“中國質造”助力莆田鞋 鞋企技術過硬

　　由于擁有多年的國外大牌代加工經驗，莆田鞋企生產線完善，技術過硬。因此，莆田鞋并非完全“假貨”的代言，同時也是國內品質鞋的代表，依然受消費者喜歡。目前，已有不少莆田鞋企嘗試在網上銷售自己的鞋。

　　今年年初，阿里巴巴推出“中國質造”，即“通過和當地政府建立全套完善的扶持、監督、管理機制，扶持一批高質量高標準的自主品牌快速成長，并帶動傳統制造企業進行轉型升級”。首站，便選擇落戶莆田。

　　3月，淘寶運動行業類目小二從莆田100多家鞋企中選出了最能代表當地制鞋工藝和自主創新的7款鞋子試水。3月29日，在淘寶和聚劃算上，“中國質造·莆田好鞋”上線，莆田市市長翁玉耀親自為駱馳、玩覓、思威琪、沃特等4個莆田品牌代言，并表示莆田人“要用超越國際的標準做出中國好鞋”。不到4天時間，市長代言好鞋的網絡視頻播放超過50萬次;7款鞋子共賣出近8萬雙，在第一天更是創下平均4秒賣出一雙的紀錄。其中，思威琪的高幫彩虹帆布鞋4天賣出了1萬余雙。據不完全統計，短短4天時間有超過1000萬人通過淘寶、聚劃算等多個渠道關注到莆田好鞋。

　　昨天，17個品牌的莆田鞋在淘寶、聚劃算正式開賣，活動開始第一個小時，平均每秒賣出7雙。

　　據了解，目前，所有參與“中國質造”的莆田好鞋，其制造標準都遠遠高于國內標準甚至國際標準：以思威琪的硫化鞋底為例，相比國標規定鞋底必須高于2萬次彎折標準，該鞋底能做到彎折10萬次;洛馳的戶外鞋底橡膠含量高達85%以上，而國標對戶外鞋的要求是40%;沃特籃球鞋的耐折度測試能做到6萬次，不僅遠超國標，甚至還超過了國外知名品牌4萬次的耐折度測試。

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　　阿里巴巴集團未來將通過淘寶網、聚劃算、農村淘寶等多個平臺，淘搶購、天天特價、淘金幣等重要營銷通路，支持有政府和協會“背書”的優秀商品和商家。并且還將通過淘寶大學與產業帶、工業園區、政府、行業協會對接，建立培訓班幫助賣家充分理解電商的價值。最終用“互聯網+”的方式協助當地真正實現產業轉型。浙江平湖旅行箱、廣東順德廚電、廣東汕頭玩具有望最先加入“中國質造”計劃。

　　今天上午將近九時，思威琪體育用品總經理宋斌在“莆田好鞋”微信群里喊話：“這次上線開賣商品活動中誰掉鏈子、誰破壞莆田品牌形象，以后咱們鞋商聚會一律不帶上他!”17個莆田自主品牌、近百款運動鞋今天首次以“中國質造·莆田好鞋”的身份正式亮相，吸引了全國甚至境外媒體的關注。

　　在許多人的印象里，莆田生產假冒偽劣運動鞋名聲在外。早在上世紀80年代開始，莆田就開始為耐克、阿迪達斯、PUMA等世界知名運動鞋品牌做代加工，積累了大量世界級水平的造鞋工藝與經驗。然而，隨著原材料、勞動力成本不斷攀升，品牌商將工廠轉移到越南、印尼等地，已在莆田“行走”30多年的制鞋產業開始出現疲態。數據顯示，莆田當地有獨立成品生產能力的工廠在3000家左右，運動鞋年產能最高可達到20多億雙，但閑置產能最高時卻超過12億雙。為了生存，部分企業不得不走上歪路，“莆田鞋”開始成為“假冒”代名詞。

　　就是在與假貨你死我活的追逐戰中，阿里與莆田意外結緣。在淘寶網上，莆田和“高仿”、“假貨”等字眼有緊密的聯系。據不完全統計，僅在2014年，淘寶查封莆田賣家賬號就超12萬個，其中屢犯售假賣家達到3.2萬個。許多來自莆田的店鋪被淘寶永遠“封店”。一味地打假并不能從根本上解決問題。怎樣真正摘掉“假貨之都”的帽子?莆田市政府和阿里決定聯手，嘗試讓一部分高質量的鞋企自創品牌先發展起來，同時促使更多售假商家展開轉型，成為自創品牌的分銷渠道。

　　鞋企的熱情很快被點燃起來。一周前，阿里巴巴工作人員先期抵達莆田時發現，當地電商協會辦公室前，鞋商們排起了長隊。他們專門送來自主品牌的鞋樣，一些鞋商因為鞋款類似國際知名品牌款被拒絕后，又趕緊趕回公司重新帶來一系列自主原創的鞋款。此前，“杰作”生產的運動鞋和耐克部分款式有著八成相似度，這一次在淘寶運動行業小二面前，“杰作”首次將自主創新的發光鞋帶來展現。“我想通過淘寶，讓熱愛蘋果手機、熱愛智能穿戴的那一批科技粉，也能愛上‘杰作’運動鞋。”該公司負責人表示。

　　原本因售假而被清除出淘寶的電商這次也來了。他們參加了淘寶運營、客服等部門組織的多場培訓，同時咨詢淘寶運營小二：“如果為當地品牌做線上代理，我還能獲得再次開店的機會嗎?”

　　據了解，目前所有加入“中國質造”經過認證的莆田好鞋，其制造標準都遠遠高于國內標準甚至國際標準：以“思威琪”的硫化鞋底為例，相比鞋底必須高于2萬次彎折的國標規定，該鞋底能做到彎折10萬次;“洛馳”的戶外鞋底橡膠含量高達85%以上，而國標對戶外鞋的要求是40%……加入“中國質造”之前，商家提供的商品還必須通過莆田質檢局的多次抽檢。所有鞋企也將簽訂品質保證書。一旦消費者對產品質量有任何不滿意，阿里旗下各零售平臺將聯動賣家對買家實行先行賠付。

　　同時，阿里巴巴集團首個“實地認證”試點也正在建立。阿里巴巴集團、莆田電子商務協會和第三方認證公司，將對所有參與“中國質造”的賣家身份真實性、居住信息、聯系方式進行核實;對銷售商品的生產廠名、廠址、供應鏈信息、倉庫位置、發貨方式等作登記確認。這些信息在實地認證后，將同步給阿里巴巴和當地工商、公安等部門，并由三方對企業進行聯合監管。那些曾經因為售假而被關店的莆田賣家們，今后也有望通過“實地認證”，在接受更為嚴格監管的同時，再次獲得線上經營的機會。