匹克拓寬國際化路線 劍指NBA總冠軍

　　在大多數中國運動匹克已開始引領一股新的浪潮。美國時間2月16日上午，匹克全美旗艦店在洛杉磯西好萊塢梅爾羅斯大街隆重開業，標志著匹克正式進入全球最大的體育用品市場。

　　這是匹克向其國際品牌目標邁出的跨越性一步。此前，這家以籃球為品牌核心DNA的運動品牌通過與國際頂級賽事機構NBA、FIBA(國際籃聯)、WTA合作，已經在香港成功上市，逐步實現了品牌國際化和資本國際化。

　　正在美國訪問的國內嘉賓及NBA國際業務發展部總監卡特·韋斯特福，與匹克集團CEO許志華一起為新店剪彩。“很高興匹克向其國際化目標邁出了堅實的一步。”韋斯特福說，希望匹克和NBA一道，將籃球和籃球產品帶到全球更多的國家和地區。

　　中國品牌

　　進駐美國大都市

　　此次開業的匹克美國旗艦店，位于西好萊塢梅爾羅斯大街，營業面積2800平方英尺，是一家綜合概念的街邊店。該店緊鄰洛杉磯著名的時尚大街Melrose，附近有許多著名的時尚品牌。在此之前，另外一家籃球概念的旗艦店已于去年12月16日開始試營業。這家店位于美國洛杉磯市卡爾弗城韋斯特菲爾德商場，與Footlocker, Footaction等知名體育用品店處同一樓層，面積2950平方英尺，主要銷售匹克品牌運動鞋、運動服裝和配件，特別是匹克專門為NBA球星打造的系列產品將是展示和銷售的重點。試營業期間，匹克設在洛杉磯的旗艦店得到了洛杉磯的時尚、運動人士的喜愛，每天都有不少慕名而來的消費者光顧并購買匹克的產品。

　　“在美國開店并不是一時心血來潮，而是經過精心謀劃的。”匹克CEO許志華說。經過與NBA長達8年的合作與交流，匹克在NBA已經擁有了代言球星、廣告牌、合作球隊等一系列的資源，高曝光度讓匹克在美國逐漸建立起知名度和群眾消費基礎并推動匹克于2011年初成立了美國分公司。豐富的體育資源，加上美國分公司的本地化經營管理，是匹克區分于其他競爭品牌的資本所在。

　　據悉，除落戶洛杉磯的兩家專賣店外，匹克還收到美國一些知名商家的入駐邀請，目前正在進一步洽談中。這意味著，如果充分把握這些商業機會，匹克將可借他們的連鎖商場，在全美建立起自己的銷售網絡，加快實現匹克在美國市場落地生根的目標。“在美國開店是匹克市場國際化征途上的里程碑。”匹克CEO許志華說，匹克希望借助美國在全球市場強大的輻射能力，滲透到更廣泛的國際市場中去，成為實至名歸的國際大品牌，成為名副其實的中國商業名片。

　　在全球，匹克也在借助當地的營銷資源和經銷商，深挖市場潛力。匹克贊助的國家級體育資源深入到了新西蘭、伊朗、塞爾維亞、澳大利亞等多個國家和地區，利用其在當地的影響力和號召力，成功將自己的品牌打入當地市場。目前，匹克在全球已有200多家代理銷售網點。{page_break}

　　結盟熱火

　　劍指NBA總冠軍

　　細數匹克展開“品牌國際化”戰略以來，它最為成功的體育營銷、最大化利用的資源莫過于NBA。作為NBA的官方合作伙伴，匹克充分利用NBA資源迅速在美國專業籃球市場打開知名度。如今，匹克終于成為中國運動品牌開拓海外市場的領軍者，第一次將中國運動品牌店鋪開進洛杉磯這樣的超級國際大都市。

　　就在洛杉磯店開業當天，匹克還同時宣布：已與擁有詹姆斯、韋德和波什三巨頭的邁阿密熱火隊結成戰略合作伙伴關系。簽約熱火隊是匹克加強與NBA合作、深耕美國市場的又一個積極信號。眾所周知，熱火隊是本賽季奪冠大熱門球隊，擁有詹姆斯、韋德和波什“三巨頭”，在NBA和全球都有極大的號召力。邁阿密熱火營銷行政副總裁Stephen Weber表示：“匹克品牌在體育用品市場里具有統治力量，而熱火是NBA最好的球隊之一。我們愿意強強聯合，和匹克結成聯盟，更好地為球迷和消費者服務。”

　　“匹克的目標是和全球最好的球隊、最具進取精神的球員合作。”匹克CEO許志華在當日舉辦的匹克美國旗艦店剪彩儀式暨邁阿密熱火隊合作簽約儀式上說，邁阿密熱火是全球最受關注和最好的NBA球隊之一，匹克希望能幫助這支志在奪冠的球隊問鼎NBA總冠軍。

　　新賽季在保持陣容完整的情況下，熱火本賽季的頭號引援就選定了有“蝙蝠俠”之稱的匹克簽約球星肖恩·巴蒂爾。熱火老板阿里森引進巴蒂爾是“預謀已久”的事，熱火內部在引進巴蒂爾這個問題上意見非常統一，總經理、主教練和主力球員都認為，巴蒂爾的加盟將會給球隊沖冠增加一枚重要砝碼。有媒體提出，熱火隊組織起了令人恐怖的“四巨頭”。