“山寨”專家阿迪王 舊標產品4年內清完

　　堪稱泉州三線運動品牌中的“山寨”專家。該公司產品明確定位于國內三四線城市的草根人群，產品售價每雙多在100到300元。相較于耐克、阿迪達斯等跨國巨頭動輒500元的標價，阿迪王的定價優勢相當明顯。

　　再加上阿迪王以一種戲謔權貴的口號吸引著年輕一代，“買不起阿迪，就把它踩在腳下”。這一切使得阿迪王在二三線城市相當吃得開。2012年，阿迪王全國門店近3000家。阿迪王公司的銷售額在3億～4億元，利潤達1億元左右。

　　商標糾紛過后，阿迪王要重新起跑了。日前，阿迪王體育給代理商和加盟商下發了《關于商標及企業名稱規范使用的通知》(下稱《通知》)。該《通知》表示，即日起，將停止在新產品、新廣告宣傳品、新印刷品及新店鋪裝修上使用阿迪王三角標LOGO、“阿迪王”中文商標及相關組合商標。

　　阿迪王體育還要求代理商將此前的庫存成品及相關配套在2017年4月6日之前銷售完畢;此前已經存在的店鋪裝修可根據代理商合同及加盟合同期限規定繼續使用至2017年4月6日止。也就是說，阿迪王體育的庫存商品還有近4年的銷售緩沖期。

　　在崇榮街華珠鞋業的門口外，有這樣一道橫幅，“預祝‘傾新、渠勝’adivon2013/14冬春訂貨會取得圓滿成功”。傾新、渠勝，這是商標糾紛過后的阿迪王給自己的美好寄望。但現實是殘酷的，運動巨頭渠道下沉，三四線鞋牌市場市場已成“紅海”，光靠山寨，山大王們很難再混出一片天了。

　　對于此案例，品牌分析師李光斗表示，阿迪王當初就是希望借助阿迪達斯的知名度進行擴張。這就是國內企業慣用的“借勢法”，但當發展強大的時候就會發現遭遇很多尷尬。所以企業建立品牌之初一定要將眼光放長遠。國內品牌在注冊商標的時候一定要考慮到未來要發展壯大，未來要走出國門，不能關起門來做品牌。