Adidas一口氣發布25款NMD系列 話題性遠甩Nike
如果說品牌也可以擬人化的話,那么Adidas恐怕是運動品牌中的“心機婊”了。不過,這份心機有的是底氣。日前,Adidas開始在中國發售NMD系列,火熱的現場情況可能要等到這個月的蘋果6SE發布會才能和它一決高下了。
最值得一提的是,Adidas這一次的發布,并非是像往常一樣,一個系列發布幾個配色,而是一口氣發布了25款——各位看官,你看著辦吧,反正你掏錢是一定的,Adidas賭的是你的心態。其實之前NMD系列的發售也在全球有小范圍的觸及,不過,還是那句話,和小白鞋一樣,一鞋難求。
盡管Adidas一直堅稱自己是“運動品牌”而不是“時尚潮牌”,但是其創造出來的話題性,從小白鞋到Yeezy Boost一直到目前的NMD系列,Adidas在運動時尚這一塊的話題性也幾乎沒有落后過,相對比其老對手Nike,目前仍然在糾纏于緋聞之間,盡管同樣推出了一部自制劇來作為女性運動用品業務的加持,但其話題熱點遠遠沒有Adidas的火熱。
不過,這次能夠讓NMD系列充分火熱起來的,靠得也不僅僅是饑餓營銷以及名人效應了。在設計方面來說,它不僅融合了Micro Pacer、Rising Star以及Boston Super三款經典運動鞋的設計,亮點是多彩的鞋面,成為了一個模塊。作為運動鞋來說,舒適一定是最重要的,它同樣也沾邊了——舒適的Boost中底技術加持。所以,火起來,有道理的。
不過,看看Adidas這次成功的營銷,也許還能說明一點,除了設計和饑餓營銷以及名人效應都用得風生水起之外,更重要的一點是,Adidas的NMD系列定位是“經典”和“慢跑”,這顯然非常適合目前的運動熱——所以,它能如此火熱,最重要的是定位非常明確而且抓住了市場需求的點。
不過,如果你以為這25款NMD都會一次性發售的話,你又錯了。據悉,第一批將會在3月17日上架,上架的款式共有15款;而第二批將會上架6款,在4月7日發售;第三批則緊跟其后在4月28日,剩余的4款將會全部上架。

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