歐洲及美國的鞋類市場的走勢與服裝市場的趨勢相似

　　近日，關(guān)于美國以及歐洲鞋類市場的發(fā)展包括出爐，據(jù)報(bào)告顯示，歐洲及美國的鞋類市場的走勢與服裝市場的趨勢相近，主要是以運(yùn)動(dòng)類的商品為主，這種運(yùn)動(dòng)風(fēng)、健康風(fēng)的潮流可能會(huì)維持到2017年甚至2018年。

　　這篇報(bào)告我們會(huì)主要分析美國以及歐洲主要鞋類市場(英國、法國、德國)的發(fā)展趨勢。

　　歐洲及美國的鞋類市場的走勢與服裝市場的趨勢相近，目前都是以運(yùn)動(dòng)類的商品為主，因此，這種趨勢以運(yùn)動(dòng)風(fēng)、健康風(fēng)的潮流應(yīng)該會(huì)維持到2017年甚至2018年。

　　運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)(Athleisure)

　　隨著運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)的盛行，消費(fèi)者們也開始對那些設(shè)計(jì)帶有運(yùn)動(dòng)感的鞋類產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，從而也有了越來越多運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)的鞋類商品問世，促進(jìn)了整個(gè)鞋類產(chǎn)業(yè)的銷售。下圖是美國、法國和英國的2016年的鞋類商品銷售增長幅度。

　　英國：英國2016年的所有種類的鞋品銷售額同比增長了6.2%，達(dá)到144億美元。雖然增長幅度遠(yuǎn)高于服裝類商品的銷售，但是卻是過去三年中增長率最低的一年。

　　美國：2016年美國鞋類商品總銷售額增長了2.8%，達(dá)到766億美元。

　　根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Mintel的調(diào)查顯示，相比高跟鞋款，英國女性消費(fèi)者更傾向于購買訓(xùn)練類的運(yùn)動(dòng)鞋，購買高跟鞋的女性跟購買運(yùn)動(dòng)鞋的女性的比例分別是33%和37%。

　　我們按照不同的運(yùn)動(dòng)鞋品牌來看一下這些品牌在不同國家的市場占有率是多少：

　　美國

　　Nike當(dāng)人不讓占有了17.9%的美國鞋類市場，其他的品牌比如Sketchers，Payless ShoeSource，Adidas，Timberland，New Balance等的市場占有率幾乎不差上下。

　　法國

　　Vivarte在法國鞋類市場的市占率最高，達(dá)到了11%。而Nike和Adidas則分別只有7%。但是兩個(gè)品牌在2016年的法國市場增長率都達(dá)到了歷史最高。

　　德國

　　德國本土品牌Deichmann獲得了本國最高的市占率，達(dá)到13.1%。Nike緊隨其后，市占率達(dá)到5.7%，而Adidas則位列第四，達(dá)5.0%。

　　除了市占率之外，這些跨國的鞋類生產(chǎn)商的總銷量也突飛猛進(jìn)：

　　Nike：2016年全球鞋類產(chǎn)品營收同比增長15%。

　　Puma：2016年鞋類商品總銷售額同比增長12.6%。

　　Adidas：據(jù)公司CEO Kasper Rorsted稱，Adidas17年第一季度的鞋類總銷量依然保持強(qiáng)勁的增長勢頭。

　　JD Sports Fashion：英國運(yùn)動(dòng)時(shí)尚和戶外產(chǎn)品零售商JD Sports Fashion 2016年的總營收上漲了31%，其中鞋類商品仍舊是最高增長的一塊分支。

　　智能運(yùn)動(dòng)鞋

　　這可是一個(gè)新的運(yùn)動(dòng)鞋的風(fēng)口，大的鞋類制造商都在關(guān)注這個(gè)未來的新分支：

　　Under Armour：UA在2017年2月份首次推出了其第一雙智能運(yùn)動(dòng)鞋。運(yùn)動(dòng)鞋本身可以幫助監(jiān)測個(gè)人的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，包括肌肉疲勞程度等。UA打算在未來1-2年時(shí)間內(nèi)推出多款智能鞋，價(jià)格在140-160美元不等。

　　Nike：Nike最近退了一款自動(dòng)系帶的智能鞋，這雙智能鞋會(huì)根據(jù)壓力傳感器監(jiān)測的結(jié)果提供最舒適的鞋帶松緊度。

　　3D打印

　　包括Nike，UA，以及New Balance在內(nèi)的主要鞋廠都在致力于打造個(gè)人定制化的鞋款。而3D打印則可以高效的完成個(gè)性化定制服務(wù)。DSW甚至開了一家快閃店特意展示了Feetz最新推出的一款3D打印的定制鞋款。

　　一般來說，從最初概念到最后的成品，一款鞋的制作一般需要9-18個(gè)月的時(shí)間，而3D打印技術(shù)則可以幫助縮短整個(gè)流程至3-6個(gè)月。

　　Adidas已經(jīng)在德國和美國亞特蘭大建成了自己的3D打印工廠“SpeedFactories”，雖然公司并沒有說3D打印的鞋款售價(jià)是多少，但是至少Adidas會(huì)將3D打印的鞋款定位為“高端”商品。公司希望2017年底可以運(yùn)輸出5000雙3D打印鞋，2018年達(dá)到100000雙。

　　Nike則沒有具體的計(jì)劃，只是說有一天3D打印鞋會(huì)擺在店鋪里面銷售。

　　電商

　　鞋類產(chǎn)品的線上銷售增長也很迅猛。英國的線上銷售的滲透率最高，達(dá)到了27%。

　　Amazon

　　根據(jù)馮氏全球零售科技的調(diào)查顯示，美國大多數(shù)受訪者表示他們最常去Amazon上面買鞋。

　　Amazon在千禧一代的滲透率最高，四分之一的人最近90天內(nèi)都曾在Amazon上買過東西。而美國另外一家超百Target也成為了千禧一代的最愛。其他的老牌零售商則成為了其他年齡段的消費(fèi)者的最愛。

　　Amazon的其他大動(dòng)作

　　Amazon推出了自營的鞋類產(chǎn)品線，比如男士鞋品牌Franklin&Freeman

　　2015年收購了一家名為Shoefitr的3D打印創(chuàng)業(yè)公司，該公司主要致力于研究鞋類產(chǎn)品的貼合度。

　　Amazon Fashion宣布在其印度的平臺(tái)上推出鞋類專頁，里面有超過2500個(gè)鞋類品牌銷售。

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