運(yùn)動品牌熱炒足球“錢景”可觀

　　第33屆中國體育用品博覽會本周一在福州落下帷幕，或許傳統(tǒng)展出項(xiàng)目平淡無奇，但眾多品牌商對足球“錢景”的熱炒，讓本屆體博會不乏看點(diǎn)。記者從展會現(xiàn)場了解到，不僅安踏、特步、匹克、貴人鳥等資深品牌大舉介入足球領(lǐng)域，一些原先并不為市場人士所熟知的新面孔如鐵豹、驕馬等也高調(diào)亮出足球主題。政策紅利之下，狂潮奔襲而來，從贊助商、投資商到材料商，各界投資者都在摩拳擦掌，他們堅(jiān)信，屬于足球產(chǎn)業(yè)的春天已經(jīng)到來。

 

　　市場新臉孔直奔足球主題

　　今年3月中旬，醞釀已久的《中國足球改革發(fā)展總體方案》(以下簡稱“《方案》”)終于在兩會后公布?！斗桨浮穼l(fā)展足球運(yùn)動納入經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展規(guī)劃，預(yù)示著足球市場將成為中國體育經(jīng)濟(jì)新一輪增長的排頭兵，嗅覺敏銳的泉州企業(yè)開始將足球資源納入重點(diǎn)戰(zhàn)略版圖，這些變化，在前天剛結(jié)束的體博會上得到充分體現(xiàn)。

　　在體博會現(xiàn)場，足球成為眾多參展福建體育品牌主打的展出項(xiàng)目之一。本屆展會足球項(xiàng)目的大熱，讓泉州幾家專注足球領(lǐng)域的企業(yè)更為引人注目，相較于同臺展出的安踏、特步、匹克等知名品牌，它們就如同是“新面孔”，雖然有的在足球領(lǐng)域已經(jīng)專注十多年。

　　記者在展會上遇到喜攀登體育用品有限公司總經(jīng)理張嘉猛。經(jīng)營足球裝備已經(jīng)有11年的喜攀登每年都會參加體博會，雖然今年體博會現(xiàn)場主推足球裝備的企業(yè)不少，但對于張嘉猛來講，其在足球領(lǐng)域扎根、專注十幾年，這讓他對自己的品牌有更多的自信。

　　“一直以來我們都專注于足球產(chǎn)業(yè)，我們已經(jīng)堅(jiān)持了10多年，等來了發(fā)展的好機(jī)會。”而張嘉猛口中所謂的機(jī)會正是今年3月中旬剛發(fā)布的《方案》。借助國家足球新政的東風(fēng)，喜攀登目前還入股了福建超越俱樂部。張嘉猛表示，投資足球俱樂部，一方面是出于對品牌宣傳、營銷方面的考量，希望借此增加品牌的影響力。另一方面是出于自己的愛好，希望福建能夠留有一支專業(yè)足球隊(duì)，能將足球文化留下來。“我們肯定要繼續(xù)堅(jiān)持，在未來要注意的就是怎么把產(chǎn)品做得更好、更精，為球迷帶去更好的產(chǎn)品?！彼f。

　　晉江市遠(yuǎn)祥織造服裝有限公司是西班牙運(yùn)動品牌KELME(卡爾美)在中國所有權(quán)的持有者?？柮涝隗w博會的最大亮點(diǎn)是請來了前國腳李金羽和徐陽助陣，而上個月在晉江舉行的鞋博會上，卡爾美請來的是另一個前國腳李鐵。有了幾名前國腳的鼎力相助，卡爾美總經(jīng)理柯永祥自信地表示：“卡爾美不單單是一個足球品牌，我們希望將它做成一個承載著中國足球夢的中國品牌。”在他看來，有這些前國腳的鼎力相助，加上品牌前期市場布局的成功，卡爾美短時間內(nèi)已從市場收獲明顯效果。

　　展區(qū)內(nèi)，來自惠安的鐵豹鞋業(yè)展位設(shè)計(jì)新穎特別，看得出其對此次出展的重視與用心。據(jù)現(xiàn)場人員介紹，鐵豹有著18年的外貿(mào)代工經(jīng)驗(yàn)，曾為國外知名品牌代工。本次鐵豹首次以足球鞋作為主推產(chǎn)品參加體博會，今年體博會上足球產(chǎn)業(yè)大熱，讓鐵豹足球鞋詢問度居高不下，反響良好。

　　來自晉江的驕馬公司是西班牙驕馬的子公司。驕馬這個名字對中國市場來講還比較陌生，其實(shí)它是足球贊助商的常客，在世界杯以及各大洲杯賽上經(jīng)常能看到它的身影。另外，在室內(nèi)五人足球領(lǐng)域，驕馬的產(chǎn)品也做得有聲有色。驕馬現(xiàn)場負(fù)責(zé)人表示，企業(yè)目前在中國市場仍專注于產(chǎn)品的推廣，但接下來會有市場和品牌的推廣，希望借目前中國的足球熱潮，讓中國消費(fèi)者建立對驕馬品牌的認(rèn)知度。{page_break}

