耐克第四季度業績中華增長驅動全球營收

　　據世界服裝鞋帽網了解，經歷了增長持續放緩的擔憂之后，耐克終于以一份較為滿意的季度成績單結束2017財年。

　　北京時間6月30日，全球最大運動品牌耐克公布了截至5月31日的2017財年第四季度財報。受益于大中華區、西歐和新興市場的雙位數增長，該公司第四季度全球營收同比上漲5.3%至86.8億美元，高于華爾街預估的86.3億美元。凈收入從去年同期的8.46億美元增至10億美元，合每股盈余0.60美元，同樣優于分析師平均預估的0.50美元。

　　根據這份最新財報，2017財年耐克全年營收為344億美元，同比增長6%。其中，大中華區營收42.37億美元，同比增長17%。保持優異表現還體現在，剔除匯率因素，第四季度營收同比增長16%至10.87億美元，是耐克在該區域連續增長的第12個季度。

　　由于耐克業績超出華爾街預期，財報發布當天，公司股價一度大漲8.2%至57.54美元。截至6月29日收盤，耐克的股價在過去12個月里下跌3.5%，但2017年迄今上漲4.6%，呈現出回升趨勢。

　　從全球區域來看，耐克第四季度的營收增長主要集中在三大市場——西歐同比增長11%、中東非洲等新興市場增長14%以及大中華區16%的增長，這些市場的營收增幅均達到雙位數。

　　第四季度之前，耐克在備受關注的大中華區曾連續六季增長放緩。為了重振這一重點市場的需求，美國品牌加大力度對銷售門店進行改造，并持續加強線上銷售，包括擴大阿里巴巴旗下天貓商城的銷售業務，這在一定程度上促使中國市場銷售情況的回暖。

　　雖然西歐和中國市場表現較為搶眼，但在占據全球體育用品市場三分之一的北美地區，耐克的業績平平——受困于該市場的整體低迷，該品牌第四季度的銷售額同比增長3%，與上個季度的增幅基本持平。

　　從品類的銷售情況看，運動鞋營收同比增長8%至54.73億美元，運動服飾增長3%至23.01億美元，而運動裝備的營收情況為下降14%至3.35億美元。耐克表示，第四季度的銷售業績表現，主要得益于旗下Jordan品牌以及跑步系列產品的強勁增長。此外，曾長時間被耐克邊緣化的子品牌匡威，近期呈現良好勢頭，銷售額同比增長10%達5.54億美元。

　　除了全球營收整體趨好之外，耐克業績增長的另一因素是，公司的銷售管理成本同比下降4%至27億美元。隨著耐克在此前宣布裁員約2%和削減拖累業績的部門之后，公司的整體管理成本或會繼續下降。

　　另外，值得注意的是，第四季度的財報以及耐克近期的動作顯示，美國品牌正在集中全力擴大直銷和數字平臺業務。

　　第四季度，公司在直接面向消費者(DTC)的業務方面營收90.82億美元，同比增長12%。耐克對此特別指出，直營業務在第四季度以及整個財年都起到重要的銷售推動作用，并幫助品牌降低了渠道成本。

　　財報公布的同時，耐克對外確認與亞馬遜推出一項名為“領航計劃”的合作，前者將在亞馬遜網站上銷售限定類別的商品。據悉，耐克采用的是在平臺上直接出售產品，而非透過第三方或未經授權的經銷商進行銷售，直銷業務將進一步擴大。與此同時，亞馬遜將為對方制定更嚴格的反假貨措施，以及控制網站上同類經銷商的數量。

　　對此，高盛分析師Lindsay Drucker Mann表示，壓制假貨的同時，這項合作將幫助耐克在美國市場實現較大幅度的增長。

　　展望2018財年第一季度的業績時，耐克謹慎地表示，考慮到去年同期奧運會和歐洲杯的拉動以及當前高爾夫品類的退出，接下來一個季度的營收情況或與同期持平。至于未來整個財年，美國品牌預計，營收增長將達到6%至9%的中高個位數水平。

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