旅游鞋行業分布概況及產品標準和重要指標分析

　　旅游鞋包括一般穿用的運動鞋、練習鞋、健身鞋、散步鞋、慢跑鞋等。旅游鞋按幫面材料分為4類：天然皮(含頭層和剖層皮)革面旅游鞋、合成(人造)革面旅游鞋、織物面旅游鞋、多種材料混用面旅游鞋;按穿用對象分為兩類：男式旅游鞋和女式旅游鞋。

　　行業概況

　　國內產業分布情況

　　我國旅游鞋生產企業約6000家，主要分布在福建、浙江、廣東、上海、江蘇等省市。旅游鞋的產業集群主要位于廣東、福建、浙江等地，年產量突破30多億雙，連續達到世界總產量的近七成，已經成為最大的旅游鞋生產國。

　　目前中國鞋業已經呈現產業集群式發展狀態，總的來說有四大產業集群。一是以廣州、東菀等地為代表的廣東鞋業基地，主要生產中高檔鞋;二是以溫州、臺州等地為代表的浙江鞋業基地，主要是生產中低檔鞋;三是以福建泉州、晉江等地為代表的鞋業生產基地，主要生產旅游鞋，其中福建晉江年產量近10億雙，是我國旅游鞋的主要生產基地;四是以成都、重慶為代表的西部鞋業基地主要生產女鞋。

　　國外產業分布及發展情況

　　制鞋行業是典型的勞動密集型產業。從全球來看，這個行業的產能總是向著勞動力成本低廉的國家和地區遷移。從歷史上來看，世界制鞋業的重心從意大利、西班牙轉移到日本、中國臺灣、韓國，再轉移到中國大陸、越南。目前，中國已經成為全球最大的制鞋中心，產量占全球總產量的60%以上。

　　品牌占有情況

　　目前國內旅游鞋行業格局為：以Nike和Adidas為主的國外名牌位居塔尖位置，成為高端品牌的代表;李寧(李寧專賣店)、安踏等國內品牌處于中高檔，在國內市場份額上已經可以與國外品牌一決雌雄;而特步(特步專賣店)、鴻星爾克(鴻星爾克專賣店)、匹克、361等品牌幾乎囊括了整個中檔市場。

　　目前我國旅游鞋市場上，耐克、阿迪達斯為代表的國際品牌占市場份額約為40%，其余60%的市場份額為國內品牌占有。從競爭市場來看，國內一線市場大多被國際品牌占據，但近年來國內品牌不斷發力一線市場，而國際品牌則開始布局二、三線市場。

　　我國鞋業現狀

　　我國是世界上最大的旅游鞋生產和制造基地，產業內品牌眾多，企業數量多，但缺乏國際知名品牌。中小企業是我國旅游鞋產業的主體。據不完全統計，我國目前擁有旅游鞋企業大約6000家，其中約有2/3的企業是中小企業。

　　模仿是目前企業主要的生存之道。產業中只有少數大型企業具有研發能力，如李寧、安踏、雙星等;多數中小企業還在模仿階段。隨著產業的逐步成熟，研發已經成為制約企業發展的瓶頸。

　　主要質量問題

　　抽查概況

　　從2006年到2013年，共開展了4次旅游鞋產品質量國家監督抽查。從抽查結果來看，近年來旅游鞋產品抽查數量、產品質量合格率都在穩步提升。

　　浙江省、福建省是旅游鞋產品集中產區，但其質量還有待提高，2008、2010和2013年浙江省旅游鞋產品合格率分別為87.5%、80.0%、92.9%，福建省旅游鞋產品合格率分別為88.9%、92.9%、92.1%。

　　主要不合格項目

　　耐折性能：2008年、2010年、2013年耐折性能不合格占比分別為71.4%、60%、66.7%，占比例很大，是最主要的不合格項目。導致該項目不合格的主要原因：一是加工鞋底時打磨、刷膠和壓合不到位，致使開膠;二是鞋底材料的配方不合理，含膠量低，缺乏應有的彈性。

　　外觀質量：2008年、2010年、2013年外觀質量不合格情況有上升趨勢。2013年抽查中外觀質量不合格主要表現是缺膠和外底黃變現象。GB/T15107-2005《旅游鞋》標準中對外觀質量如對面革、織物面、鞋幫縫線、外中底、外底等都有具體的要求，該項不合格說明企業未按標準組織生產或對標準執行不嚴。

　　耐磨性能：2010年耐磨性能不合格占比20%，導致該項目不合格的主要原因是，有的企業將旅游鞋產品制作得過于輕、軟，而忽視了耐磨性能，例如將EVA發泡材料使用在鞋后跟等容易磨損的部位，導致鞋底耐磨性能不合格。

