60%企業營收下降 女鞋服企業紛紛瘦身

　　當網上購物成為老百姓日常生活的一部分，實體商業的“寒冬”已經到來。百貨商場、超市賣場、品牌專賣店，2015年掀起的“關店潮”幾乎在所有的傳統商業渠道中蔓延，至今沒有減退的跡象。電子商務的猛烈沖擊，被視作實體商業衰落的“元兇”，但同質化嚴重，觀念老舊，人工房租成本過高等，更是其競爭力不強的內因。

　　女裝、女鞋企業紛紛瘦身

　　其中，服裝企業關店情況已不容忽視。作為男裝市場占有率最高的品牌，雅戈爾在今年關閉了35家門店。今年一季度，九牧王凈關店26家。據前瞻產業研究院《2016-2021年中國服裝零售行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》數據顯示，九牧王在2015年門店總數為2792家，較2014年的2945家減少了153家。貴人鳥2016年新開零售終端71家，關閉零售終端148家。

　　女鞋行業也面臨困境。曾經風光無限的達芙妮從去年開始大面積關店，達芙妮公告顯示，去年四季度集團凈關店數量超過前三季度總和，達到405家，全年集團共凈關店827家。達芙妮4月14日發布的未經審計公告顯示，今年一季度進一步減少139家直營店及37家加盟店。昔日的大眾鞋王不得不大幅瘦身來應對營收下降。

　　百貨、超市成關店“重災區”

　　今年4月，發布的最新的《2015年主要零售企業(超市、百貨)關店統計》顯示，僅主要超市和百貨就已關店138家。其中，萬達百貨關店48家，瑪莎百貨關店5家，金鷹商貿關店5家，天虹商場關店4家，百盛百貨關店3家，此外還有新世紀百貨、王府井、華堂商場、Novo百貨等，都在2015年關閉門店。除了百貨，超市的關店數量也非?？捎^。聯華超市開店204家，關店612家。家樂福開店17家，關店18家。人人樂開店7家，關店11家。麥德龍開店4家，關店2家。樂天瑪特開店1家，關店5家……

　　12家涉足超市、大賣場與便利店的公司，營收下降的企業占一半，凈利潤下降的企業占四分之三，凈利潤率僅為0.92%。首先，老牌企業的虧損在繼續擴大：聯華超市2014年還有3100萬元凈利潤，2015年變成了虧損4.97億元;人人樂2014年虧損5.89億元，2015年虧損略有減少，也達4.65億元。新華都2014年盈利4000萬元，2015年虧損3.87億元。武漢中百、京客隆、三江購物等企業也同樣面臨利潤大幅度下降的局面。

　　總體上看，超市領域跌勢甚于其他業態，在薄利情況下，因成本費用問題，利潤壓力高于其他業態。多數企業處于轉型探索期，許多企業在社區店、便利店及專業店方面開始了探索。

　　奢侈品也難逃關店寒潮

　　還需要注意的是，奢侈品關店也在提速。包括路易威登、古馳在內的等23個奢侈品牌2015年開店74家，關店58家，門店凈增16家。與2014年相比，開店速度明顯放慢(2014年開店97家)，降27%，但2015年關店卻比2014年提速107%(2014年關店28家)。

　　據發布的《2015年中國奢侈品市場年度報告》顯示，2015年LV關閉了6家門店，新開2家。無獨有偶，除了LV，2015年GUCCI在中國也關閉了5家門店，Burberry關店2家，Prada關店4家。

　　目前來看，百貨、商超們探索到的最靠譜的道路，可能就是向購物中心轉型了。不過，轉型過程中會遇到各種各樣的問題，無論這波關店潮是傳統零售業的斷臂自救亦或悲情退場，它們正在告訴后來者，想著圈投資人的錢到處開店，賺經銷商的租金，最后把成本轉嫁給消費者的時代已經遠去了。傳統零售業要做的，就是提高自己的性價比，讓顧客來選擇自己喜歡的那家店。