耐克位于通州的店面已被優衣庫取代

　　運動品牌的難題不僅來自自身，還有快時尚的沖擊。耐克在中國的首家旗艦店，位于北京王府井大街的北京apm購物中心，即將在租約期滿之后退出，替代它的是快時尚品牌H&M。在此之前，耐克位于通州的店面已被優衣庫取代。

　　耐克的王府井旗艦店開業于2007年，面積達1100平方米，占據臨街三層店鋪。據北京apm方面介紹，因為地段好，耐克的銷售并不差，也有意愿續租，但apm更傾向于年輕、時尚的品牌。據透露，耐克撤出后，快時尚品牌H&M將會入駐。在業內人士看來，體育用品行業還在谷底徘徊，即使國際一線品牌，對消費者的號召力也在下降。

　　更重要的是，消費方式在發生變化。關鍵之道體育咨詢公司創始人張慶認為，運動在國內并沒有成為一種成熟的生活方式，當面臨真正的休閑時尚品牌時，前者的品牌忠誠度就會降低，市場也容易被瓜分掉。雖然耐克將中國視為其重要的高增長市場，但2013年第二財季(2012年9-11月)顯示，其在華銷售額以11%的下跌幅度位居全球各市場之首。

　　此前，耐克宣布，計劃今年新開40-50家工廠店，商品價格將是正品的3-4折。其開店規模不僅遠超以往，新店也將從一線延伸至二三線市常不僅是耐克，阿迪達斯大中華區董事總經理高嘉禮也曾表示，今年的業務重點是擴大中小城市的開店數，在中國新開的800家新店中2/3都在中小城市。而且，到2015年，阿迪達斯計劃開進中國1400多個中小城市。