戶外運動市場迎來發展黃金階段

　　戶外運動市場迎來發展黃金階段

　　“奧運會帶來或許不是直接的商機，但其吹來的暖風，足夠帶來戶外圈里的新氣象。”業內專家分析，未來的幾年，將是國內外戶外品牌細化市場，穩定消費群體，發展壯大的最關鍵時期。

　　大眾化趨勢明顯

　　“現在的戶外運動已經不再是一種專業性的運動，戶外運動已經成為了大眾時尚生活的一種方式。而戶外用品的消費也逐漸成為了家庭消費的重要組成部分。越來越多戶外運動品牌開始注重產品由專業化向大眾化的轉變，這是當前戶外運動市場的一個發展趨勢。”一位業內經營者表示。

　　據介紹，由于戶外運動用品本身具有的特點，尤其是戶外服裝在設計、款式、品位、科技含量上更多地注入了時尚元素，很多城市白領和高收入者也加入到了戶外運動品的消費潮流中，消費人群也從專業到涉戶外人群的普及，帶動了戶外運動品的快速發展。如今，戶外運動用品并不局限于專業人士使用，而是更多地被不同年齡、階層，不同的職業的消費人群接受，戶外運動品的大眾化、生活化的特征日臻明顯。

　　戶外俱樂部漸成熱點

　　2007年亞洲戶外用品展提供的數據顯示，5年前我國戶外運動服裝和裝備的銷售總量只有1億元人民幣。而到了2007年，這一數字已經達到了26億元人民幣。5年前全國只有400多家專業戶外用品經銷商和290多家專業戶外用品店，到2007年就已經發展到了2125家和1500多家。而隨著人們對于戶外運動熱情的高漲，對于裝備的要求也越來越高。有業內人士預測，中國的“大戶外”市場正呈直線上升趨勢，所蘊藏的市場將會超過100億元人民幣。

　　巨大的市場潛力不僅吸引了更多的知名國際品牌，也讓國內品牌從無到有，逐漸發展成熟，目前已經占到了30%的市場份額。目前市場上一個新的銷售熱點就是越來越多的戶外運動俱樂部的消費，而大多數戶外運動俱樂部的活動都集中在企業的集體擴展訓練中。據有關數據統計，每年都有上百個企業，3萬余人次參加擴展訓練。因此多數的戶外運動俱樂部都在抓這種“團體市場”，或附帶經營一些專業的戶外運動設備。

　　現在，很多國內運動企業都在關注這個市場，除了一些傳統戶外品牌，有實力的國內品牌正在逐漸向這個市場滲透。據了解，今年6月，青島雙星集團就正式宣布涉足戶外用品，推出了“雙星登峰”系列戶外運動產品，“雙星登峰”系列打造的是一整套的戶外運動裝備，所涉及的戶外用品的種類主要包括戶外登山服、沖鋒衣、滑雪衣、抓絨衣、快干衣褲、速干內衣褲、登山鞋、徒步鞋、涉溪鞋、戶外背包等10多種專業戶外用品。有關人士預測，“雙星登峰”系列的誕生將打破目前國際品牌對國內戶外用品相對壟斷的競爭局面。