鞋企海外訂單陡降，出口商將目光轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

　　隨著海外訂單陡降及成本上升，華南地區(qū)許多出口商正把目光轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，希望借此彌補(bǔ)銷量下滑。4月份中國(guó)出口同比增長(zhǎng)4.9%，遠(yuǎn)低于預(yù)期的數(shù)據(jù)令人們?yōu)槿A南的出口驅(qū)動(dòng)型經(jīng)濟(jì)感到擔(dān)憂。東莞第一季度僅1.3%的GDP增長(zhǎng)率堪稱蕭條。雖然同樣低于預(yù)期，但10.5%的零售同比增長(zhǎng)率則顯得更可觀。瑞銀集團(tuán)香港經(jīng)濟(jì)學(xué)家陶冬相信，“中國(guó)的消費(fèi)要比投資更具彈性。”他表示，過(guò)去幾年一直以兩位數(shù)增長(zhǎng)的工資有助于支撐需求增長(zhǎng)。

　　東莞樂(lè)吉誠(chéng)品皮具公司的工廠里，一輛滿載發(fā)往國(guó)內(nèi)各地包裹的貨車見(jiàn)證了時(shí)代變遷。直到去年開(kāi)始以國(guó)內(nèi)消費(fèi)者為目標(biāo)客戶時(shí)，該公司還幾乎完全依賴歐洲市場(chǎng)。但4月份的網(wǎng)上促銷使它一天就賣出2萬(wàn)個(gè)售價(jià)40元的手包。除了網(wǎng)上銷售較廉價(jià)的商品，該公司還計(jì)劃今年在全國(guó)開(kāi)辦30家針對(duì)奢侈品買(mǎi)家的專賣店。

　　但對(duì)許多企業(yè)而言，國(guó)內(nèi)消費(fèi)增長(zhǎng)引擎不僅尚未強(qiáng)大到足以取代出口市場(chǎng)，還表現(xiàn)出一些蹣跚跡象。4月份中國(guó)零售環(huán)比僅增長(zhǎng)1.19%。只有10%-20%內(nèi)地居民買(mǎi)得起高檔商品。東莞一家玩具商這樣形容國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的區(qū)別，“在中國(guó)市場(chǎng)是一紙箱一紙箱地賣，在外國(guó)市場(chǎng)則是一集裝箱一集裝箱地賣。”增長(zhǎng)中的中國(guó)零售市場(chǎng)仍無(wú)法彌補(bǔ)出口減少的虧空。

　　出口訂單減少開(kāi)始侵蝕中國(guó)企業(yè)擁有的定價(jià)優(yōu)勢(shì)。本周二發(fā)布的針對(duì)中國(guó)鞋具和手包出口商的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，訂單規(guī)模已從每品種的1萬(wàn)多件下降至幾千件。由于西方訂單不斷減少，逐漸喪失規(guī)模效益的中國(guó)制造商正被迫以兩位數(shù)的幅度提升產(chǎn)品價(jià)格。