聽說過鄒市明 安踏勿蹈彪馬覆轍

　　之前我聽說過鄒市明的名字，也知道他在兩屆奧運會之后進軍美國職業拳壇的事情。對于安踏取代阿迪達斯成為鄒市明的贊助商，以及阿迪達斯如今偏娛樂化的路線，我首先想到的并非阿迪達斯德國，而是德國的另一運動品牌彪馬。

　　這兩個品牌的創始人是親哥倆，后來因為意見分歧分道揚鑣。彪馬在大概十年前也想到了改變經營路線，避免在阿迪達斯和耐克占據主導地位的市場進行爭奪。于是彪馬也開始尋找娛樂明星代言，打造年輕、色彩豐富并且性格的品牌形象。這還是取得了不錯的效果，彪馬因此鞏固了在德國市場上第三運動品牌的地位。

　　彪馬在這期間并非完全放棄競技體育，比如在世界杯賽場上，我們就看到不少非洲球隊都是由彪馬贊助，顏色艷麗的風格和彪馬打造的品牌形象相符。彪馬還贊助為法拉利效力的車王舒馬赫，也包括一直以來對于牙買加短跑明星博爾特的贊助。

　　但是在德國，足球畢竟才是第一運動，逐漸在人們心目中，彪馬已經不再是運動而是時尚品牌，這也影響到彪馬產品的銷售。于是從2011年夏天開始，彪馬成為德甲冠軍多特蒙德新的贊助商，并在本賽季打造德國足球先生羅伊斯等明星，希望重新喚起德國青少年對于彪馬品牌的關注。彪馬還希望通過和多特蒙德的合作，能夠開發在日本和波蘭等地的市場，香川真司和波蘭三杰曾經或者現在是多特蒙德的明星球員。

　　話說回來，彪馬當時和娛樂明星合作的確收到了不錯的效果，因此我也完全可以理解阿迪達斯中國的戰略變化。因為娛樂明星更加容易接近大眾，相比之下體育明星則不太會表演，不能有效進行品牌宣傳。而且阿迪達斯除了運動裝備，也有時尚產品，因此我并不認為阿迪達斯中國是在冒險，而是一次很有想法的嘗試。

　　但是阿迪達斯德國暫時還沒有這樣的動作，還是主要以足球等傳統項目為主。阿迪達斯通過和德國足協及拜仁俱樂部的長期合作，已經將其在足球品牌的優勢深入人心，德甲賽場如今還統一使用阿迪達斯用球。拜仁前鋒戈麥斯和彪馬合同到期，或是皇馬中場厄齊爾和耐克合同到期，阿迪達斯都成為他們重點考慮的合作對象。

　　阿迪達斯德國過去也經常進行一些嘗試，在不同的領域投資很小的一筆費用。但是如今的阿迪達斯是一家上市公司，需要就自己的投資給出明確解釋，因此還是會集中精力在優勢領域。當然德國國內沒有那么多品牌競爭，阿迪達斯德國相對來說少了一些壓力。