威詩鵬：把意大利男鞋經(jīng)典引進(jìn)中國

　　2013年6月，位于上海衡山路12號(hào)一家鬧中取靜的五星級(jí)賓館——豪華精選酒店一樓環(huán)形長(zhǎng)廊，意大利高級(jí)男士皮鞋提供商T.H Whisper威詩鵬(www.thwhisper.com)在中國的第一家實(shí)體店正式開張。據(jù)悉，這家店也是中國內(nèi)地出現(xiàn)的首家高級(jí)意大利男鞋買手店。

　　“我們?yōu)橹袊臅r(shí)尚名流和精英階層提供高品質(zhì)的意大利手工男鞋。”T.H Whisper威詩鵬中國區(qū)總裁傅旭陽先生表示，“中國消費(fèi)者一直以來對(duì)意大利的生活時(shí)尚情有獨(dú)鐘，意大利手工制造本身意味著某種非凡的魅力。威詩鵬買手店的開張意味著中國的意大利鞋控們可以直接在國內(nèi)實(shí)地了解和體驗(yàn)原汁原味的意大利高級(jí)男鞋。買手店選址在豪華精選酒店除了雙方的客戶定位有著高度的一致外，酒店周圍獨(dú)特的氛圍和空間環(huán)境，比如環(huán)形走廊、幽靜舒適的咖啡吧、縷空屏風(fēng)區(qū)隔的半開放休息區(qū)，以及露天中庭綠地等等，這種低調(diào)奢華的風(fēng)格非常符合威詩鵬的產(chǎn)品定位，我們希望在這里為客戶尤其是專業(yè)鞋控提供一個(gè)理想的交流場(chǎng)所。” 

　　T.H Whisper，發(fā)現(xiàn)不一樣的自己

　　意大利一直被視為是生產(chǎn)世界最好皮鞋的國家，意大利皮鞋的制作工藝往往被制鞋界捧為圭皋，其設(shè)計(jì)風(fēng)格的走向更是被認(rèn)為是世界鞋業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。擁有產(chǎn)自意大利的做工精良、用料考究的手工縫制皮鞋，正在成為活躍在中國都市生活圈的高端職場(chǎng)人士、時(shí)尚名流、政界精英等引以為自豪的事情。

　　據(jù)悉，T.H Whisper威詩鵬提供的鞋子都是純手工打造的意大利男鞋，使用的也往往是最傳統(tǒng)的技術(shù)，這些制鞋技術(shù)甚至已經(jīng)歷經(jīng)近百年的傳承。“威詩鵬無論現(xiàn)在還是未來，都在產(chǎn)品選擇上精益求精，威詩鵬的選鞋師在意大利鞋界從業(yè)多年，對(duì)全球男士皮鞋的潮流了如指掌，他們經(jīng)常游歷世界各地，對(duì)威詩鵬的鞋款和風(fēng)格提出專業(yè)的建議。我們目前已經(jīng)和數(shù)家優(yōu)秀的意大制男鞋品牌達(dá)成緊密合作，共同為中國客戶提供高質(zhì)量服務(wù)，所引進(jìn)的鞋品都是直接從意大利進(jìn)口，同時(shí)在鞋的款式和穿鞋舒適感方面充分考慮國內(nèi)客戶的喜好。”傅旭陽先生表示，未來威詩鵬將打造“網(wǎng)上展示+實(shí)體情景體驗(yàn)店+實(shí)體買手店”的綜合服務(wù)平臺(tái)，努力做到使每個(gè)有眼光并希望提升自己魅力的男士在這個(gè)平臺(tái)上總能找到適合自己的那款鞋。

　　“穿上Whisper的鞋，發(fā)現(xiàn)不一樣的自己!”是威詩鵬的產(chǎn)品經(jīng)營理念，他表示。{page_break}

　　承襲意大利名鞋經(jīng)典

　　據(jù)悉，目前T.H Whisper威詩鵬買手店為客戶提供四個(gè)來自意大利知名男鞋品牌的產(chǎn)品，它們分別是Francheschetti、Francesco Benigno、N&C.Zezza和Magnanni，每個(gè)品牌在意大利有著悠久而神奇的發(fā)展歷史，在制鞋工藝領(lǐng)域都是傳承意大利傳統(tǒng)手工縫制男鞋的典范。

