運動品牌或進入“斷臂療毒”式調整時代

　　昨日，記者走訪蓉城多家國內運動品牌專賣店調查發現，盡管目前正是換季購物的高峰期，各大運動品牌專賣店卻多比較冷清。以促銷來拉動人氣成為這些國產體育品牌的慣用方式。

　　昨日下午，在春熙路的一家由某代理商開設的李寧旗艦店類型店鋪中，記者看到，盡管該店鋪出售的商品非常豐富，營業面積從一樓延續到四樓，導購人員也積極向顧客打招呼，但店內的顧客卻還不及店員人數多。即便是四樓打折區商品，也少見顧客逛店。“清倉大甩賣了!”而附近的一家安踏體育專賣店門口，已經打起了“裝修前大型特賣會全場5元起”的廣告語，各類服裝、運動鞋都參與了促銷優惠活動。店內聚集了眾多各年齡層的消費者，選碼、試穿、付款等一片忙碌。而在與之相隔幾百米的另一家安踏常規專賣店，一眼望進去卻只能看到店鋪工作人員的身影。

　　與此同時，曾經作為流行百貨賣場中的主流運動品牌，李寧、安踏、匹克體育等品牌也漸漸不見蹤影。記者調查發現，不僅后入的群光等百貨賣場沒有引入這些品牌，老牌百貨賣場王府井百貨、太平洋百貨、伊藤春熙店、時代百盛等賣場也不見這些國產體育品牌，大多以耐克、阿迪達斯、新百倫等外資品牌為主。而目前設置有李寧、安踏等專柜的百貨賣場多為社區百貨，即便這些品牌開設有促銷活動，耐克、阿迪達斯依然是大部分市民的首選。

　　在李寧官方網站上，記者查詢到，目前李寧在成都市的專賣店顯示為28家(此數據估計不包括其代理商開設的店鋪)。其中，折扣店的數量為10家，超過了總數的三分之一，包括西單商場、千盛百貨、摩爾天府店、蘇寧廣場、華僑城歡樂谷等地的李寧專賣店均為折扣店。

　　行業弊端日漸顯現

　　針對李寧、匹克等品牌的此番大幅度的渠道調整，記者致電相關企業對外公布的電話，均為無法撥通或無人接聽狀態，而四川地區的有關代理公司方面也不愿就此事多說。據一位不愿透露姓名的業界人士表示，國產體育品牌此次集體收縮業務，主要在于前幾年的粗放式快速發展所帶來的弊端日漸顯現，預計行業調整還將持續進行。

　　“國產體育品牌積極‘斷臂療毒’是好事，這一調整還將持續!”該業界人士分析，集中精力發展優質門店，強化內部管理、提高單店績效是眼下國產體育品牌急需做的事。他還分析，國產體育品牌集體面臨“冬天”主要在于以下幾方面原因：其一，不少國內體育品牌前幾年只注重開店速度，人工、租金成本的上升以及產品同質化嚴重的背景下，一些低效店漸漸拖累公司整體業績，成為公司發展的重要阻礙;其二，眾多休閑服飾品牌和專業戶外品牌的出現、崛起，在一定程度上影響了體育品牌的增速發展;其三，阿迪達斯、耐克等品牌也不斷深入二、三級市場，參與價格戰也進一步擠壓了國產體育品牌的市場空間。