場上所引起的響應是不容小覷的。尤其是對于80、90后消費群體來說，更是直接實現了品牌與消費者與電視劇在感官上的一致共鳴。誠然，不可否認，鞋企特步與《我為出嫁狂》在文化理念推崇上的確存在著很多共振的契合點。不管是從演員的穿著還是到后來產品概念的植入，(中國鞋網)特步都能全面地通過這個電視熒屏載體將自身“前衛、時尚、個性與自由”的品牌個性展現出來，帶給大眾群體一種輕松減壓之于釋放真我的時尚運動體驗。

　　植入式模式的發展態勢

　　無可厚非，在這品牌深度化開發的塑造階段，以往硬性廣告轟炸模式，已經無法滿足當下眾多鞋企品牌的宣傳需求了。而電視劇廣告植入模式的出現則正好在某種程度上全面實現了品牌新的視覺推廣效應。所以說，電視劇廣告植入模式已經不僅僅是一種營銷整合的簡單方式了，其強大的傳播滲透力更是著實讓眾多鞋企人士躍躍欲試。但是由于其劇情以及時間、空間上的限制，植入式廣告模式在推行中也存在相應的局限性。它更多的則是用來表現品牌的整體感官形象，而非專門用來宣傳品牌的功效乃至其他附屬效應。如果鞋企運用得當自然是事半功倍，反之則顯得吃力不討好。對此，(中國鞋網)鞋企在推行電視劇廣告植入時，則亟需注意到兩個基本點。既要充分考慮到品牌目標消費者是否與影視劇目標受眾群體大致吻合，還要考慮到該植入元素是否能同時滿足劇情與營銷傳播的要求。特別是后者，專家一致再三強調要堅決摒棄那些遷就劇情傳播而或可能造成形象偏離的廣告投入。

　　由此可見，在品牌營銷渠道日趨白熱化的今天，電視劇植入方式已經不失為一種獨家定制的新型營銷手段。但是在推行的過程中，鞋企的品牌定位更是成為了不可忽略的核心要素。與此同時，我們也亟待著中國制鞋業或將再次跨入新一輪的植入式營銷快車里。