動漫文化產(chǎn)業(yè)助力兒童鞋服企業(yè)轉(zhuǎn)型

   幾經(jīng)周折 借衛(wèi)視轉(zhuǎn)戰(zhàn)央視

　　據(jù)了解，登陸央視少兒頻道的是卡西龍童鞋與功夫動漫制作的同名動畫《卡西龍之尋龍記》，而與央視“牽手”的過程，則頗為周折。

　　“與央視協(xié)商洽談的過程艱難而漫長，一方面在于動畫片上央視的門檻高，審核時間長而且嚴(yán)格，比如不能有暴力畫面，一集時間不能超過14分鐘，只能植入軟廣等;另一方面現(xiàn)在央視選片的標(biāo)準(zhǔn)看中的是收視率，只有已經(jīng)取得良好收視率的動畫片才有可能被看中。”卡西龍童鞋董事長助理李志剛坦言。

　　“原先動畫片播放模式是從央視首播，到少兒衛(wèi)視，再到省級電視臺，最后是地方電視臺。”功夫動漫董事長李竹兵表示，現(xiàn)在這個模式倒過來了，央視不再愿意充當(dāng)?shù)谝粋€吃螃蟹的人了。通過在衛(wèi)視的播放，《卡西龍之尋龍記》收獲了0.6—0.8以上收視率，在搜狐、愛奇藝等視頻網(wǎng)站的點擊量突破千萬，登頂動畫片日播放量第一。有了收視率后，《卡西龍》最終被央視選中。

　　重在推廣 企業(yè)開啟文化營銷

　　據(jù)了解，在動畫片扎堆嚴(yán)重的央視，大部分播出的動畫片都是以免費提供的方式進入。不過，企業(yè)更看重的是央視更加廣泛的收視群體和更全的覆蓋面，以帶動企業(yè)銷售。

　　實際上，動漫已經(jīng)成為泉州傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)新營銷方式的一種嘗試。目前在泉州，除童鞋、童裝企業(yè)與動漫產(chǎn)業(yè)“攜手”之外，一些成人鞋服、箱包企業(yè)也參與了動畫的制作，比如品牌同名動畫片《爵士兔》、《杰米熊》、《小玩皮》、《笨笨鼠》，以及原創(chuàng)動漫《燕尾俠》、《小瑞與大魔王》等。

　　“從去年4月在央視少兒頻道《早間開心果》欄目首播，到去年暑假在國內(nèi)5大地方衛(wèi)視的密集投放，如今小玩皮玩趣形象培育已經(jīng)豐滿。”小玩皮童裝副總經(jīng)理黃偉煜稱，今年將全線啟動品牌文化授權(quán)，除了在兒童鞋服領(lǐng)域深度挖掘外，在玩具、背包等相關(guān)領(lǐng)域的授權(quán)合作也將開啟。

　　從代加工到出售品牌形象版權(quán)，泉州子燕輕工的成功轉(zhuǎn)型也源于與動漫的成功結(jié)合，2010年動畫片《燕尾俠》的誕生，奠定了子燕輕工從代工到品牌授權(quán)的轉(zhuǎn)型步伐。

　　“企業(yè)原創(chuàng)動畫片，將企業(yè)元素植入到動畫片當(dāng)中，形成卡通形象與產(chǎn)品的粘合度，提高了產(chǎn)品的傳播力，對于提升品牌的知名度與影響力大有裨益。不過，企業(yè)與動漫的結(jié)合，不論在動畫片故事情節(jié)設(shè)置上，還是卡通形象塑造上都應(yīng)當(dāng)與受眾審美相契合，在此后衍生品設(shè)計與生產(chǎn)上也需要企業(yè)有戰(zhàn)略的眼光和長遠的規(guī)劃，才能在文化營銷的路上走得更遠。”華僑大學(xué)工商管理學(xué)院教授楊樹青表示。