Adidas在華營收超141億 打了一場漂亮仗

　　正在我們歡慶元旦的愉快假期中，1月3日，Adidas首席執行官赫伯特海納宣布，2015年Adidas在中國市場獲得了超過20億歐元(約合141.45億元人民幣)的銷售記錄。

　　而這條宣布，意味著Adidas已經連續第六年在大中華區獲得增長。這家來自德國歐的體育用品制造商，取得如此漂亮的財報的中國市場僅僅次于品牌在美國市場之后。根據Adidas在2015年11月發布的三季度報，當前九個月在大中華區獲得18.5億歐元(131.86億人民幣)收入，銷售額和毛利潤增幅分別達到42.0%和39.8%。是所有市場中增長最快的。

　　即將于今年夏天舉辦的2016歐洲足球錦標賽，作為賽事贊助商的Adidas在這把加持之下，估計業績會更加的遠超預期。而在官方的估計下，借著歐錦賽的東風，Adidas在全球市場的足球用品銷售額有望和2014年世界杯期間的增長一樣明顯，預計會超過21億歐元(約合149.68億歐元)。

　　在綜合了財報和業績分析之后，Adidas在今年雙十一促銷季再次斬獲運動服裝品類的銷售冠軍，超過20億歐元的業績也是水到渠成了。最受中國消費者青睞的，是Adidas旗下經典(Original)與NEO兩個品牌的訓練和跑步裝備。而健身品牌Reebok銷售額在去年的前九個月利潤大漲74%。這三者共同推動了該集團在中國的上佳業績。因此，在此前，Adidas也回應了業界的猜測，聲稱不賣Reebok。

　　有趣的是，一年前，Adidas一度陷入困境。由于主市場俄羅斯貨幣貶值和高爾夫品牌銷售受挫，Adidas被迫下調營收預期。雪上加霜的是，在美國市場第二的位置也被后起之秀的Under Armour取代。但是隨著2015年Adidas數次調整管理層的舉措，加大了營銷力度，將更多資源集中向重點市場和重點品牌的雙重調整之下，前三季度Adidas成功在北美市場實現逆轉。股價也一路飆升超過50%。