　　Francheschetti是一家擁有80年歷史的專業(yè)制鞋公司，由Adelio Franceschetti于1930年在意大利蒙特格拉納羅創(chuàng)建。公司的主打產(chǎn)品是高端男鞋，運(yùn)用傳統(tǒng)工藝制做運(yùn)動(dòng)經(jīng)典和高端鞋款，并始終關(guān)注時(shí)尚潮流的變化來進(jìn)行細(xì)節(jié)修改，用超過20年的時(shí)間，在意大利和歐洲經(jīng)營高端的時(shí)尚男鞋店，并在歐洲市場(chǎng)一直保持著良好的口碑。

　　Francesco Benigno成立于1926年，所有鞋子都在意大利手工制造，采用的是當(dāng)?shù)刈詈玫臒o色小牛皮革。該品牌鞋子的最大特點(diǎn)是美麗的著色和合理的價(jià)格，經(jīng)過著色技術(shù)熟練的工匠精心處理，F(xiàn)RANCESCO BENIGNO的鞋子往往散發(fā)出令人著迷的色調(diào)。

　　N&C.Zezza的鞋子則是展現(xiàn)蘊(yùn)含歷史感的意大利傳統(tǒng)貴族世家的風(fēng)貌，遠(yuǎn)離暴發(fā)戶式的炫耀與盲從，每只鞋子看起來從容斂致，并折射出鞋子主人視人生為一場(chǎng)灑脫不拘的華麗冒險(xiǎn)同時(shí)又堅(jiān)信自己成為優(yōu)雅勝者的信念。而Zezza品牌在創(chuàng)建和發(fā)展過程中有著不同尋常的經(jīng)歷，使得該品牌成為全球時(shí)尚人士的摯愛。

　　與其他意大利皮具由小作坊做大，之后不斷擴(kuò)張的歷史不同，Zezza家族原是意大利那布勒斯的貴族世家，19世紀(jì)末遷居當(dāng)時(shí)聚集全意大利頂級(jí)皮革工藝師的圣地博洛尼亞，他們從聚集在這個(gè)意大利北方老城的頂級(jí)工匠中選出最好的為Z家族訂制皮鞋與皮具，并以‘布袋法”和(La Blak)經(jīng)典工藝打造出印有Z家族族徽的男鞋，城中名流顯貴競(jìng)相追仿。憑借精湛的制鞋工藝Zezza做得風(fēng)生水起，深受歐洲各地名流的追捧。

　　第一次世界大戰(zhàn)前后，意大利經(jīng)濟(jì)衰退，博洛尼亞大批制鞋名匠的工坊倒閉。為挽救最古老的傳統(tǒng)制鞋工藝，品牌創(chuàng)始人Savatori Zezza先生在1921年出資買下一些工坊，并以字母Z作為標(biāo)志，用需要300多道工序的古典工藝?yán)^續(xù)打造男士皮鞋和皮具，開始了家族歷史上嶄新的篇章。Savatori Zezza先生自己也積極向名匠學(xué)藝，掌握了制作皮具的幾乎所有技藝，世人以能請(qǐng)他親自為自己制作皮鞋為至高榮耀。

　　T.H Whisper威詩鵬的另一個(gè)意大利名鞋伙伴Magnanni的品牌創(chuàng)始人塞巴斯蒂安.布蘭科12歲開始在鞋廠工作，直到44歲時(shí)決定開創(chuàng)自己的鞋子品牌，由此誕生了Magnanni。在先后經(jīng)過三代家族成員的堅(jiān)持和不懈努力，如今的Magnanni以追求完美、簡(jiǎn)單經(jīng)典的設(shè)計(jì)和對(duì)細(xì)節(jié)的關(guān)注而聞名于世。

