鞋企海外訂單陡降，出口商將目光轉向國內市場

　　隨著海外訂單陡降及成本上升，華南地區許多出口商正把目光轉向國內市場，希望借此彌補銷量下滑。4月份中國出口同比增長4.9%，遠低于預期的數據令人們為華南的出口驅動型經濟感到擔憂。東莞第一季度僅1.3%的GDP增長率堪稱蕭條。雖然同樣低于預期，但10.5%的零售同比增長率則顯得更可觀。瑞銀集團香港經濟學家陶冬相信，“中國的消費要比投資更具彈性。”他表示，過去幾年一直以兩位數增長的工資有助于支撐需求增長。

　　東莞樂吉誠品皮具公司的工廠里，一輛滿載發往國內各地包裹的貨車見證了時代變遷。直到去年開始以國內消費者為目標客戶時，該公司還幾乎完全依賴歐洲市場。但4月份的網上促銷使它一天就賣出2萬個售價40元的手包。除了網上銷售較廉價的商品，該公司還計劃今年在全國開辦30家針對奢侈品買家的專賣店。

　　但對許多企業而言，國內消費增長引擎不僅尚未強大到足以取代出口市場，還表現出一些蹣跚跡象。4月份中國零售環比僅增長1.19%。只有10%-20%內地居民買得起高檔商品。東莞一家玩具商這樣形容國內外市場的區別，“在中國市場是一紙箱一紙箱地賣，在外國市場則是一集裝箱一集裝箱地賣。”增長中的中國零售市場仍無法彌補出口減少的虧空。

　　出口訂單減少開始侵蝕中國企業擁有的定價優勢。本周二發布的針對中國鞋具和手包出口商的調查發現，訂單規模已從每品種的1萬多件下降至幾千件。由于西方訂單不斷減少，逐漸喪失規模效益的中國制造商正被迫以兩位數的幅度提升產品價格。