鞋類垂直電商遇困 或殃及傳統品牌

　　作為傳統品牌發力電子商務的重要渠道，鞋類垂直電商遭遇困境，恐連累品牌遭受魚池之殃。

　　最近鞋類垂直電商不平靜，樂淘CEO畢勝認為，“垂直B2C是騙局”，樂淘已轉型發展自有品牌;而好樂買CEO李樹斌則高調回應——“垂直電商為什么不是騙局”，表示好樂買將堅持垂直B2C路線。與此同時，優購悄悄進駐當當網，并有傳言說，還未實現盈利的優購將實行整體KPI考核制及CEO輪崗制，CEO由之前的張學軍，改為由徐雷、張學軍、張曉軍輪崗。

　　鞋類垂直電商危機到來

　　垂直電商未來是否還有活路?李樹斌的答案是肯定的，但他亦坦言，“下半年垂直電商仍然會面臨倒閉危機，發展前景不容樂觀”。

　　其實，不少垂直電商遭遇困境，根本原因在于其所在領域深度不夠，無法構筑產業鏈優勢，行業商品和服務過于標準化，很難給用戶帶來附加價值，說白了僅僅就是渠道商的作用。而另一個原因在于被資本左右。先前資本為了賭垂直電商上市，一味要求企業追求規模，以規模吸引投資者，而忽視了對于利潤的本質追求;現在見形勢不妙，又紛紛捂緊錢袋，停止輸血救援。

　　擴張品類、自有品牌、入駐多平臺

　　面對困局，鞋類垂直電商紛紛通過擴張品類、入駐多平臺、推出自有品牌等措施自救。

　　好樂買、優購等在專注鞋子銷售的同時，積極擴張服裝、配飾等品類。據悉，從今年3月至今，優購網已引入超過30個非百麗體系鞋服類品牌。此外，他們也注意多平臺布局，目前好樂買已進駐天貓、拍拍，優購更是進駐了天貓、京東、當當、PPS娛樂豆商城等多家第三方平臺。

　　樂淘則嘗試發展自有品牌，目前已推出了Chance Chance(恰恰)、Lavis Lavie(樂薇)、Imosii(茉希)、MANWILL(邁威)、C+(斯伽) 五個鞋類自有品牌。樂淘副總裁陳虎表示，“目前高毛利率和盈利能力將成為樂淘發展的重要指標，顯然自有品牌在這方面有優勢”。

　　無論是品類擴張還是推出自有品牌，無疑都考驗著平臺對產品供應鏈的把握，可以說存在風險的可能性較大。業內人士也指出，進駐多平臺會因平臺之間的競爭，導致產品價格體系面臨崩盤風險。

　　傳統品牌恐遭魚池之殃

　　作為傳統品牌發力電子商務的重要渠道，鞋類垂直電商遭遇困境，恐連累品牌遭受魚池之殃。如果您有觀察，樂淘在推出自有品牌后，原來入駐的品牌要么已經不再合作，要么不再受寵，首頁黃金展位已全歸屬樂淘自有品牌。

　　此外，垂直電商進駐第三方平臺，而與之合作的傳統品牌也與第三方平臺存在合作，勢必造成價格不統一問題。據媒體調查，目前入駐多個平臺的垂直電商有八成價格都不對稱，價格不對稱的產品占比最少的也有20%—30%。

　　值得注意的是，“從今年以來綜合類電商平臺頻繁的價格戰來看，短期內平臺間的競爭不會停止，進而促銷調價不可避免，未來相當一段時間，各個垂直電商在入駐平臺的同時仍將面臨價格錯位的危險”，知名電商分析師李成東如是說。

　　價格不對稱不僅會毀掉品牌的價格體系，更會對品牌形象產生極大的傷害。因此，傳統品牌在進駐垂直電商時還需擦亮眼睛，選擇“靠譜”的平臺進行合作。