　　一線老品牌布局足球產(chǎn)業(yè)

　　事實(shí)上，泉州體育品牌早在幾年前就已在足球領(lǐng)域有所布局。在體博會現(xiàn)場 ，特步展示的西甲勁旅比利亞雷亞爾的裝備便占據(jù)著醒目的位置。

　　特步副總裁葉齊向記者介紹，特步對足球的投入并不是現(xiàn)在足球產(chǎn)業(yè)大熱時的跟風(fēng)，五年前，特步就已經(jīng)在開始其在足球領(lǐng)域的布局。早在2010年，特步就贊助英超伯明翰俱樂部，成為國內(nèi)首家進(jìn)軍英超聯(lián)賽的體育用品贊助商，并在當(dāng)年力助伯明翰奪得足總杯冠軍。隨后的2011年，特步攜手西甲勁旅比利亞雷亞爾俱樂部，成為其2011-2016年獨(dú)家裝備贊助商及官方技術(shù)贊助商。同年，特步公司亦成為中國大學(xué)生足球聯(lián)賽的贊助商。

　　葉齊認(rèn)為，特步過去在足球的戰(zhàn)略兩條線路很清晰，一方面是贊助五大聯(lián)賽的隊(duì)伍，借高端賽事提升品牌形象，積累國際高水平賽事合作的經(jīng)驗(yàn);另一方面通過贊助大學(xué)生聯(lián)賽等校園賽事，影響青少年市場，培養(yǎng)未來的市場。葉齊表示，前幾年企業(yè)在足球領(lǐng)域的投入都是嘗試性投入，如今新足球計(jì)劃正在醞釀之中。

　　說起足球項(xiàng)目的贊助，匹克比特步還要更早。早在2007年，匹克就贊助了伊拉克足球隊(duì)，就在這一年，這支飽經(jīng)戰(zhàn)亂之苦的球隊(duì)在亞洲杯上創(chuàng)造了奪冠奇跡。如今已經(jīng)是匹克攜手伊拉克走過的第8個年頭，伊拉克足球無論是在亞洲還是在世界范圍內(nèi)都能取得令人驚訝的表現(xiàn)。

　　此外，在近幾年的發(fā)展中，匹克堅(jiān)持在足球事業(yè)上不斷有動作，隨后相繼贊助上海中邦足球隊(duì)、澳大利亞水手隊(duì)，繼而牽手中甲球隊(duì)遼寧宏運(yùn)馳騁綠茵場，并在2010年亞運(yùn)會上助陣吉爾吉斯斯坦國家足球隊(duì)出征。2010年年初匹克啟動了青少年發(fā)展計(jì)劃，有針對、有步驟地對青少年體育發(fā)展進(jìn)行規(guī)劃和建設(shè)。匹克與國際體育經(jīng)紀(jì)公司Pan Pacific Intl’(泛美亞太)簽訂輸送中國青年球員到歐洲及北美俱樂部試訓(xùn)的項(xiàng)目合作協(xié)議。

　　近期，泉州另一資深體運(yùn)品牌貴人鳥也加入足球陣營中。就在上個月，A股上市的貴人鳥股份有限公司發(fā)布公告稱，已經(jīng)簽署了《合作意向書》，擬2000萬歐元投資足球經(jīng)紀(jì)公司THE BEST OF YOU SPORTS, S.A.(簡稱“BOY”)。 BOY收入來源主要是對球員服務(wù)和對俱樂部服務(wù)。與貴人鳥簽協(xié)議的是兩家馬德里公司，擁有BOY的100%股權(quán)。

　　貴人鳥稱，這家經(jīng)紀(jì)公司處于西班牙全部500余家經(jīng)紀(jì)公司中最頂尖的水平。 據(jù)介紹，BOY公司的管理團(tuán)隊(duì)中有很多是前皇家馬德里俱樂部的經(jīng)理人。BOY服務(wù)的球員有很多是現(xiàn)役或前皇馬知名球員。除了皇馬，公告稱，BOY與切爾西、阿森納、國際米蘭、AC米蘭、摩納哥等知名俱樂部也有聯(lián)系。

　　對于此次入資，貴人鳥稱，此前國務(wù)院辦公廳已經(jīng)發(fā)布《中國足球改革發(fā)展總體方案》，入股是響應(yīng)“走出去，引進(jìn)來”的國家戰(zhàn)略。而未來BOY將為中超輸送歐洲球員和教練，將把中國的年輕球員送到歐洲進(jìn)行培訓(xùn)，以及把中超聯(lián)賽的優(yōu)秀球員輸送到歐洲主流聯(lián)賽。

　　貴人鳥稱，由于足球運(yùn)動是產(chǎn)業(yè)消費(fèi)潛力和發(fā)展空間巨大的運(yùn)動項(xiàng)目，該公司將足球產(chǎn)業(yè)確定為體育產(chǎn)業(yè)拓展的重點(diǎn)發(fā)展方向之一，將會全面布局并進(jìn)一步搶抓有限的體育產(chǎn)業(yè)資源。{page_break}

