華西村復制故宮引爭議 鞋企山寨營銷要謹慎

　　11月28日，江蘇華西村“華西村博物館”建成開館，首屆華西文化藝術節同時開幕。華西村博物館由1比1復制的故宮太和殿、乾清宮、東華門、角樓和紅墻等仿古建筑組成，總建筑面積1萬平方米。對此，輿論普遍持批評態度，華西村試圖通過這種方式開啟自己的文化建設無可厚非，然后，一味山寨是否真的能帶來本質的提升，卻有待商榷。同樣山寨風盛行的中國制鞋行業品牌，也在山寨的泥潭中，苦苦掙扎。

　　中國制鞋企業在經過制造業發達時代的粗放式增長，也已經陷入了同質化競爭的惡性循環，在鞋服產業基地發達的泉州晉江，諸如阿迪王、艾弗森、喬丹等品牌，更是將山寨之風刮到了全國。在初期，山寨營銷能夠讓企業快速打開企業和產品知名度，并且能夠很快開拓一定的市場份額，然而，在鞋服行業大規模調整期，創立和建設差異化的品牌，提升品牌形象，就成為了具有一定規模的制鞋企業突破重圍的關鍵。

　　復制名建筑之風，常見的操作是微縮復制，華西村財大氣粗，之前，該村還復制了天安門，還復制了美國國會大廈，還復制了長城……然而，華西村本身無需再通過山寨來提升自己的知名度，中國第一村的名號早已聞名全國乃至世界。因此，華西村此舉，讓人對其真實效果產生了嚴重質疑，結果反而損害了華西村的形象。這應當成為中國制鞋產業的一個警示。

　　對于部分鞋企來說，我們一定要明白，不管“洋品牌”的出身編得有多么高貴，不管“洋品牌”可追溯的歷史有多久遠，鮮亮的外衣底下，終究還是“madeinchina”.因此，企業自有品牌之路亟需擴大。那么，中國制鞋產業應該如何走出山寨營銷的死路，提升自我品牌呢?

　　要想成功轉型，一是要有頑強的精神去克服內在壓力創造品牌。品牌是企業的生存之本，品牌創建和山寨制造是完全不同的。如果制造者在開端沒有找對出口的話將是失敗的，最終也走不上制造的正規上。

　　二是政府的扶持。有些企業即使擁有自主品牌，但由于缺少市場導向，也缺乏走出去的“底氣”。為了幫助企業走出“困局”政府出臺專門政策，對開拓市場的紡織服裝企業最高補助100萬元，這掀起了企業創立自主品牌和開拓市場的高潮。政府的支持和導向將是成功順利與否的關鍵。

　　三是保持優勢。不能在前進的道路上丟掉制勝的法寶，最初“原材料”和“加工費”的低廉能使得產品以低價的優勢走入市場，進而在逐漸增加銷售量的基礎上進行不斷的改進，中國并不缺乏創造力，原有優勢加上一點的創新將是能走多遠的關鍵。

　　對“山寨”產品來說，歸根到底還是品牌問題，這是一個經久不衰的話題。試問中國“山寨”鞋自有品牌之路還有多遠?我們試目以待。