　　每雙鞋都能成為典藏

　　隨著國內(nèi)消費(fèi)者的構(gòu)成和需求層次的不斷提高，中國的皮鞋消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模在迅速增大，尤其是男性消費(fèi)市場(chǎng)，大家對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和品牌的追求也日趨明顯，意大利高級(jí)手工縫制的品牌男鞋正在成為市場(chǎng)新寵。

　　“現(xiàn)在的都市精英階層越來越注重服飾的完美搭配，過去不被重視的鞋子在時(shí)尚服飾領(lǐng)域的地位得到不斷提升。現(xiàn)在的男士對(duì)通過鞋服穿著來凸顯自身的魅力表現(xiàn)出強(qiáng)烈的意愿。”T.H Whisper威詩鵬運(yùn)營負(fù)責(zé)人Wendy如是說，“鞋子正在成為他們消費(fèi)的重要一環(huán)，對(duì)鞋子的品質(zhì)和樣式的判斷變得異常關(guān)鍵。威詩鵬把目光放在意大利純手工制造上，非常看重穿鞋的內(nèi)在舒適感和外在的時(shí)尚感，幫助客戶實(shí)現(xiàn)頂級(jí)的穿鞋體驗(yàn)和身心享受。我們致力于把意大利最傳統(tǒng)的手工男鞋和最經(jīng)典的男鞋引進(jìn)中國，以滿足日益增長(zhǎng)的高端男鞋的消費(fèi)需求，并讓喜愛意大利名鞋的人們不出國內(nèi)就可以買到質(zhì)優(yōu)價(jià)美的好鞋子。”

　　以N&C.Zezza為例，該品牌鞋子始終堅(jiān)持以傳統(tǒng)的意大利手工藝，用心制作每一雙鞋。從鞋樣設(shè)計(jì)、鞋楦制作、用料挑選、皮革剪裁、鞋幫縫制、入楦定型，直到在鞋底打上品牌logo、最后放入鞋盒，每一雙必須歷經(jīng)三百多道工序，即使富有經(jīng)驗(yàn)的制鞋工匠師傅也需要耗費(fèi)至少一個(gè)月的制作才能完成，這正是Zezza成為遠(yuǎn)離塵囂的貴族之選。Francheschetti的鞋子則大多使用國際級(jí)小牛皮，鞋底一般采用皮質(zhì)和牛筋底。通常在磨成形后，還會(huì)用手工進(jìn)行兩次縫制，并以講究的款式、頂級(jí)的材料、高質(zhì)量的制作手法以及精致的細(xì)節(jié)處理聞名業(yè)界。Magnanni的皮革原料選自法國、意大利和西班牙，采購時(shí)只選用最高質(zhì)量的皮革。皮革的加工和制作采用了獨(dú)家的染料技術(shù)，并使用如“拋光布”等一流技術(shù)來完成。在為客戶提供無與倫比的舒適感和靈活優(yōu)雅的設(shè)計(jì)的同時(shí)，也獲得“為客戶提供一個(gè)手套給你的腳”的美譽(yù)。

　　正是這些追求極致的制鞋工藝，代表了意大利手工名鞋的崇尚精神，而這些專注于傳承意大利傳統(tǒng)工藝與文化底蘊(yùn)的鞋子品牌的做法，為Francheschetti、Francesco Benigno、N&C.Zezza、Magnanni等意大利男鞋品牌迎來了T.H Whisper威詩鵬這樣的專業(yè)經(jīng)營伙伴。

　　“選擇在歐洲最富盛名的酒店品牌豪華精選酒店開出第1家買手店是我們發(fā)力中國高端男鞋消費(fèi)市場(chǎng)的第一步，威詩鵬將秉承合作伙伴對(duì)極致男鞋的追求理念，通過打造線上線下的綜合平臺(tái)，努力為中國精英男士提供高品質(zhì)的皮鞋產(chǎn)品和絕佳的購鞋體驗(yàn)。”傅旭陽說道。