溫州鞋企拓展門店干勁足
在經濟環境復雜嚴峻的2012年,奧康、康奈、紅蜻蜓等30家溫州鞋企至少新增了7658家連鎖專賣門店,專賣店總數達45140家,其中開在北京王府井、大連大商等大型百貨商場的高端實體店已有近6000家。不僅如此,不少企業家表示今年開店信心更足,并已制定開店計劃。
浙江奧康鞋業股份有限公司董事長王振滔告訴記者,今后5年奧康要實現“四翻番”,即實現“銷售額、利潤、銷售終端門店數量、上市公司市值”都翻一番。為實現該目標,增加門店、優化銷售網絡無疑是一條捷徑。消息人士稱,去年在上交所掛牌上市的奧康國際,去年一年新增了約1000家專賣店,目前專賣店數達到5500家。據了解,今年奧康將以開大店為主,計劃新增約800家專賣店。
浙江大自然鞋業有限公司去年也新增了約1000家專賣店。該公司擁有約2800家“卓詩尼”女鞋品牌專賣店,其中近1000家開在上海一百、廣州百大、天津勸業場等國內一二線城市的百貨商場和萬達廣場、沃爾瑪、家樂福、大潤發等購物廣場、大型商超中。公司董事長吳顯義說,通過增開專賣店和提升銷售終端網絡,去年公司銷售額同比增長了30%-40%。吳顯義表示,今年還要增開700多家專賣店。
去年新增了318家專賣店的康奈集團,今年拓展市場的信心很足。集團總裁鄭萊毅告訴記者,今年將通過推出新品牌等舉措,加大對市場的拓展力度,“至少要開出500家店。”
正從批發代理向連鎖專賣邁進的溫州金鴻鞋業有限公司,目前還只有20多家專賣店,其中十來家是去年新開的。該公司董事長邵建勝昨天說,今年計劃推出新的女鞋品牌“皇家小妹”,和公司現有女鞋品牌“金鴻利人”一起拓展專賣市場,爭取兩個品牌今年新開50家專賣店。
已在外貿出口領域做得風生水起的溫州查理鞋業有限公司,3年前成立了內銷部,開始布局國內專賣市場。公司副總經理謝啟晨信心滿滿地說,去年新開了30多家專賣店,目前查理皮鞋在國內已有190多家專賣店了,今年的目標是新增100家專賣店。
工資暴漲、產能過剩、高庫存壓力等不利因素已嚴重損害了制造業基礎,制鞋等制造業領域的投資已經變得微利,甚至無利可圖。中國皮革協會副理事長、溫州市鞋革行業協會執行會長謝榕芳認為,溫州鞋類品牌通過積極開設專賣店提升品牌形象、提高產品附加值,這有利于提高溫州知名鞋類產品的市場競爭力,有利于提高溫州鞋類品牌的知名度,也有利于提升“溫州”這個區域品牌的知名度和美譽度。

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