耐克股價(jià)下跌超10% 里約奧運(yùn)能否幫其翻盤？

　　如果公司之間也有奧林匹克競(jìng)賽，那耐克是要“痛失獎(jiǎng)牌”了，除非有獎(jiǎng)?lì)C給最后一名。今年以來，耐克的股價(jià)下跌超過10%，被華爾街高盛集團(tuán)評(píng)為2016年道瓊斯指數(shù)中表現(xiàn)最糟糕的股票。

　　這家體育用品巨頭最新一財(cái)季的銷售已經(jīng)不及預(yù)期，作為預(yù)判下一季度業(yè)績(jī)的重要指標(biāo)，目前的訂單同樣令人失望。

　　這足以令投資人心急如焚。因?yàn)槟涂嗽臼潜患挠韬裢模吘箠W林匹克是全球矚目的體育盛事，而耐克是其官方贊助商之一，但目前來自奧運(yùn)會(huì)的銷售刺激效果還不明顯。

　　確實(shí)，作為在奧運(yùn)贊助上花了大價(jià)錢的商家，耐克被賦予了奧運(yùn)營(yíng)銷的優(yōu)先權(quán)。在接下來的幾周時(shí)間，耐克還會(huì)得到大量曝光，包括運(yùn)動(dòng)員們穿戴其裝備進(jìn)行競(jìng)技、在美國(guó)國(guó)家廣播公司(NBC)播放多條廣告，以及在奧運(yùn)會(huì)期間在社交平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)媒體上的營(yíng)銷。

　　指望著奧運(yùn)熱能拉動(dòng)銷售的耐克，也體會(huì)到了“一哥”地位被挑戰(zhàn)的危機(jī)，強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿迪達(dá)斯和安德瑪正在向其施加巨大壓力。幾乎占耐克營(yíng)收半壁江山的北美市場(chǎng)在最近一財(cái)季的銷售沒有出現(xiàn)增長(zhǎng)，在西歐和中國(guó)，盡管耐克表現(xiàn)仍然出色，但也很難維持華爾街過往慣見的銷售和營(yíng)收增長(zhǎng)數(shù)字。

　　在大中華市場(chǎng)，耐克與阿迪達(dá)斯分列市場(chǎng)排名第一第二。然而，阿迪達(dá)斯的增長(zhǎng)勢(shì)頭已超過耐克。得益于Stan Smith和NMD等爆款鞋履的銷售，阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)季度錄得超過30%的增長(zhǎng)。

　　“和很多消費(fèi)品公司一樣，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于耐克的未來發(fā)展而言至關(guān)重要。正如美國(guó)個(gè)人電腦公司和蘋果所發(fā)現(xiàn)的，本土公司常常具有一定優(yōu)勢(shì)。”華爾街評(píng)論網(wǎng)站24/7 Wall St.的分析師Doug McIntyre認(rèn)為，中國(guó)的本土運(yùn)動(dòng)品牌李寧和安踏未來會(huì)帶來更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

　　此前的8月4日，由于銷售業(yè)績(jī)不佳，加上全球高爾夫行業(yè)不景氣，耐克緊跟阿迪達(dá)斯也宣布退出了高爾夫球具市場(chǎng)。截至今年5月底，2016財(cái)年，耐克高爾夫品類的銷售額同比下降8.2%至7.06億美元。相較之下，消費(fèi)者更熱衷于泰特利斯(Titleist)、泰勒梅、卡拉威(Callaway)三大專營(yíng)高爾夫品牌。

　　不過，耐克今年以來的在道指中表現(xiàn)“最差”，其實(shí)也是因?yàn)槿ツ甑谋憩F(xiàn)“太好”而有了較大的對(duì)比落差。2015年，耐克的股價(jià)大漲超過30%，成為去年道指中表現(xiàn)最好的股票之一。

　　CNNMoney評(píng)論稱，這家公司現(xiàn)在必須得把精力集中在保持中國(guó)市場(chǎng)的一哥地位，同時(shí)在備受阿迪達(dá)斯和安德瑪夾擊的美國(guó)市場(chǎng)重振旗鼓。