內聯升該如何在眾多的老北京布鞋中凸顯自身的品牌?

　　作為開創以老北京布鞋為標簽進行品牌宣傳的企業，面對市場上層出不窮的老北京布鞋，內聯升只能是尷尬而又無可奈何。老北京布鞋不是一個人一家企業的，如何在眾多的老北京布鞋中凸顯自身的品牌，是企業現如今惟一能做的。

　　老北京布鞋比企業品牌范圍大

　　說起內聯升的打假、防偽問題，北京內聯升鞋業有限公司主管市場銷售的副總經理張愛軍頗有些無奈，“其實最大問題不是被假冒，而是市場上的誤導宣傳和銷售”。

　　從2007年左右開始，為了給北京塑造一個整體形象，向世界展示北京，于是便有了老北京這么一個地標性的概念，這只是一句展示北京文化歷史的廣告宣傳語。比較時興的“北京禮物”和“北京特產”也是在這種需求下產生的。

　　她說，當初內聯升在做品牌宣傳的時候，定位內聯升的千層底手工布鞋作為北京的一種傳統技能，完全可以作為老北京布鞋行業的代表，于是便有了圍繞老北京布鞋的宣傳。但發展到現在，一部分消費者以為老北京布鞋就是內聯升，有些老北京布鞋的銷售人員利用顧客對內聯升的認知，把其他品牌的老北京布鞋也模糊成是內聯升的進行虛假宣傳，這種模糊的宣傳已經超出了內聯升企業的控制范圍，所以企業只能謀求新的宣傳策略。

　　模仿商品太難只能銷售上混淆視聽

　　無法控制消費者把老北京布鞋誤認為是內聯升，再者內聯升的確是在做北京傳統的千層底手工布鞋，說內聯升的布鞋是老北京布鞋沒有任何問題。

　　事實上，為了應對市場上可能出現的假冒產品問題，內聯升自身做了很多工作。張愛軍介紹道，一方面企業一直堅持布鞋的手工制作，對每一個環節嚴格要求，每一雙鞋都有著不小的成本投入，真正模仿起來成本也非常高，一般的小企業根本無法支撐模仿的成本。另外，內聯升還在防偽技術上不斷改進，比如說在做鞋里的白布上印上商標水印，牛皮的鞋底上也會印上“內聯升”三個字。

　　高成本的模仿和技術防偽讓市場上少有內聯升的假冒鞋，但消費者的理解誤區和部分銷售人員的模糊宣傳，還是讓不少消費者上當受騙。“對企業品牌也是一種損害。”張愛軍表示。

　　“釣魚”假鞋多網絡購鞋最需謹慎

　　據了解，除了港澳臺、西藏、青海外，全國各地都有內聯升的銷售網點，目前共有300多家被授權的經銷商。北京地區的大中型商場基本上都有內聯升的專柜，商場的覆蓋率可達到70%-80%。只要注意一下商標和部分細節，在這些地方都能夠買到真正的內聯升布鞋。

　　除此之外，包括大柵欄總店在內，內聯升還有5家直營店，去這些地方買內聯升絕對放心。

　　現在買內聯升的鞋最應小心的應該就是網購，據內聯升電子商務負責人程旭介紹，內聯升有自己的官網旗艦店，除此之外其他網站上內聯升的鞋大部分都是經授權的經銷商在經營，消費者購買的時候可以查看授權書。

　　負責人同時反映了一個情況，在淘寶網上總會出現借內聯升的品牌在網站上賣老北京布鞋。這些人雖然最后賣的鞋也是內聯升，但這些店家為了吸引顧客，先利用低價格吸引眼球，而消費者點擊購鞋，進入的卻是一個鏈接，結果價格發生變化，消費者感覺上當受騙。“我們最近舉報了不少這樣的店家，但這個問題必須從源頭上解決，如果放任下去，企業的品牌形象在消費者心中會大打折扣，企業也成了受害者。”程旭如是說。商報記者賀陳慧

　　經典款式千層底禮服呢男式小圓口布鞋

　　內聯升以制作朝靴起家，鞋底厚達32層。特色產品“千層底”鞋底每平方寸用麻繩納81-100針，針碼分布均勻。產品全部手工制作。

　　從古至今，內聯升的千層底布鞋受到不少人的喜愛，大文豪郭沫若一生中穿用內聯升布鞋多雙，是內聯升的忠實顧客。在郭沫若紀念館中，內聯升布鞋被擺放在明顯的位置。

　　新中國成立后，愛國人士李宗仁回到北京，專程到內聯升定做布鞋，被群眾認出，內聯升門前人頭攢動、水泄不通，隨同的保衛人員和商場領導在不得已的情況下，請李宗仁從后門離開。

　　內聯升主打產品千層底禮服呢男式小圓口布鞋，深受京劇表演藝術家袁世海、梅葆玖、譚元壽的喜愛。這種鞋不僅面料自然、環保，穿著也感覺非常舒服。

　　內聯升對來店做鞋的文武官員的鞋的尺寸、式樣等都逐一登記在冊，如再次購買，只要派人告知，便可根據資料按要求迅速做好送去。同時，也為下級官員晉見朝官送禮提供了方便。一本詳錄京城王公貴族制鞋尺寸、愛好式樣的《履中備載》由此而生。如今，鞋店仍堅持對畸形或有特殊需要的顧客予以定做，并可保留其鞋的尺寸及要求，滿足顧客的要求。