阿迪王折射中國山寨體育現狀 創新才是出路

　　“喬丹告喬丹”一案膠著之時，另一個中國草根體育品牌“阿迪王”已經被迫讓步。日前有消息稱，歷時五年的德國著名運動品牌阿迪達斯狀告中國品牌阿迪王侵權案已取得和解，“阿迪王”中文商標和LOGO被無償轉讓給阿迪達斯，該中文商標和LOGO將不能再繼續使用并出現在終端店面中。

　　據悉，阿迪王與阿迪達斯協議內容主要包括兩個方面，一是被告阿迪王(包括經銷商、區域代理商、加盟店)不得繼續在產品、包裝物、宣傳材料上使用含有阿迪王三角標LOGO和“阿迪王”標識的商標;二是自4月7日起，阿迪王的所有店鋪不得出現三角標和“阿迪王”字樣。若出現違約，需賠償300萬元。

　　雖然雙方沒有公開和解的細節，但據一位業內人士分析，這確實是阿迪王自食惡果所致，阿迪王當初就是希望借助阿迪達斯的知名度進行擴張。這就是國內山寨體育品牌的慣招，但當發展強大的時候就會發現遭遇很多尷尬。對此，阿迪王內部人士也無奈地承認，阿迪王經過近年來的發展，產品在三四線城市已經很受歡迎。但未來產品LOGO僅有英文標識，市場認可度將會打折。

　　該業內人士還表示，中國的山寨體育品牌很盛行，其模式雖然可以很快在市場上提升品牌的認知度，但由于抄襲和仿造過于簡單，當這些山寨品牌的市場占有率達到一定程度之后必將遭遇“宿主”們的狀告。雖然山寨品牌可以利用法律保護自己甚至反擊，但在其過程中也會傷害到企業形象。很多網友更是直指山寨品牌發展的核心——不能只貪圖一時利益，而要將眼光放遠，想做強做大，不能只靠簡單的“黏貼、復制”。