兒童鞋企走奢侈品方向，中國消費觀念令人擔憂

　　當兒童奢侈品強勢來襲，“富家子女”的時代已到來，現代人對子女的消費觀念逐漸由傳統轉向奢侈。統計數據表明，全球兒童奢侈品市場價值現已高達百億美金，并且每年以驚人的速度增長。中國第三個生育高峰的孩子們將成為新的“核心客群”。

　　案例一：“廉價鞋”扔窗外老人拍手稱好

　　9歲的小雨家在市區，在市區一公辦小學讀三年級，家境殷實，從小父母和爺爺奶奶都對他寵愛有加。

　　小雨向來只愿意穿阿迪達斯和耐克的鞋子，有一天，小雨的媽媽給他買了雙近400元的某品牌運動鞋，外形好看，穿起來也舒服。然而小雨嫌鞋子“檔次太低”，不肯要。媽媽指責小雨，小雨不依不饒，哭鬧中直接把新買的鞋子扔出窗外。

　　此時，站在一旁的爺爺奶奶不但沒有責怪小雨，反而開心地稱贊孫子：“小雨做得好，小小年紀有魄力。”

　　案例二：全身名牌裝總價值上萬元

　　陳女士的兒子6歲，衣著打扮和日常生活用品都由陳女士一手操辦。作為一家企業的董事，陳女士的家庭非常富裕，兒子穿的用的幾乎都是奢侈品。

　　“帽子、上衣、褲子、襪子、鞋子，我經常會給他買同一個品牌服飾的，搭起來要上萬元，也會給他買限量版的童鞋。我們家出國的機會比較多，接觸奢侈品牌的機會也比較多，因為消費能力允許，所以經常購買。”陳女士坦言，兒子年齡還小，對衣服品牌還沒有什么概念，但是她每次看到那些漂亮高檔的兒童鞋，總忍不住有購買的沖動。

　　除此之外，陳女士還給自己的愛子買專屬平板電腦，還準備了一間游戲房，里面堆滿了各式高級昂貴的玩具。

　　案例三：考前三名獎奢侈品、歐洲游

　　李先生的女兒小雪今年12歲，每當期中考試或者期末考試考進班級前三名時，李先生就會送給她一份奢侈的禮物。

　　“這次期中考試給她買的禮物是新的IPAD。”李先生說，女兒看到同學帶新款IPAD到學校玩，覺得很喜歡，和他說過很多次想要。他答應只要女兒考試考好就給她買。

　　李先生告訴記者，在此之前，女兒取得好成績時，還曾獎勵她到新加坡和歐洲游玩，也給她買過比較奢侈的芭比娃娃。