余杭展團：創意設計到生產自主研發

　　余杭展團眾望控股集團有限公司的展位

　　素有“中國布藝名城”美譽的杭州余杭再次組團出展，大部分企業集中在E3館，小部分企業分布在W3、E5館。余杭家紡產業協會秘書長王敏紅介紹，余杭企業歷來重視參加上海家紡展，今年是第16次組團參展，參展面積8300平方米，參展企業96家，主要涉及窗簾、裝飾布、功能性用布、床上用品等。余杭區家紡協會組織家紡企業以整體形象亮相大型專業展會，不僅能使參展企業取得更大的參展效果，還能集中展示余杭家紡產業的整體實力，提升余杭形象，打造“余杭家紡”區域品牌。

　　今年，余杭家紡企業參展將呈現這樣幾個特點：一是內銷產品的比重較高。余杭家紡布藝企業原以外貿出口為主，但隨著國內家紡市場的飛速發展，企業近年來開始重視國內市場的開發，將西方時尚家居文化與中國市場需求相結合，產業鏈逐步延伸，帶動家紡產品由窗簾、沙發裝飾面料向上游原線和下游成品發展。二是窗簾裝飾布的檔次大幅提升、品種更加豐富。本屆展會，余杭許多家紡布藝企業展出的窗簾布藝產品，款式新穎、設計獨特，富有藝術感，深受廣大客戶的喜愛。

　　“中國布藝名城”浙江余杭區目前已形成了以崇賢、仁和、運河、開發區(含東湖街道)為中心的家紡集群地。家紡產品由窗簾、沙發裝飾面料逐漸向上游原材料與下游成品發展，產品結構逐步完善，產業鏈進一步得到了延伸。

　　目前，全區共有規模以上家紡企業328家，擁有各類織機2萬余臺，從業人余超過3.5萬人，2009年家紡實現規模以上工業產值101.67億元，占全區規模工業9.7%;據海關統計，2009年家紡產品出口金額6.49億美元，占全區出口的22.7%，產品出口市場遍布全球，其中以歐盟、北美、中東為主要出口市場。

　　余杭區擁有中國最大的家紡產業集群之一，2002年被國家首批認定為“中國家紡產業基地”和“中國布藝名城”。據余杭區家紡協會統計，目前該區有各類家紡企業4600多家，完成規模以上工業產值100多億元。

　　杭州市余杭區眾望控股集團有限公司董事長兼總經理楊林山表示，在政府的大力扶持下，目前余杭正在積極從傳統的家紡產業向創意設計和自主研發轉型。一批新興的創意型家紡企業逐漸成為行業發展的“風向標”。

　　據了解，余杭的產品已成功打入世博會。余杭區凡邦裝飾品有限公司被世博會中國館設計項目組選定為軟裝飾品供應商，為中國館貴賓廳特制的家紡產品，從創意設計到生產，全部是企業自主研發完成的。

　　“不僅賣家紡產品，還賣創意設計”的凡邦公司，其轉型升級探索的模式在余杭家紡企業中很有代表性。該公司有關人士表示，單純依靠低端產品、低價競爭的傳統競爭方式不可持續。他們一方面從單一以外貿市場為主，轉為開拓內銷市場;另一方面，以設計創新為突破口，利用電子商務等形式，將“凡邦”設計元素的產品推向市場，為其他家紡企業提供商標設計、企業形象設計、紡織圖案設計等服務。

　　目前，企業與國內家紡行業數十家名牌企業長期合作，每年產值超過1000萬元。

　　越來越多的余杭家紡企業認識到，傳統的家紡產業要實現從“制造”向“創造”轉變的目標，促進行業持續發展，當務之急是培養高素質人才，搭建優秀設計平臺。為此，不少企業和中國美術學院、浙江理工大學、紹興文理學院、杭州職業技術學院等高校的家紡設計專業合作互動，吸納原創設計作品中的新元素，用精良的工藝去實現這些創意，真正使創意轉化為產品，最終走向市場。

　　目前，余杭區還計劃組建“家紡設計創意園”，以整體提升“余杭家紡”的產業層次和設計、生產水平。創意園建成后，將為有關企業提供圖案、配色、成品設計等服務，并組織設計師專業培訓，組建統一的電子銷售平臺。