彌漫奧運氣息運動鞋展

    晉江第十屆鞋博會，恰逢2008奧運年，組委會提出了“助跑奧運”的口號，參展商們更是把“奧運”元素融進了展館里，而且，大伙可謂融得高明，融得“天衣無縫”。  　　安踏、亞禮得、361°、美克———剛開始，記者在多家晉江知名品牌的展位里轉了一圈，愣是沒發現“奧運”的字眼，心中還頗為奇怪：大好的展示平臺，咱晉江品牌咋就不懂得好好利用，宣傳一下自己的“奧運策略”呢？ 　　再仔細一研究，這不，“奧運”二字其實都已融進展位布置里了。看，晉江體育用品龍頭企業安踏的展位里，全是CBA球員、國家乒乓球隊隊員、擊劍隊隊員等的戰服、戰靴、獲獎的照片，雖然連個奧運標志都看不見，不過照片里所展示的王皓、張怡寧可都是本屆奧運會奪冠的熱門人物呢！屆時一旦他們折下桂冠，安踏的品牌價值也將跟著提升。難怪安踏展位里的宣傳片一直重復著一句話“08等我來”，原來安踏的“奧運策略”就在這幾位運動員身上呢。 　　飛克的“水立方”展館、福娃圖騰和祥云、雙星的“火炬人”和奧運帆船、美克打出的“贊助中國女子曲棍球隊”的口號……本屆成品鞋展館中，通過記者在現場的大概計算，有近70％的展臺布置與奧運掛鉤，透出濃濃的奧運氣息。 　　亞禮得展位的“奧運”元素也注入得頗為巧妙。此番亞禮得的品牌形象分五個篇章，分別是綠、紅、黑、藍、黃。綠色寓意新生，主要展示企業的發展歷程；紅色寓意激情，展示企業幾年來的品牌建設過程；黑色則寓意穩重，展示企業在整個晉江鞋產業鏈中一步一個腳印的發展歷程；藍色則代表企業的科技創新意識；黃篇章則主要展示企業的產品，寓意亞禮得產品的時尚。該公司品牌推廣部經理顏丫嘉一番介紹之后，記者突然想到，這五種顏色不就是奧運的“五環標志”嗎？原來亞禮得已經把“奧運”融進企業品牌形象的展示過程中了。       同樣的，361°展位中精心設計的跑道、對于與該企業合作10年之久的奧運金牌軍團國家羽毛球隊的展示，美克展位中的五環領獎臺，無一不是用一種很巧妙的方式，間接地將奧運的運動精神和文化融進自己的品牌里。  　　無怪乎361°品牌運營中心總監凌雋會說：“在奧運年里，企業無需刻意地與奧運扯上關系，每個品牌所展示出來的運動精神和運動文化，本身就是一種奧運精神。”     Disney sport品牌首次參加此次展覽，近200多平方的展示面積，向參展商們展示了Disney sport品牌的雄厚實力，同時也預示著Disney sport品牌在2008奧運年，進入高速發展的階段，誰是下一個搭上Disney sport2008財富列車的人。 　　2007年，鑒于迪士尼品牌在中國良好的發展勢頭，華特迪士尼（上海）有限公司正式與特步（中國）有限公司合作，獨家授權特步（中國）有限公司在中國市場全新推出迪士尼運動系列，針對國內喜愛迪士尼的以女性為主的青少年群體，將形成迪士尼品牌旗下品類最豐富、最具商業五一節發潛力的休閑時尚運動服飾品牌產業，演繹迪士尼在中國的服裝經典。 　　在參加此次晉江鞋博會上，Disney sport品牌不僅在展示面積上近200多平方，足見運營方特步對國內市場的發展信心和雄厚實力的體現。在展位設計上，更是在07年成都體博會參展“夢幻城堡”展位設計概念的成功基礎上，，進一步體現卡通、時尚、運動等元素，將成為此屆鞋博會展位上的一大亮點。