　　各界投資者盯上政策紅利

　　公開數(shù)據(jù)顯示，全球足球產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值超過5000億美元，占體育產(chǎn)值比重超過40%，堪稱“世界第17大經(jīng)濟(jì)體”。全球球迷超過16億人，中國球迷就超過3億人。可以想象，3億球迷所支撐的將是一個從俱樂部的經(jīng)營、賽事的轉(zhuǎn)播到青少年的培養(yǎng)等資源的龐大產(chǎn)業(yè)鏈條，這為投資足球的企業(yè)提供了巨大的商機(jī)。有分析人士指出，中國足球產(chǎn)業(yè)未來4-5年內(nèi)有望迎來井噴式發(fā)展。按照中國體育產(chǎn)業(yè)2萬億元市場空間計(jì)算，業(yè)界人士對于足球產(chǎn)業(yè)的想象是至少8000億元規(guī)模。

　　雷軍的名言“只要站在風(fēng)口上，豬也能飛起來”激勵了無數(shù)創(chuàng)業(yè)者，然而等風(fēng)來，卻是一件需要耐心和智慧的事情。正如喜攀登總經(jīng)理張嘉猛所言，堅(jiān)守了十幾年等來此次發(fā)展良機(jī)。眾多商家相信屬于足球產(chǎn)業(yè)的春天已經(jīng)到來。“一直以來在國內(nèi)做足球產(chǎn)業(yè)的其實(shí)不是很多，但有了這個政策之后，必定會吸引很多品牌企業(yè)都一擁而上，搶灘這個市場?！睆埣蚊驼J(rèn)為，泉州是運(yùn)動鞋生產(chǎn)基地，在產(chǎn)業(yè)鏈上有很大優(yōu)勢，對專業(yè)性的要求也比較高，相信泉州體育用品業(yè)未來能把足球產(chǎn)品做得更好。

　　特步集團(tuán)總裁丁水波對于足球產(chǎn)業(yè)同樣充滿信心，他認(rèn)為國家對足球產(chǎn)業(yè)的新政紅利將有利于體育品牌開拓新的市場“藍(lán)?！薄！拔覀冊瓉砀嗟氖窃谧錾铑惍a(chǎn)品，而就專業(yè)裝備來說，它的功能、它的舒適度等各方面都有很多不一樣的要求。我們的主要體會是，第一要提高對產(chǎn)品的認(rèn)識，第二要積累跟賽事合作的經(jīng)驗(yàn)?！倍∷ū硎?，特步?jīng)Q定投入足球領(lǐng)域后，首先贊助國外賽事，另一原因就是當(dāng)時國內(nèi)足球環(huán)境并不太好?！爱?dāng)時國內(nèi)(足球)那種情況你是根本不能去碰的，于是選擇從另一方向去布局。如今我們等到了(國家)領(lǐng)導(dǎo)們對足球發(fā)展的決心，我們認(rèn)為這真的是一個非常大的市場?！彼f。

　　近幾年來，隨著自上而下對足球產(chǎn)業(yè)的日益重視，中國的足球發(fā)展迎來了前所未有的良機(jī)，中超聯(lián)賽從投入到上座率已經(jīng)逐步邁向世界頂級聯(lián)賽之列。2015賽季，中超聯(lián)賽將首次出現(xiàn)五家“5億俱樂部”，而低一個級別的中甲聯(lián)賽也將首次出現(xiàn)億元俱樂部。中國足球產(chǎn)業(yè)“錢景”一時看漲。

　　以北京國安足球俱樂部為例，其2015年賽季散票的價(jià)格較前幾個賽季出現(xiàn)明顯上漲，其中最低票價(jià)100元較上一賽季的50元翻了一倍。同時，國安隊(duì)年卡套票的價(jià)格也出現(xiàn)了不小的漲幅，而在工體門前已經(jīng)形成了蔚為壯觀的國安一條街，這里涌動著“綠色”，販賣著各種與國安有關(guān)的紀(jì)念品。不僅僅是在北京，廣州、上海、哈爾濱等地也已經(jīng)形成了頗具一定規(guī)模的足球文化產(chǎn)業(yè)。

　　受益于足球的也不乏滬深兩市的上市公司，相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示足球概念股板塊中，半年內(nèi)漲幅超過100%的比比皆是。另外，受益于足球賽事收入分配機(jī)制的改革，足球電視轉(zhuǎn)播也將引進(jìn)市場競爭機(jī)制，未來足球比賽的收入和電視轉(zhuǎn)播收入是主要的收入來源。

　　種種跡象表明，足球產(chǎn)業(yè)正在邁入黃金發(fā)展時代，其所蘊(yùn)藏的巨大商業(yè)潛力也將逐步被資本市場挖掘和消化，產(chǎn)業(yè)空間巨大、產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋面積廣泛、涉及領(lǐng)域眾多等特點(diǎn)將使行業(yè)內(nèi)的參與者與競爭者共同分享時代紅利，泉州的體育品牌已經(jīng)率先采取行動。