運動品牌重金邀請NBA球星造勢但難阻業績下降

　　進入夏季，國內運動品牌紛紛開展品牌宣傳活動。其中，匹克體育更是不惜重金請來3名NBA球星參與“為籃球而生”活動為自家品牌造勢，公司還重磅推出代言球星、馬刺隊托尼·帕克TP9新賽季的新戰靴。

　　匹克體育CEO許志華向記者表示，以前NBA球星并不看好中國的運動品牌，認為中國品牌質量差，在公司的不斷改進下，匹克才被列入NBA球星的選擇范圍內。

　　從許志華的談話中不難看出，匹克能夠簽約帕克，并由匹克來為帕克設計NBA參賽戰靴，代表著NBA球星對匹克品牌的認同，也代表著NBA球星開始接受中國品牌。

　　運動品牌夏季宣傳戰

　　在各大運動品牌的各種宣傳中，最吸引人的活動要屬各大品牌重金邀請的NBA代言球星了。據了解，熱火隊奪得個人第三個總冠軍的李寧代言球星韋德和匹克代言球星、馬刺隊的托尼·帕克同樣都在今年夏季來到中國內地展開宣傳活動。

　　此外，耐克首席執行官Parker近期也表示，這個夏天，公司將先后把耐克和喬丹品牌的代言人帶到中國推廣品牌，包括勒布朗·詹姆斯、科比·布萊恩特等明星。

　　有分析人士稱，每到夏季，各個運動品牌商都會開展各種活動來推銷自己的品牌，其中，國內品牌匹克做的活動往往比較多。據匹克內部人士介紹，公司近幾年來一直都在舉辦“匹克球星中國行活動”。

　　事實上，相對于國內運動品牌之間的宣傳戰，國際知名運動品牌耐克和阿迪達斯的宣傳戰則顯得火藥味十足。

　　據報道，7月1日，拜仁的兩位新援格策與基希霍夫身著耐克的衣服完成了在新東家的亮相儀式，這兩位球員均是耐克贊助，但拜仁的合作伙伴卻是阿迪達斯。阿迪達斯方面對此表示非常氣憤。目前，格策和基希霍夫都被因為“不當穿著”罰款1萬歐元。

　　匹克打入NBA

　　從上述耐克與阿迪達斯簽約球星被罰可以看出，國際知名運動品牌對公司宣傳的嚴謹和對簽約球員的嚴格要求。這往往從側面體現了簽約球星對公司品牌起到的巨大宣傳作用。

　　事實上，匹克重金簽約NBA球星為代言人的舉動為公司的品牌推廣帶來了很好的推動作用，而NBA球星對中國品牌的認知也從排斥逐漸改為接受。

　　匹克CEO許志華表示，作為一家為籃球而生的運動品牌，匹克一直致力于以籃球為核心，走國際化、專業化的發展道路，堅持科技創新，提升產品的品質，得到了廣大消費者的支持和肯定。

　　許志華向記者介紹，以前中國品牌并不被NBA球星接受，不信任中國品牌，認為質量差，中國品牌也因此花了不少冤枉錢。但在匹克不斷與NBA球星接觸后，終于被NBA球員接受并列入選擇名單。這代表著，匹克可以和NBA球星進行平等對話和談判。

　　據了解，自從帕克成為匹克的代言球星以來，對匹克在歐美地區的品牌宣傳起到了很大作用，匹克相關產品也因此大賣特賣。“此前由于帕克在NBA賽季取得了優異成績，相應地，帕克所穿的匹克戰靴也因NBA比賽而脫銷。”匹克內部人士說。

　　事實上，為了能夠讓NBA球員接受匹克，匹克進行了大量研究。此次為公司代言人帕克準備的戰靴采用的是匹克新研制出來的梯度雙能科技成果。許志華認為，對于運動品牌來說，未來的競爭將是研發設計能力的競爭。

　　運動品牌進入低谷

　　雖然各大運動品牌紛紛邀請NBA球星造勢，但許志華并不看好運動品牌下半年的業績，他認為運動品牌今年下半年的業績仍難恢復。

　　近日，匹克體育發布公告稱，預計今年上半年凈利潤同比減少，主要由于業內廣泛的持續清理庫存活動及疲弱的經濟狀況對集團新產品需求產生了負面影響。

　　此外，李寧公司執行主席李寧也表示，公司上半年業績仍然有壓力，為此公司正努力變革，希望在兩年到三年內扭轉虧損的局面。他透露，公司今年不會大面積關閉門店。另外，李寧公司執行副主席金珍君認為，體育用品行業仍處在增長周期，公司正積極改善營運模式，從去年第四季度開始銷售情況有所改善，清理庫存工作接近目標。

　　事實上，不僅是國內運動品牌今年上半年業績有壓力，作為國際知名運動品牌的耐克在中國的銷售業績也因庫存過多而遭遇滑鐵盧。數據顯示，2013年，耐克大中華地區收入同比下降5%;耐克北美地區的收入則增長了18%。實際上，在耐克財報公布的銷售區域中，只有大中華地區下滑，其他地區都在增長。

　　耐克首席財務官Don·Blair稱，中國仍是公司庫存管理的焦點，公司正努力減少庫存。據了解，耐克為了嚴格管理流入中國市場的新產品數量，主動取消了訂單。