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    “中國質造”助力莆田鞋 鞋企技術過硬

    2015/4/22 16:43:00 來源: 評論(0)128

    中國質造莆田鞋鞋企技術

      由于擁有多年的國外大牌代加工經驗,莆田鞋企生產線完善,技術過硬。因此,莆田鞋并非完全“假貨”的代言,同時也是國內品質鞋的代表,依然受消費者喜歡。目前,已有不少莆田鞋企嘗試在網上銷售自己的鞋。

      今年年初,阿里巴巴推出“中國質造”,即“通過和當地政府建立全套完善的扶持、監督、管理機制,扶持一批高質量高標準的自主品牌快速成長,并帶動傳統制造企業進行轉型升級”。首站,便選擇落戶莆田。

      3月,淘寶運動行業類目小二從莆田100多家鞋企中選出了最能代表當地制鞋工藝和自主創新的7款鞋子試水。3月29日,在淘寶和聚劃算上,“中國質造·莆田好鞋”上線,莆田市市長翁玉耀親自為駱馳、玩覓、思威琪、沃特等4個莆田品牌代言,并表示莆田人“要用超越國際的標準做出中國好鞋”。不到4天時間,市長代言好鞋的網絡視頻播放超過50萬次;7款鞋子共賣出近8萬雙,在第一天更是創下平均4秒賣出一雙的紀錄。其中,思威琪的高幫彩虹帆布鞋4天賣出了1萬余雙。據不完全統計,短短4天時間有超過1000萬人通過淘寶、聚劃算等多個渠道關注到莆田好鞋。

      昨天,17個品牌的莆田鞋在淘寶、聚劃算正式開賣,活動開始第一個小時,平均每秒賣出7雙。

      據了解,目前,所有參與“中國質造”的莆田好鞋,其制造標準都遠遠高于國內標準甚至國際標準:以思威琪的硫化鞋底為例,相比國標規定鞋底必須高于2萬次彎折標準,該鞋底能做到彎折10萬次;洛馳的戶外鞋底橡膠含量高達85%以上,而國標對戶外鞋的要求是40%;沃特籃球鞋的耐折度測試能做到6萬次,不僅遠超國標,甚至還超過了國外知名品牌4萬次的耐折度測試。

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      阿里巴巴集團未來將通過淘寶網、聚劃算、農村淘寶等多個平臺,淘搶購、天天特價、淘金幣等重要營銷通路,支持有政府和協會“背書”的優秀商品和商家。并且還將通過淘寶大學與產業帶、工業園區、政府、行業協會對接,建立培訓班幫助賣家充分理解電商的價值。最終用“互聯網+”的方式協助當地真正實現產業轉型。浙江平湖旅行箱、廣東順德廚電、廣東汕頭玩具有望最先加入“中國質造”計劃。

      今天上午將近九時,思威琪體育用品總經理宋斌在“莆田好鞋”微信群里喊話:“這次上線開賣商品活動中誰掉鏈子、誰破壞莆田品牌形象,以后咱們鞋商聚會一律不帶上他!”17個莆田自主品牌、近百款運動鞋今天首次以“中國質造·莆田好鞋”的身份正式亮相,吸引了全國甚至境外媒體的關注。

      在許多人的印象里,莆田生產假冒偽劣運動鞋名聲在外。早在上世紀80年代開始,莆田就開始為耐克、阿迪達斯、PUMA等世界知名運動鞋品牌做代加工,積累了大量世界級水平的造鞋工藝與經驗。然而,隨著原材料、勞動力成本不斷攀升,品牌商將工廠轉移到越南、印尼等地,已在莆田“行走”30多年的制鞋產業開始出現疲態。數據顯示,莆田當地有獨立成品生產能力的工廠在3000家左右,運動鞋年產能最高可達到20多億雙,但閑置產能最高時卻超過12億雙。為了生存,部分企業不得不走上歪路,“莆田鞋”開始成為“假冒”代名詞。

      就是在與假貨你死我活的追逐戰中,阿里與莆田意外結緣。在淘寶網上,莆田和“高仿”、“假貨”等字眼有緊密的聯系。據不完全統計,僅在2014年,淘寶查封莆田賣家賬號就超12萬個,其中屢犯售假賣家達到3.2萬個。許多來自莆田的店鋪被淘寶永遠“封店”。一味地打假并不能從根本上解決問題。怎樣真正摘掉“假貨之都”的帽子?莆田市政府和阿里決定聯手,嘗試讓一部分高質量的鞋企自創品牌先發展起來,同時促使更多售假商家展開轉型,成為自創品牌的分銷渠道。

      鞋企的熱情很快被點燃起來。一周前,阿里巴巴工作人員先期抵達莆田時發現,當地電商協會辦公室前,鞋商們排起了長隊。他們專門送來自主品牌的鞋樣,一些鞋商因為鞋款類似國際知名品牌款被拒絕后,又趕緊趕回公司重新帶來一系列自主原創的鞋款。此前,“杰作”生產的運動鞋和耐克部分款式有著八成相似度,這一次在淘寶運動行業小二面前,“杰作”首次將自主創新的發光鞋帶來展現。“我想通過淘寶,讓熱愛蘋果手機、熱愛智能穿戴的那一批科技粉,也能愛上‘杰作’運動鞋。”該公司負責人表示。

      原本因售假而被清除出淘寶的電商這次也來了。他們參加了淘寶運營、客服等部門組織的多場培訓,同時咨詢淘寶運營小二:“如果為當地品牌做線上代理,我還能獲得再次開店的機會嗎?”

      據了解,目前所有加入“中國質造”經過認證的莆田好鞋,其制造標準都遠遠高于國內標準甚至國際標準:以“思威琪”的硫化鞋底為例,相比鞋底必須高于2萬次彎折的國標規定,該鞋底能做到彎折10萬次;“洛馳”的戶外鞋底橡膠含量高達85%以上,而國標對戶外鞋的要求是40%……加入“中國質造”之前,商家提供的商品還必須通過莆田質檢局的多次抽檢。所有鞋企也將簽訂品質保證書。一旦消費者對產品質量有任何不滿意,阿里旗下各零售平臺將聯動賣家對買家實行先行賠付。

      同時,阿里巴巴集團首個“實地認證”試點也正在建立。阿里巴巴集團、莆田電子商務協會和第三方認證公司,將對所有參與“中國質造”的賣家身份真實性、居住信息、聯系方式進行核實;對銷售商品的生產廠名、廠址、供應鏈信息、倉庫位置、發貨方式等作登記確認。這些信息在實地認證后,將同步給阿里巴巴和當地工商、公安等部門,并由三方對企業進行聯合監管。那些曾經因為售假而被關店的莆田賣家們,今后也有望通過“實地認證”,在接受更為嚴格監管的同時,再次獲得線上經營的機會。


    責任編輯:金媛媛
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