李寧業績穩步提升 未來注重直營自營

　　李寧公司近日(24日)公布2013全年業績，年報顯示，其2013年收入為58.24億元人民幣，毛利潤為25.94億元人民幣，與去年同期相比上漲3.2%。

　　截至2013年12月底，李寧全年虧損3.9154億元人民幣，按年收窄80%，每股虧損29.91分，不派末期息。期內，收入58.24億元，按年減少12.8%。

　　2013年，李寧在庫存、銷售網絡、盈利能力以及經營現金流顯著改善，資本結構趨于合理。其中，李寧牌和紅雙喜牌的毛利率上升，帶動整體毛利率按年升6.8個百分點至44.5%，平均存貨周轉天數104日，按年增加15日。

　　與此同時，李寧果斷退出非盈利市場，清理非盈利產品和渠道，并優化銷售網絡，關閉低效門店。李寧公司在鑄造差異化品牌方面取得巨大進展，清晰定位高端、核心以及基礎三級體育用品市場，未來會聚焦籃球、跑步、羽毛球、訓練、運動生活五大核心運動品類，并投資建立核心運營平臺，增加直營店數量。

　　李寧集團創始人兼執行主席李寧在今日香港舉辦的業績說明會上稱，“過去一年是李寧戰略變革第一階段渠道復興關鍵一年，整個勢頭令人鼓舞，不過一些經銷商的舊庫存仍需要時間消化處理。”但他同時肯定了李寧新品表現能力，并稱，“預計未來一到兩年，重心將轉移到自營和直營營運平臺打造上。”

　　財報顯示，李寧品牌直接零售約占總銷售量的三分之一;渠道庫存中新產品占比回升至2011年水平;2013年下半年新產品的零售額錄得中單位數同比升幅。”

　　此前安踏、特步、阿迪達斯等國內外體育用品公司相繼發布財報，稱國內體育用品市場正在好轉，不過李寧并認可這一觀點，他認為，“行業同質化問題沒有根本改變，打折促銷隨處可見，消費者的需求更為具體真實，對體育用品功能、創新要求更高，這也是李寧為什么聚焦五大品類的重要原因。”他還表示，“要把五大類產品打造成行業的第一二名。”

　　李寧集團執行副主席兼代理行政總裁金珍君補充道：“復興計劃、優化批發銷售和調整銷售網絡所涉及的開支是對集團2012及2013年度財務表現造成影響的主要因素。但是，有戰略性地調整批發銷售及銷售網絡對于優化業務規模至健康水平、清理舊庫存、保證現金流至關重要。我們將堅持目前的變革方向以及打造中國領先品牌的決心，相信這場變革將是在中長期內為股東提供最高投資價值的最佳方式。”

　　由于目前金珍君仍擔任代理行政總裁，對于行政總裁一職，李寧稱，公司未有因委任金珍君為代理行政總裁而放棄招聘計劃，有關計劃仍在進行中，公司會在適合時間委任適當人選。金珍君亦表示，李寧正在進行復雜的轉型，兩人搭檔是目前領導最好的途徑，待完成變革后，找到合適的行政總裁交手。