奧康取經：“五感體驗”開創工業旅游新模式

　　7月14日，拜訪稻盛和夫之后，“奧康取經團”又走進了日本麒麟啤酒公司。麒麟啤酒是日本三大啤酒公司之一。橫濱啤酒工廠則是麒麟公司的發祥地，距今已有一百多年歷史，整個啤酒村占地面積19萬平方米。

　　奧康一行最先來到的是位于啤酒村內的麒麟啤酒博物館，看到了麒麟公司自1907年發展演變以來的各種文字資料、歷史照片、實物演示、科技成果、產品開發。

　　走出博物館，透過通道兩邊的透明玻璃窗，可以清晰地俯瞰啤酒生產車間的全貌，干凈整潔的車間環境不亞于星級酒店。在這里可以一覽無余地看到啤酒的原料選取、發酵釀酒、儲藏過濾、封裝運輸等整個流水線過程。穿過通道，濃郁的啤酒醇香撲面而來，這是麒麟啤酒村的特色餐廳，憑參觀券可以免費品嘗最新釀制各個階段的新鮮啤酒。

　　“工業旅游展現的是企業生產的透明度，讓游客走進車間廠房，在眾目睽睽之下進行生產操作，這對于企業而言，需要底氣，更需要勇氣。”奧康一位高管在參觀完麒麟啤酒工廠后談道，“工業旅游實際上是一種特殊的企業宣傳，是企業公關活動和企業文化建設活動的一個重要組成部分。對企業而言，可以通過工業旅游向社會展示企業形象，這就是我們這次特地前來麒麟啤酒公司取經的原因。”

　　“透過麒麟啤酒公司，我們不僅要看到一個因工業旅游而聞名的企業，更要看到企業是如何挖掘自身的亮點，制造與眾不同的賣點，吸引日本國內外游客都慕名而來，為公司贏取免費的廣告效應。”王振滔告訴記者：“除此之外，我們更應該看到這個國家，還有許多如麒麟啤酒一樣的優秀企業，通過大膽創新，使之"錢"途無量，前景廣闊。”

　　其實早在2002年的時候，溫州的生產工業園因為民營企業的特色而獲得國內各地旅游者的喜愛，奧康從那時起就已經著手工業旅游的建設，并在2005年成功被國家旅游局評為“全國工業旅游示范基地”。這些年來，奧康也一直將參觀區域分為生產車間展示與企業文化兩大展區來迎接前來參觀的游客。參觀者可以從最直觀的角度來了解奧康皮鞋的生產過程、工藝價值，乃至從中體會到時尚的生活理念。這些工業旅游中生動的體驗，可以令旅游者吸收奧康品牌觀念的同時，通過口碑進行更廣泛的消費群體傳播，并最終達成品牌認可，進而帶動銷售。