　　抽查分析

　　由歷年旅游鞋產品監督抽查結果可知，近年來我國旅游鞋產品合格率較高，均在95%左右，但仍存在一些問題：一是耐折性能有待提高，雖然旅游鞋產品整體水平有所提高，但是耐折性能質量提升緩慢;二是生產企業和不合格企業集中于福建省和浙江省;三是與大型企業相比，不合格企業集中于中小型企業，中小型企業發展不穩定，企業所有者沒有長遠的發展規劃，僅僅依靠產品價格優勢沖擊市場，為了獲利不惜采購劣質低價廉原材料，產品質量難以保證，嚴重擾亂了市場秩序。

　　產品質量不合格的原因一是有些企業不按標準組織生產;二是不注重質量檢測，有些企業雖然有檢測設備和檢測能力，但未發揮作用;三是部分企業對原材料把關不嚴，導致產品質量不合格。

　　此外，我國旅游鞋行業缺少支撐鞋業發展的技術研發中心和技術中介服務機構，鞋類設計的基礎性研究仍非常薄弱，運動學、生物學、新材料等相關綜合性技術在鞋類設計中的應用研究近乎空白。此外，由于鞋類產品沒有強制性的標準約束，加之大部分企業的質量意識本來就比較薄弱，對于控制、提升產品質量幾乎沒有概念，也就造成了企業的自主性越來越低，從而制約了整個產業的進一步發展。

　　產品標準和重要指標分析

　　標準總體情況

　　我國旅游鞋產品原執行GB/T15107-2005《旅游鞋》標準，該標準在全國范圍內得到廣泛應用，但標準中只規定了外觀和物理性能的檢測項目，缺乏人們日益關注的涉及安全、衛生、健康、環保的生態項目。隨著制鞋業的發展和人們生活水平的提高，該標準已經不適合行業發展的需求，2011年，全國制鞋標準化技術委員會對GB/T15107-2005《旅游鞋》標準進行了修訂。修訂后的新標準GB/T15107-2013《旅游鞋》于2013年10月10日發布，2014年6月1日起實施，標準中增加了限量物質的限量要求等內容，適應技術發展、市場經濟和消費觀念的變化，將進一步促進和指導我國旅游鞋產業的發展。

　　關鍵指標分析

　　1.外觀質量 好的鞋子要用時尚的款式、優良的做工、優質的材料、符合人們穿著需要的功能來吸引消費者。外觀質量將鞋的質量直接反映給消費者，消費者通過感官觀察和比較可以確定其優劣。

　　2.耐折性能 耐折性能是表征成鞋鞋底是否容易斷裂，幫面材料是否容易出現裂面、裂漿，幫底或底墻是否容易開膠的指標，耐折性能不合格的鞋在穿著過程中最常發生的問題是鞋底斷裂、幫面裂漿、裂面或幫底、底墻開膠等問題。

　　3.耐磨性能 外底耐磨性是考核鞋底材料耐磨程度的重要指標，其好壞直接影響鞋的穿著壽命。耐磨性能是在一定的時間和負荷下，采用規范的磨輪進行試驗，測量其磨痕長度。

　　4.剝離強度 剝離強度是表征鞋幫與外底粘合牢度的重要指標，是考核膠粘劑和工廠粘合加工工藝的檢測項目，直接反映的是幫和底的粘合牢度。

　　5.外底與外中底粘合強度 外底與外中底粘合強度指標，代表著該鞋的外底與外中底粘合界面的粘合強度。

　　選購

　　根據不同的需要選擇不同類型的旅游鞋。旅游鞋包括運動鞋、練習鞋、健身鞋、散步鞋、慢跑鞋等多個品種，其使用范圍的針對性很強，不同功能的鞋內在性能有比較大的差異，尤其是外底的耐磨、硬度、鞋型等，因此一定要有針對性地挑選旅游鞋。

　　了解鞋號是選擇合適鞋的關鍵之一。一般認為鞋號僅僅是腳長短的代表，在購鞋時僅僅關注鞋號的大小，卻很少關心與腳的肥瘦相關的型。事實上，一雙鞋的合腳與否，不僅僅與腳長有關，而且與腳的肥瘦有關，對肥瘦的標識是型。鞋型從1型至5型。1型代表最瘦型，5型代表最肥型。

　　購買運動鞋時要注意是否合腳。如果穿著不舒適，一定不要購買，不要期待在穿用過程中鞋會變大。在每次買鞋時都要試穿，且兩只腳都要試穿，按最大的那只腳買鞋。注意包頭部分應空間足夠，使腳趾都能展放開。

　　查看鞋類產品標識。選購時應注意觀察產品的基本標識信息，如中國鞋號、產地、產品名稱、幫面材料等。標識信息標注的完整程度能側面反映出生產廠家的質量和管理水平。

　　注意查看整體外觀是否平整、平服、對稱。查看幫底結合處是否粘