阿迪達斯請小貝來華造勢首家足球旗艦店

　　這個6月份，要說足球界最引人矚目的大事是什么，答案當然是歐洲杯了。而且歐洲杯的影響力絕不僅僅局限在歐洲，畢竟在全世界范圍內，它也稱得上僅次于世界杯的足球盛會了，特別是在參賽球隊數量擴充到24支后，就更是如此。

　　阿迪達斯，是足球領域最為活躍的運動品牌，因為自己是歐足聯的官方贊助商之一，再加上深厚的行業積淀，今年的歐洲杯必然是這個德國體育用品巨頭最重要的戰場。參加歐洲杯的全部24支球隊中，有9支都是身披阿迪達斯提供的國家隊戰袍。1/8決賽結束后，還有德國、威爾士和比利時三支球隊繼續留在歐洲杯中。球星個人方面，貝爾、博格巴、厄齊爾等人依然保有向更高目標邁進的機會。其實任何一屆大賽對于阿迪達斯這樣的老炮兒來說已經駕輕就熟，究竟成果如何，還是要等到賽事全部結束后才能見分曉。

　　歐洲杯在中國早就掀起了一陣足球風暴。無論是在上下班的地鐵上還是在吃飯的餐館，歐洲杯幾乎成了最常聽到的話題。不過歐洲杯固然火爆，但是從阿迪達斯品牌營銷的角度而言，更多的還是體現在資源的賭博上。之所以阿迪達斯能在歐洲杯上唱主角，主要還是因為它在前期資源的布局上已經打下了更為雄厚的基礎。雖然歐洲杯的影響力在世界，但是阿迪達斯的眼中可不是只有歐洲杯，至少在中國市場，它還有更多實際的工作可以做。

　　就在歐洲杯已經進入到淘汰賽的緊張階段時，阿迪達斯就在中國搞了一個不大不小的動作。為此，它還請來了一位在世界體壇無人不知的大咖為自己站臺，這個人就是貝克漢姆。而說到這一大事件，也值得我們吹噓一番，那就是全球首家阿迪達斯足球旗艦店在廣州的天河城廣場正式揭幕。也許我們見過太多各式各樣的阿迪達斯門店，但是說到專門為足球產品開設的門店，這在全球都是第一例。由此可以看出，中國的足球市場必然是阿迪達斯未來戰略中非常重要的一塊拼圖。

　　阿迪達斯有眾多著名的足球代言人，梅西、蘇亞雷斯、貝爾就是其中的佼佼者。不過要說最大牌的那一位，應該就是貝克漢姆了。阿迪達斯與貝克漢姆已經合作了整整二十年，對于雙方而言，都是一次長情的堅守。選擇貝克漢姆為此次活動造勢，足以見得阿迪達斯對于這一具有里程碑意義的舉動的重視程度。

　　貝克漢姆與中國足球頗有淵源，2013年，小貝就曾短暫擔任過中超聯賽的形象大使。近幾年，更是多次來到中國參加活動。要想讓足球旗艦店揭幕從歐洲杯那里爭奪關注度，恐怕沒有比貝克漢姆更合適的人選了。

　　在歐洲杯的戰火燃起之前，阿迪達斯與耐克之間的較量就悄然展開了。阿迪達斯想借助歐洲杯將新款足球戰靴水銀系列(Mercury Pack)推向市場，為此它還特別推出了主題為“就秒你”(First Never Follows)的主題營銷活動。就像耐克推出了《靈魂互換》的短片一樣，阿迪達斯邀請旗下的球星厄齊爾、蘇亞雷斯和博格巴拍攝了《就秒你》的歐洲杯主題廣告。

　　雖然整個營銷活動是以歐洲杯為主基調，但是它的宣傳范圍可不僅僅局限在歐洲杯上，中國也成為另一塊重要的宣傳陣地。本月10日，水銀系列戰靴同樣也在北京三里屯發布，同時這也宣告阿迪達斯3V3足球挑戰賽正式開啟。當天的活動不僅有于大寶、宋博軒等北京國安球員參加，還迎來了一位神秘嘉賓，他就是效力于NBA波特蘭開拓者的球星利拉德，他也是阿迪達斯陣中的一位招牌代言人。而此次阿迪達斯廣州足球旗艦店的揭幕也是“就秒你”主題營銷活動的一部分。

　　為什么選擇在中國開設足球旗艦店?應該說這與阿迪達斯在大中華區的足球戰略密不可分。去年年初，阿迪達斯與中國之隊結束了長達三十余年的合作關系，而接替阿迪達斯成為中國之隊裝備贊助商的正是耐克，再加上耐克與中超聯賽的長期合作，可以說，耐克已經完全控制中國足球的頂級贊助資源。

　　而阿迪達斯則將中國市場的重心轉移至門店經營和女性市場的開發。事實證明，這樣的戰略調整讓阿迪達斯收獲頗豐。去年，阿迪達斯在中國市場獲得了超過20億歐元營收，比起2010年足足翻了一番。今年的第一季度，阿迪達斯在大中華區繼續高歌猛進，銷售額比去年同期增長了28%。現在，中國已經超越北美，成為阿迪達斯的第二大市場。這也就不難理解為何阿迪達斯對中國市場越發重視。其實不止是阿迪達斯，像耐克、Under Armour等很多品牌都在加緊步伐在中國市場搶灘登陸。

　　從今年開始算起到2020年是阿迪達斯全新的五年周期，在這期間，阿迪達斯計劃將中國的門店數量由9000家擴張到12000家。而足球旗艦店的誕生也給阿迪達斯提供了新的思路，足球依然會是阿迪達斯在中國市場的一張王牌。

　　從去年開始，隨著足改推進、資本涌入，中國足球呈現出一片繁榮的景象，特別是對足球基礎設施的建設提出很多新的規劃，其中大力發展校園足球就是非常重要的一方面。而阿迪達斯也開始注重在中國校園足球上的投入，因為它深知，只有中國足球整體有了好的發展，這塊市場才能真正活躍起來。

　　就像阿迪達斯集團大中華區董事總經理高嘉禮在足球旗艦店揭幕的活動現場所說，足球旗艦店的開設對阿迪達斯和中國足球來說都是重要的里程碑，它彰顯了中國體育的成熟度?！翱缭竭@一大步不僅展現了我們的市場拓展力度，同時重申了我們推動中國足球發展的決心和承諾。毫無疑問，我們是足球的領袖品牌，在‘2020年大中華區立新’戰略指引下，我們將再接再厲，勇攀業務新高?！?/p>

　　據知名國際評級機構惠譽國際預計，到2020年，中國的體育用品市場規模將從2015年的1000億人民幣，增長到3000億的水平，而海外的行業巨頭將成為增長的重要推動力。像阿迪達斯今年在全球的資本支出預計為7.5億歐元，中國無疑會成為投入的主要市場。

　　在阿迪達斯集團內部動蕩之際，中國市場總是能夠帶來令人振奮的消息，而這里也成為其施行轉型的重要陣地。加強各品類的地位和零售業務，重點發展細分市場，培育終端的消費者市場等策略在中國得以逐步顯現。開設足球旗艦店就是這一理念的重要貫徹，其實當天的活動還有一位嘉賓助陣，她就是阿迪達斯的女子訓練品類代言人張鈞甯，由此我們就不難看出阿迪達斯的用意何在了吧。