達芙妮品牌熱衷明星代言

　　記者打開達芙妮天貓旗艦店，發現網站整體頁面設計亮麗大氣，最大亮點則是眾多一線明星在為其做代言，陣容可謂是豪華。在其網站上謝霆鋒變身為創意總監，同時，全智賢、劉詩詩、郭雪芙、高圓圓坐鎮為其代言。

　　據達芙妮國際控股2015年第一季度財報顯示，該核心集團業務的同店銷售按年比下跌15.9%，而其零售營業額則是低雙位數的按年跌幅。

　　對于銷售表現，財報指出受以下兩方面原因導致：飄忽反常的天氣不利于季節性商品的銷售以及于大眾化市場的地區性競爭仍然激烈，但集團決定于新產品剛上市期間維持其原訂的全新打折策略。

　　達芙妮還表示，雖然前兩個月的同店銷售的跌幅為高單位數，但3月份的銷售情況更為疲弱，因而拖低第一季度的整體表現。

　　在此期間達芙妮也試圖通過其他辦法來刺激銷售，為了將市場進一步細分化，達芙妮于今年春夏季調整了產品組合，將其劃分成7個產品系列，以吸引更廣泛的客戶群，并提升與競爭對手的差異。比如，通過邀請到知名青年演員劉詩詩，讓其代言主要產品系列之一的“都會時尚”，并通過增加各產品系列與其代言人的聯系，建立為更鮮明的品牌形象。

　　相較于其他鞋業品牌，達芙妮一直熱衷于明星效應，從先前的任賢齊、SHE、劉若英，再到現在地謝霆鋒、全智賢等眾明星，不難發現為達芙妮代言的從來都是一線明星。

　　2014年，全智賢憑借電視劇《來自星星的你》在中國吸引了眾多女性粉絲，當時人氣可謂是達到了頂峰，同年達芙妮便邀請到了她與謝霆鋒攜手為其推出了最新廣告片。

　　2015年，達芙妮又成功地邀請到女神劉詩詩為其代言，并于7月22日在天貓平臺上打造了達芙妮超級品牌日，推出“女神親臨送驚喜”活動：在達芙妮天貓平臺和手機淘寶平臺各挑選一名活動當日下單購買達芙妮產品的幸運消費者，獲得和女神劉詩詩面對面送上當季美鞋的機會。

　　從以上不難看出，達芙妮一直把明星代言作為企業在商戰中的一大武器，試圖通過明星代言，為自己贏得更廣泛的市場，并以此擊敗競爭對手。