斯凱奇成美國第二大運(yùn)動(dòng)鞋品牌當(dāng)之無愧

　　在美國市場，運(yùn)動(dòng)鞋里跑鞋一直是零售銷量最大的一個(gè)細(xì)分類別。市調(diào)公司SportsOneSource表示，這是第一次由時(shí)尚休閑鞋，而非專業(yè)跑鞋，來驅(qū)動(dòng)運(yùn)動(dòng)鞋銷量。

　　摩根斯坦利的一份最新報(bào)告也稱，斯凱奇近來的成功部分是因?yàn)橄噍^于籃球鞋，消費(fèi)者越來越偏向于選購舒適潮鞋。人們不管自己是否要用來健身，他們只是喜歡購買運(yùn)動(dòng)風(fēng)的服飾和鞋子，斯凱奇的高增長正是得益于這一“休閑運(yùn)動(dòng)”時(shí)尚。

　　這家美國公司2015財(cái)年的總收入為31.5億美元(約合206.6億元人民幣)，同比增長了32%。根據(jù)零售市調(diào)公司NPD集團(tuán)的數(shù)據(jù)，2016年前三個(gè)月，斯凱奇在美國運(yùn)動(dòng)鞋市場的市場份額為5%，超過了阿迪達(dá)斯的4.6%，成為僅次于耐克的美國第二大運(yùn)動(dòng)鞋公司。

　　盡管耐克仍是地位無可撼動(dòng)的霸主(美國62%出售的運(yùn)動(dòng)鞋都是耐克的)，但斯凱奇的崛起反映了一個(gè)新的消費(fèi)趨勢——人們開始偏向于買更便宜的運(yùn)動(dòng)鞋，因?yàn)樗麄兪聦?shí)上可能永遠(yuǎn)也不會(huì)真的穿著它來跑步，那為什么要買這么貴的專業(yè)跑鞋呢?

　　“運(yùn)動(dòng)鞋的時(shí)尚正在變化，這一波潮流讓斯凱奇占到了便宜。”分析師說，“因?yàn)樗箘P奇主打的舒適風(fēng)變得很熱門，而斯凱奇沒有涉足的領(lǐng)域，比如籃球鞋，增長正在放緩。”

　　斯凱奇的大部分增長是由旗下的步行休閑鞋貢獻(xiàn)的，價(jià)格相比起老牌的運(yùn)動(dòng)鞋品牌更為適中。“步行已經(jīng)被忽視好些年了，現(xiàn)在某種程度上又被他們激活了。”NPD集團(tuán)的分析師Matt Powell在接受《華爾街日報(bào)》采訪時(shí)表示。

　　這家休閑鞋公司還在嘗試擴(kuò)大在青少年中的市場份額。流行歌星Demi Lovato和斯凱奇推出了合作款系列，并親自出演了這一品牌的廣告。

　　但有分析師提醒說，斯凱奇也面臨風(fēng)險(xiǎn)。比如，美國體育用品零售商Sports Authority即將關(guān)閉旗下的所有460家門店，這對斯凱奇造成一定影響，因?yàn)檫@一品牌也在Sports Authority的門店出售。同時(shí)，在運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域，來自Under Armour、阿迪達(dá)斯和耐克這些知名品牌的競爭壓力也很大。