鞋服品牌開店數量和市場需求嚴重脫節

　　根據上市公司年報顯示，去年，國內六大運動品牌李寧、安踏、匹克、361度、中國動向和特步的存貨分別為9.42億元、6.89億元、3.66億元、4.09億元、1.83億元和5.37億元，存貨總量超過31億元。這一數據非常典型地反映出近幾年我國服裝品牌快速擴張、訂貨量與開店數與市場需求嚴重脫節的后果。

　　另外，網絡渠道及海瀾之家、森馬等平價品牌逆勢表現良好。在入駐百貨商場、購物中心的品牌服裝一片哀鴻遍野的同時，淘寶等網絡渠道銷售的中低價位服裝及海瀾之家等價格親民的服裝則逆勢表現非常突出。銷售領先的除茵曼、韓都衣舍等淘品牌外，也都集中在實體店鋪中銷售表現良好的品牌如優衣庫、H&M、杰克瓊斯等，這些品牌共有的特征就是價格相對較低，性價比高。

　　而在眾多的服裝上市公司中，就其公布的2014年一季度財報而言，海瀾之家表現顯著超出預期，2014q1實現收入26.65億元，同比增長53.4%;凈利潤6.45億元,同比增長90.4%;而森馬也實現了同比21.1%的凈利潤增長。這說明，當下我國服裝市場并不是沒有需求，而是對商場價格過高的服裝無法需求，從而不得不將眼光和訴求轉向其他產品或渠道。

　　在當下供過于求的大市場環境下，居民的消費承受能力更大程度上決定了服裝終端價格，而非產品成本。另外，品牌服裝企業整合縱向渠道，不把網絡銷售僅僅當作打折甩貨的渠道，而是深度融合網上網下環節，做好“實體+網絡”的O2O模式，已經成為服裝行業的業界共識。