創(chuàng)業(yè)開(kāi)店之女鞋市場(chǎng)分析

    我國(guó)是世界上最大的皮鞋生產(chǎn)國(guó)，也是世界上最大的皮鞋消費(fèi)國(guó)。全國(guó)從事鞋業(yè)生產(chǎn)的企業(yè)7200家，加上國(guó)外企業(yè)針對(duì)中國(guó)推出的品牌和已經(jīng)成名的國(guó)際 品牌以及貼牌生產(chǎn)的皮鞋品牌，品牌數(shù)量不下萬(wàn)余。這其中雖然有80%都屬于地方品牌，但對(duì)創(chuàng)業(yè)人士來(lái)說(shuō)選擇起來(lái)是大海撈針，無(wú)從下手。國(guó)內(nèi)大多數(shù)成名已久的品牌其市場(chǎng)已經(jīng)被先來(lái)者占據(jù)殆盡，只有極個(gè)別地區(qū)可能會(huì)有些松動(dòng)，這不是創(chuàng)業(yè)者可以輕易涉足的領(lǐng)域。路式女鞋連鎖機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人 建議創(chuàng)業(yè)人士選擇新進(jìn)入市場(chǎng)的品牌進(jìn)行操作。因?yàn)椋@些品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格比較前衛(wèi)，款式比較新穎，品牌廣告投入力度較大，最重要的是市場(chǎng)覆蓋率相對(duì)較低，成長(zhǎng) 空間大，給經(jīng)銷商和代理商的利潤(rùn)空間也非常可觀。 

    價(jià)格定位

    作為零售商價(jià)格定位是決定零售企業(yè)成功的關(guān)鍵所在,女鞋的零售價(jià)格從幾十元到上千元不等。價(jià)格看似差異較大，事實(shí)上一個(gè)好的企業(yè)幾十元和上千元的女 鞋只是為了滿足自己的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)線而設(shè)計(jì)生產(chǎn)的。讓我們來(lái)看看廠家的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，我們就可以分析出這個(gè)廠家的產(chǎn)品主要是針對(duì)什么樣的客戶。如路式女鞋連鎖機(jī)構(gòu) 的產(chǎn)品中幾十元的產(chǎn)品占全部產(chǎn)品的5%，200元—500元的產(chǎn)品占全部產(chǎn)品的70%，500元—1000元的產(chǎn)品占20%，1000元以上的產(chǎn)品占 5%。從這樣的一個(gè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，路式品牌女鞋主要是針對(duì)中等收入人群。那么創(chuàng)業(yè)者在選擇加盟時(shí)需要考慮自己所在的地區(qū)人均收入的情況。一般的中等及中等 以上城市的消費(fèi)者都可以接受。

    在眾多的女鞋品牌中，廠家的商品價(jià)格定位基本上集中在150元—500元之間。這其中還有幾個(gè)檔次需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)者根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行鑒別。150元— 300元、200元—400元、250元—500元、200元—500元。品牌的價(jià)格定位通常是根據(jù)其設(shè)計(jì)水平的高低、市場(chǎng)占有率的多少和品牌宣傳的力度 大小來(lái)決定的。在某些情況下，新品牌都會(huì)參照與其款式差不多的國(guó)際品牌或國(guó)內(nèi)知名品牌。創(chuàng)業(yè)者在選擇加盟、經(jīng)銷或代理時(shí)，一定要對(duì)所在地區(qū)的市場(chǎng)進(jìn)行充分 了解后再選擇適合自己的市場(chǎng)薄弱點(diǎn)進(jìn)入。 

    折扣比例

    鞋的經(jīng)營(yíng)中，折扣比例也是非常重要的。大多數(shù)鞋的生產(chǎn)廠家都會(huì)給合作伙伴30%—50%的利潤(rùn)空間，并且會(huì)適時(shí)地推出各種促銷方案，為合作伙伴創(chuàng)造 更多的利潤(rùn)。但是，沒(méi)有從事過(guò)經(jīng)營(yíng)的人或是沒(méi)有從事過(guò)鞋業(yè)零售的人，在經(jīng)營(yíng)之初與生產(chǎn)商在折扣上會(huì)存在一些分歧，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這是正常現(xiàn)象，隨著合作關(guān)系 的發(fā)展，交易次數(shù)的增加，折扣比例也會(huì)越來(lái)越清晰。

    回報(bào)

    由于女鞋銷售總體上呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的趨勢(shì)，又屬零售范疇。因此，基本上利潤(rùn)都能維持在30%以上。并且當(dāng)年投入當(dāng)年就能收回投資，每年每月都有贏利。