達(dá)芙妮品牌熱衷明星代言

　　記者打開達(dá)芙妮天貓旗艦店，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站整體頁(yè)面設(shè)計(jì)亮麗大氣，最大亮點(diǎn)則是眾多一線明星在為其做代言，陣容可謂是豪華。在其網(wǎng)站上謝霆鋒變身為創(chuàng)意總監(jiān)，同時(shí)，全智賢、劉詩(shī)詩(shī)、郭雪芙、高圓圓坐鎮(zhèn)為其代言。

　　據(jù)達(dá)芙妮國(guó)際控股2015年第一季度財(cái)報(bào)顯示，該核心集團(tuán)業(yè)務(wù)的同店銷售按年比下跌15.9%，而其零售營(yíng)業(yè)額則是低雙位數(shù)的按年跌幅。

　　對(duì)于銷售表現(xiàn)，財(cái)報(bào)指出受以下兩方面原因?qū)е拢猴h忽反常的天氣不利于季節(jié)性商品的銷售以及于大眾化市場(chǎng)的地區(qū)性競(jìng)爭(zhēng)仍然激烈，但集團(tuán)決定于新產(chǎn)品剛上市期間維持其原訂的全新打折策略。

　　達(dá)芙妮還表示，雖然前兩個(gè)月的同店銷售的跌幅為高單位數(shù)，但3月份的銷售情況更為疲弱，因而拖低第一季度的整體表現(xiàn)。

　　在此期間達(dá)芙妮也試圖通過(guò)其他辦法來(lái)刺激銷售，為了將市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分化，達(dá)芙妮于今年春夏季調(diào)整了產(chǎn)品組合，將其劃分成7個(gè)產(chǎn)品系列，以吸引更廣泛的客戶群，并提升與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異。比如，通過(guò)邀請(qǐng)到知名青年演員劉詩(shī)詩(shī)，讓其代言主要產(chǎn)品系列之一的“都會(huì)時(shí)尚”，并通過(guò)增加各產(chǎn)品系列與其代言人的聯(lián)系，建立為更鮮明的品牌形象。

　　相較于其他鞋業(yè)品牌，達(dá)芙妮一直熱衷于明星效應(yīng)，從先前的任賢齊、SHE、劉若英，再到現(xiàn)在地謝霆鋒、全智賢等眾明星，不難發(fā)現(xiàn)為達(dá)芙妮代言的從來(lái)都是一線明星。

　　2014年，全智賢憑借電視劇《來(lái)自星星的你》在中國(guó)吸引了眾多女性粉絲，當(dāng)時(shí)人氣可謂是達(dá)到了頂峰，同年達(dá)芙妮便邀請(qǐng)到了她與謝霆鋒攜手為其推出了最新廣告片。

　　2015年，達(dá)芙妮又成功地邀請(qǐng)到女神劉詩(shī)詩(shī)為其代言，并于7月22日在天貓平臺(tái)上打造了達(dá)芙妮超級(jí)品牌日，推出“女神親臨送驚喜”活動(dòng)：在達(dá)芙妮天貓平臺(tái)和手機(jī)淘寶平臺(tái)各挑選一名活動(dòng)當(dāng)日下單購(gòu)買達(dá)芙妮產(chǎn)品的幸運(yùn)消費(fèi)者，獲得和女神劉詩(shī)詩(shī)面對(duì)面送上當(dāng)季美鞋的機(jī)會(huì)。

　　從以上不難看出，達(dá)芙妮一直把明星代言作為企業(yè)在商戰(zhàn)中的一大武器，試圖通過(guò)明星代言，為自己贏得更廣泛的市場(chǎng)，并以此擊敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。