微博虛假廣告或成鞋服商家獲得暴利途徑

　　學生小陳最近上了微博廣告的當。他在“織圍脖”時看到一個微博“大號”(擁有較多粉絲的微博賬號)轉發的“正品耐克休閑鞋”廣告，沒想到下了單卻買到假貨。

　　“廣告附帶鏈接，點開后是一個淘寶店鋪，原價近600元的鞋打完折才195元。”小陳說，“賣家圖文并茂地宣傳說是正品，大部分買家的評價也不錯。”然而，這雙據稱是“正品”的紅色耐克休閑鞋掉色嚴重，小陳抱怨“鞋子簡直沒法穿，最后被我扔了，這樣的質量肯定不是‘正品’”。而記者登陸小陳提供的廣告鏈接后發現，這位名叫“linjiliang1”的賣家已被淘寶網凍結。

　　小陳的遭遇并非個案。不久前，一則由多個帶“V”用戶發布的“魔音面條耳機打1折”的廣告被大量轉發。但據中關村在線音樂頻道編輯王樂稱，經過親自購貨驗證，基本判斷其所售產品為假貨。正品魔音面條耳機原價在1580元左右，這種廣告“欺騙性極高，稍不注意就會中招”，“受騙人數以萬計”。

　　王樂還稱，據不完全統計，就他們發現的賣“假貨”魔音面條耳機的網站，3天內成交超過7000次，以“假貨”魔音面條耳機39元一條的批發價來算，獲利將近70萬元。

　　根據王樂的說法，記者在某微博上搜索其中一位轉發廣告的帶“V”用戶“絕世BADY”，發現此用戶已經被注銷。再搜索“魔音耳機”，發現此類廣告微博依舊存在，只不過換了種說辭，由另外一位被認證為“職業模特”的帶“V”用戶“香奈潔兒”發布，轉發量近3000次。點擊廣告鏈接后，記者來到一個團購網站，網站顯示該商品截至7月17日已被購買近6000件。

　　微博上廣告泛濫早已不是一天兩天，其中虛假廣告更是大行其道。一名為“西北狼_time”的用戶說：“舉報也沒什么用，一直有那些虛假廣告。”

　　鏈條

　　廣告主拋餌、網絡公司或推手接棒、終端轉載，盈利模式已形成

　　其實，類似“香奈潔兒”的用戶，只是微博營銷鏈條中的一環。據一位業內人士透露，廣告主想在微博上推廣廣告有兩個途徑：一是尋求網絡公司幫助推廣;二是在一些網站上發布帶“賞金”的任務，吸引眾微博推手參與轉發。

　　專門的網絡公司一般持有大量的微博大號，并依靠這些賬號轉發植入性或隱性廣告獲利。根據粉絲量的不同，這些賬號有著不同的轉發價格。如擁有107萬粉絲的“高清電影院”，回復記者稱轉發一條廣告要收費280元。

　　據記者觀察，這些微博“大號”發微博的模式基本類似，除了常規性地發布符合自身定位的微博內容外，還會間歇性發布廣告。為了實現更好的廣告效果，不同類型的廣告會在不同定位的微博上投放，比如，與科技有關的微博更傾向于轉發數碼產品的廣告。

　　除此之外，這些賬號還會推薦一些別的微博大號。據業內人士稱，這些相互推薦的賬號很可能屬于同一營銷團隊，依靠“大號”帶“小號”，為“小號”快速聚集粉絲和人氣。

　　在淘寶網上，以“微博推廣”為關鍵詞可以搜索到很多商家，提供包括微博轉發、加“V”、加粉絲等服務。據一名商家介紹，由于廣告效果出眾，很多淘寶店主會找他們做微博推廣。“幾萬粉絲的微博賬號推廣費大概在50元以下，幾十萬的大都在二三百元左右，上百萬的就更高了。”該商家還展示了一個名為“三平小屋”的賬號，擁有近30萬粉絲，要價80元，保證其轉發數至少能達1000條左右。

　　付費讓微博“大號”轉發，僅僅是一場推廣活動的開始。為了獲得更好的傳播效果，就有必要進行二次傳播。“三打哈網”自稱是中國最大的網絡推廣外包平臺，微博傳播總覆蓋面達2億多人。在其網站上寫著這樣的介紹：“收錄新浪認證微博數18517個，新浪微博推廣覆蓋人數140008712人。”

　　一名雇主可以在該網站上發布賞金任務召集網絡眾推手參與推廣。推手轉發一次，經“雇主”審核合格后，根據各個推手粉絲數的不同，可分到從0.1元到3元不等的酬勞。

　　記者查看其中的一個任務，發現其委托轉發的微博內容為：“蘋果iPhone 4S七折勁爆促銷”，賞金100元，截至7月17日已有119人報名參與推廣。點擊廣告鏈接后是一個淘寶店鋪的頁面，上面寫著原價近5000元的“蘋果iPhone 4S”只要1596元。

　　該微博廣告由一名只有319名粉絲的新浪微博賬號“數碼時代168”發布，目前已獲得127次轉發。而在轉發列表里，多是粉絲數千名的微博用戶。在7月11日廣告發布后，截至7月17日，該店鋪已有14次成交記錄，有8次是在同一時間段內。而在廣告發布之前，成交記錄只有1次。

　　漏洞

　　賬號眾多讓監管形同虛設，高額利潤讓商家放手一搏

　　不同于和大企業合作的專業營銷平臺，微博營銷的產業鏈條由于規模小，又錯綜復雜，整個過程缺少監管。當商家能夠以極低的成本做出一條廣告時，虛假廣告無孔不入也就在所難免。

　　在廈門大學新聞傳播學院助理教授陳經超看來，“微博的傳播是人際間的鏈條。過去的受眾依靠新媒體成了‘自媒體’，為微博的傳播提供了更多的互信度。”

　　當微博用戶本身成了廣告發布者，本就不給力的微博監管更是形同虛設。無論是行政部門的常態化監管，還是部委聯合治理的“運動式打擊”，都很難有效抑制層出不窮的微博營銷衍生出的虛假廣告。陳經超認為，就微博影響而言，“小號”起著更大的作用，而這些群體很難一一顧及。

　　中國人民大學新聞傳播學院教授匡文波認為，法律規定，如果網絡服務提供商預見到將會產生虛假廣告，能夠采取技術避免的，應當阻止其傳播，否則網絡服務商應與信息制作者共同擔責。但是在實際操作中，這是很難界定的，而且從技術和商業成本的角度考慮都不太可能。

　　從源頭上來說，廣告以鏈接的形式與其他C2C、B2C網站連結，微博也只是廣告傳播過程中的一個環節。新浪微博工作人員透露，他們有專門團隊會對大量發布淘寶鏈接的用戶進行監測。但目前微博上的虛假廣告是間歇性出現，依靠短時間火爆獲利。據了解，有長期賣仿貨的小團隊，通過微博一天可以出200單鞋子，每單仿貨的利潤在100元左右，而微博推廣的成本只要幾百元，如此高的利潤讓商家“放手一搏”。

　　新浪目前已經采取積極措施，制定微博社區公約，為用戶提供舉報途徑。另有媒體報道，新浪微博為防止草根大號的廣告分割其自身的商業利益，開始對草根大號實施嚴格的管制措施。“冷笑話精選”正從巔峰時期每天三四十條廣告微博，遞減至每天只有七八條。

　　“虛假廣告的治理除了依靠政府和企業自身，網民也要提高自己的辨別能力。”