鞋類產(chǎn)品出口回暖 內(nèi)外形勢(shì)依然復(fù)雜

　　“我國(guó)鞋類產(chǎn)品出口出現(xiàn)回暖的跡象。”中商情報(bào)網(wǎng)行業(yè)研究員張英劍在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示。海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年1月，我國(guó)出口鞋類產(chǎn)品48.73萬(wàn)噸，與去年同期相比增長(zhǎng)11.7%;累計(jì)出口金額達(dá)54.76億美元，同比增長(zhǎng)34.8%。在張英劍看來(lái)，2013年，我國(guó)外貿(mào)形勢(shì)略有好轉(zhuǎn)，但國(guó)際經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)依舊較為低迷，預(yù)計(jì)2013年我國(guó)鞋類總體出口增速將會(huì)有一定程度的回升;受成本快速上漲的影響，出口金額可能會(huì)有較大提高。

　　鞋類產(chǎn)品出口回暖

　　中投顧問(wèn)輕工業(yè)研究員熊曉坤對(duì)記者表示，今年前兩個(gè)月我國(guó)鞋類出口情況較為樂(lè)觀，出口量大幅上升，價(jià)格也逐漸上漲。“主要原因是國(guó)外經(jīng)濟(jì)回暖，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)水平有所提高，對(duì)鞋類的需求量增加。”熊曉坤說(shuō)。

　　記者在采訪中了解到，鞋類出口與國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)有密切關(guān)系，只要國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，我國(guó)鞋類出口將有望在未來(lái)1到2年中恢復(fù)繁榮。

　　熊曉坤認(rèn)為，“今年我國(guó)鞋類出口總體將出現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升特點(diǎn)，全年出口同比會(huì)出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)”。

　　須從以價(jià)取勝的模式中跳出

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年1~12月，我國(guó)鞋類出口100.7億雙，出口金額444億美元，同比分別增長(zhǎng)2%和12.7%。2012年我國(guó)鞋類平均出口單價(jià)4.4美元，同比增長(zhǎng)10.28%;平均進(jìn)口單價(jià)30.24美元，同比下降2.86%。

　　去年我國(guó)鞋類產(chǎn)品出口呈現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升的態(tài)勢(shì)。但是，記者也了解到，在我國(guó)鞋類出口結(jié)構(gòu)中，具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高檔鞋品占的比例很低，普遍以貼牌生產(chǎn)和大量的中低端產(chǎn)品為主。

　　張英劍表示，目前我國(guó)生產(chǎn)的皮鞋大多屬于中低檔，高附加值和高科技含量的產(chǎn)品較少，出口皮鞋的單價(jià)只是進(jìn)口皮鞋的幾分之一甚至幾十分之一;企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)淡薄，仿造的多、創(chuàng)新的少，大路貨多、自有品牌少。

　　在國(guó)際市場(chǎng)上，我國(guó)自有品牌皮鞋幾乎是空白，缺乏有個(gè)性、有拓展前景和有實(shí)力的品牌。

　　張英劍告訴記者，目前，由于我國(guó)的皮鞋產(chǎn)品出口仍然依靠低廉的價(jià)格，而過(guò)于低廉的價(jià)格很容易引發(fā)外國(guó)的反傾銷調(diào)查。同時(shí)，歐盟等地區(qū)對(duì)皮鞋產(chǎn)品的安全標(biāo)準(zhǔn)不斷提高，質(zhì)量不佳、工藝簡(jiǎn)陋、檢測(cè)不到位的鞋類產(chǎn)品未來(lái)將會(huì)面臨更大的競(jìng)爭(zhēng)和壁壘風(fēng)險(xiǎn)。

　　對(duì)于如何進(jìn)一步擴(kuò)大中國(guó)鞋類出口，熊曉坤認(rèn)為，鞋企應(yīng)該全面進(jìn)行產(chǎn)業(yè)優(yōu)化和升級(jí)，目前我國(guó)鞋類出口正逐漸喪失價(jià)格優(yōu)勢(shì)，所以鞋企應(yīng)該盡早從以價(jià)取勝的模式中跳出，轉(zhuǎn)而進(jìn)行以質(zhì)取勝的發(fā)展戰(zhàn)略。同時(shí)，鞋企需要在國(guó)外不斷完善銷售渠道布局，以促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

　　熊曉坤建議鞋企，在面對(duì)歐美等國(guó)的反傾銷制裁方面要學(xué)會(huì)運(yùn)用法律手段維護(hù)自身正當(dāng)權(quán)益。

　　國(guó)內(nèi)外新形勢(shì)依舊復(fù)雜

　　盡管目前我國(guó)鞋類出口呈現(xiàn)回暖態(tài)勢(shì)，但是我國(guó)鞋企面臨的復(fù)雜的國(guó)內(nèi)外形勢(shì)依舊沒(méi)有改變。

　　熊曉坤告訴記者，今年我國(guó)鞋類出口面臨的國(guó)外新形勢(shì)主要是來(lái)自東南亞國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)壓力較大。

　　據(jù)熊曉坤介紹，我國(guó)鞋類制造成本不斷攀升，能源、原材料價(jià)格上揚(yáng)，人力成本快速提高，人民幣升值，而東南亞一些國(guó)家制鞋技術(shù)逐漸成熟，且成本較低，極具價(jià)格優(yōu)勢(shì)。因此，一些國(guó)際知名品牌也紛紛將工廠從中國(guó)遷移至東南亞。

　　同時(shí)，我國(guó)鞋類行業(yè)還面臨著能源、原材料價(jià)格上揚(yáng)，人力成本快速提高，人民幣升值，國(guó)際貿(mào)易保護(hù)主義抬頭等多種不利因素的影響。

　　對(duì)此，張英劍建議，面對(duì)日益復(fù)雜的國(guó)際貿(mào)易形勢(shì)，我國(guó)鞋類企業(yè)應(yīng)適時(shí)調(diào)整出口戰(zhàn)略，增強(qiáng)市場(chǎng)應(yīng)變能力。“鞋企應(yīng)更積極關(guān)注國(guó)際市場(chǎng)流行趨勢(shì)，及時(shí)掌握消費(fèi)需求變遷;選材上進(jìn)一步多樣化;出口企業(yè)應(yīng)更多地利用電子商務(wù)與國(guó)際展會(huì)了解海外市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài);鞋企應(yīng)堅(jiān)定走自有品牌發(fā)展道路，提升產(chǎn)品附加值，在鞏固現(xiàn)有市場(chǎng)的同時(shí)試水高端品牌市場(chǎng)。”張英劍說(shuō)。