鞋企創(chuàng)新營銷方式 顛覆傳統(tǒng)奧運營銷

　　倫敦奧運會開幕的倒計時牌，已經(jīng)進入了“6”字開頭。伴隨著奧運會的臨近，逐漸升溫的不只是各國選手鏗鏘的備戰(zhàn)聲，還有商家刺耳的“叫賣聲”，而且，后者的聲調遠甚于前者。最有說服力的就是出現(xiàn)在各媒體上的廣告——最近，打著奧運會噱頭的產(chǎn)品廣告明顯增多。

　　鞋企或贊助國家代表團，或押寶球隊、球員，或以“打擦邊球”的方式“曲線入奧”，泉州鞋企的各種營銷手法粉墨登場，不少品牌還在近期舉行的體博會上舉辦了啟動奧運營銷的儀式。不過，與四年前北京奧運會期間的盛況相比，今年泉州鞋企的奧運營銷個體投入和整體熱度明顯遜色。

　　奧運會已有百年歷史，隨著時代的發(fā)展，現(xiàn)代奧運會并不完全延續(xù)奧運會初期“非商業(yè)化”的原則。自1984年洛杉磯奧運會后，反而是商業(yè)化的發(fā)展保證了奧運會在全球范圍內的輝煌和活力，使其成為世界范圍內最重要的人類活動。當然，這些并不僅僅依仗商業(yè)化，和這個過程同樣重要的是世界范圍內全球化進程和信息傳媒的同步發(fā)展。

　　對商界來說，奧運會既是運動員們的競技場，又是品牌們的表演舞臺。對此，作為國內知名網(wǎng)站也將全景式跟蹤掘金倫敦奧運商機的鞋企動向，以及一二線品牌的掘金樣板，和其背后的商業(yè)邏輯，以期對暗流涌動著低調潛行的泉州品牌有所啟發(fā)