解讀安踏實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)的秘訣

　　近日，安踏體育用品有限公司發(fā)布2015年第四季度訂貨會(huì)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，安踏品牌產(chǎn)品(包括兒童體育用品系列)的訂單金額(按批發(fā)價(jià)計(jì)算)按年錄得低雙位數(shù)增長(zhǎng)，這是安踏訂單金額連續(xù)8個(gè)季度增長(zhǎng)。自此，安踏已經(jīng)完成了今年的所有訂貨會(huì)，今年4個(gè)季度訂單數(shù)均錄得低雙位數(shù)升幅。此外，安踏還公布了2015年第一季度同店銷售情況，以安踏分銷商及加盟商運(yùn)營(yíng)超過一年的安踏零售店(不包括兒童體育用品系列獨(dú)立店鋪)計(jì)算，2015年Q1安踏同店銷售與去年同期相比錄得高單位數(shù)升幅。安踏董事局主席兼CEO丁世忠表示：“科研創(chuàng)新是破解產(chǎn)品同質(zhì)化難題的最有效手段，也是安踏實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)的秘訣?！?/p>

　　丁世忠陪同國(guó)家體育總局副局長(zhǎng)、中國(guó)奧委會(huì)副主席馮建中，福建省委常委、福州市委書記楊岳參觀安踏展臺(tái)。

　　對(duì)于體育用品企業(yè)而言，產(chǎn)品是企業(yè)的根本，是營(yíng)收利潤(rùn)的來源，也是吸引消費(fèi)者購(gòu)買的最重要因素。一直以來，科技創(chuàng)新都是中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌和國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌的差距所在，好在很多中國(guó)企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到這點(diǎn)，開始加大科研投入，中國(guó)品牌和國(guó)際品牌的差距正在不斷縮小。數(shù)據(jù)顯示，2014年安踏科研投入占比已達(dá)4.3%，這一比例已經(jīng)和耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際品牌相近。

　　安踏的大手筆投入也收獲了豐厚回報(bào)，丁世忠透露：“2009年，安踏科技類產(chǎn)品銷售占比約為15%;5年后，這一數(shù)字變成了35%。而且這些產(chǎn)品為安踏貢獻(xiàn)了60%的利潤(rùn)。”

　　就在前幾天的第三十三屆中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)上，安踏展示的包括彈力膠、柔軟柱、易彎折、能量環(huán)、雙承底等5大跑鞋科技吸引了大量關(guān)注。以安踏最新推出的雙承科技為例，該科技更加注重跑者的舒適體驗(yàn)，經(jīng)過上層工程材料研發(fā)以及下層泡棉緩震承托，跑鞋的硬度小于普通EVA約15%;足底壓力驅(qū)動(dòng)分布的細(xì)節(jié)打磨，也讓足部著地更穩(wěn)定，過渡更自然。

　　體博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，丁世忠陪同國(guó)家體育總局副局長(zhǎng)、中國(guó)奧委會(huì)副主席馮建中，福建省委常委、福州市委書記楊岳參觀安踏展臺(tái)時(shí)，安踏的高科技產(chǎn)品得到了領(lǐng)導(dǎo)們的高度贊賞。

　　丁世忠表示：“安踏是定位大眾的專業(yè)體育用品品牌，我們的科研方向也一直圍繞這個(gè)定位不動(dòng)搖。我們研發(fā)最廣大普通消費(fèi)者能買得起的，能夠幫助他們擁有更好運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)的產(chǎn)品。安踏的針對(duì)性研發(fā)也是安踏能夠取得目前成績(jī)的重要原因?！?/p>