世界服裝鞋帽網首頁 > 正文
達芙妮線上增長不抵實體店下滑
記者從達芙妮發布的2015年四季度營運情況和全年盈利警告中獲悉，去年達芙妮關閉門店805家，其中四季度關店數量占比近半，但這并沒有改善達芙妮的盈利下滑狀態，其全年同店銷售增長下跌了18.5%，為近五年來的最低紀錄。
記者了解到，達芙妮產品分為“D28”及“D18”兩大系列，目標顧客分別為20至45歲及15至30歲之女性。從2011～2015年，達芙妮同店增長率一路下滑，分別為21%、9%、-10.4%、-3.4%和-18.5%。
值得一提的是，雖然達芙妮實體店業績連年下滑，但2015第四季度及全年線上銷售均實現增長，并且在天貓“雙十一”活動中，達芙妮品牌曾奪得女鞋品類冠軍。但是，電商業務在達芙妮集團的銷售占比并不高，其增長不能抵銷實體店業績下滑帶來的負面效應。
據達芙妮發布的公告顯示，2015年四季度達芙妮銷售進一步惡化，“達芙妮”和“鞋柜”兩大核心品牌的同店銷售跌幅從三季度的19.7%擴大至20.2%，第四季度直營店共減少了384間，加盟店減少21間。對此，達芙妮在公告中表示，由于2015年負面經營杠桿效應增加，庫存梳理、精簡員工和店鋪整合相關的經營費用也上升，預計全年會出現顯著虧損。
責任編輯： 金媛媛
世界服裝鞋帽網版權與免責聲明：
1、凡本網注明"來源：世界服裝鞋帽網sjfzxm.com"的所有作品，版權均屬世界服裝鞋帽網所有，轉載請注明"來源：世界服裝鞋帽網sjfzxm.com"，違者，本網將追究相關法律責任。
2、本網其他來源作品，均轉載自其他媒體，目的在于傳遞更多信息，不表明證實其描述或贊同其觀點。文章內容僅供參考。
3、若因版權等問題需要與本網聯絡，請在30日內聯系我們，電話：0755-32905944，或者聯系電子郵件： 434489116@qq.com ，我們會在第一時間刪除。
4、在本網發表評論者責任自負。
網友評論僅供其表達個人看法，并不表明本網同意其觀點或證實其描述，發言請遵守相關規定。