服博會：寧波品牌群起爭艷

　　“意鯊羊絨”接到國內外意向訂單達2330萬元;“纖詩”接到阿聯酋50萬件服裝訂單，金額1500萬元;“裕人”針織接到國外、國內意向訂單分別為150萬元和300萬元;“寧澳”服飾接到中東8萬件服裝的訂單，國內意向合作客戶20多家;“巴比樂樂”接到全國各地加盟申請20多家……

　　為期5天的第十四屆寧波國際服裝服飾服博會，分設7個展館設展位2200個，展品涵蓋服裝服飾、服裝機械、面輔料等上下游產業鏈，來自海內外的近400家企業參展。此次服裝節共吸引國內外9800余名境內外采購商和專業客商到會采購、洽談，通過經銷商對接大會、國際買家訂貨會、流行趨勢發布等專業活動，吹響了寧波服裝產業轉型升級的號角。來自美國、意大利、英國等52個國家和地區，全國26個省(市)自治區的9800余名境內外采購商和專業客商到會采購、洽談，參觀者6萬余人次。

　　以時尚感和國際服裝服飾博覽會，在唯美和眾多欣喜的數字中畫了句號。

　　一個舞臺兩臺戲

　　“雖然我們與耐克、阿迪達斯、彪馬、卡帕等國際體育用品巨頭的合作嘗到了甜頭，但沒有自己的品牌，做得再好也只是為他人做嫁衣。”“貼牌大王”申洲公司在寧波服博會上推出了新的自主品牌“馬威”。

　　除申洲這樣的大型企業外，拓展自主品牌也成了很多中小型OEM企業共同的選擇。“coopool”、“RHIZLIZA”、“花時美”等女裝展會期間吸引了不少專業人士和時尚媒體的眼球，很多渠道商紛紛與之洽談代理合作。

　　在本屆服博會“杉杉”展館，杉杉旗下SS?Sport、S2CITYLIFE等18個品牌集體綻放。

　　“接下來，我們全球化的步子可能要邁得更大一點，跟國際的頂級大牌結成聯營。”杉杉集團副總裁李啟明稱，“杉杉將把目前運作的20多個國際品牌在國內實現規模化經營，在未來5~10年，把每個品牌的店數發展到500~800家，要讓原創品牌跟國際品牌在同一個起跑線上。”

　　“在寧波紡織服裝產業進入提升階段的關鍵時期，‘洋為我用’和‘我為洋用’將成為寧波服裝企業及品牌實現國際化運營的‘雙軌’特色。”業內人士分析，雅戈爾、杉杉、羅蒙等品牌在精彩展示的背后，體現的是寧波服裝企業無論在整合國際大牌中，還是在技術研發上的國際話語權越來越強。

　　首次參展的英國高級成衣定制企業“亨利百利”成為此次展會的一大亮點，幾位曾為歐洲皇室做過定制服裝的高級技師現場搭起裁剪臺，展示裁縫技藝，4天的展期里，“亨利百利”的展位前總是圍滿了參觀的客商。

　　“明年計劃在寧波開形象店，然后把店開到北京、上海去，但以寧波為基地。”英國百年純手工洋服定制老店“亨利百利”董事巴里?德雷珀說。

　　韓國服裝產業研究院本部長金昌圭先生也計劃在寧波設立中國品牌推廣總部，以寧波為中心，向浙江、江蘇等其他市場推銷韓國的面料、服裝。他組織來參展的7個服裝品牌和7家面料企業，其高端面料受到不少服裝企業的青睞，一家本地服裝廠有意采購約3萬米韓國高端面料。

　　此外，捷克、瑞士、澳大利亞、新加坡等國外品牌也積極參展服博會，尋覓商機。

　　不落幕的時尚盛會

　　圍繞“拓市場、增實效、求合作、謀發展”的主題，通過服裝服飾展示、經銷商對接大會、國際買家訂貨會、流行趨勢發布、時尚走秀等系列專業活動，寧波服裝產業轉型升級開始啟動了。

　　“今年服博會，無論是展館的形象，還是外商參與度，都與國際更接軌了。”奉化一家參展企業負責人說，“特別是展會期間舉辦的經銷商對接大會和國際買家訂貨會，更具有針對性和實效性。”

　　很多參展企業與境內外客商達成了采購、合作意向，亮出了漂亮的“成績單”。由于參展效果良好，一些企業對下屆寧波服博會充滿期待。首次來寧波參展就收獲1000多萬元人民幣訂單的南通中科明興公司副總經理陳玉元表示，他除了將如期參展下屆服博會，還會帶來更多當地的企業參加。

　　本屆服博會在展館安排上，除用滿寧波會展中心一期1~6號展館外，新增啟用二期8號館，使展館規模比去年增加1個達到7個。

　　“成熟品牌不斷升級、新銳品牌不斷涌現、國際品牌不斷進駐、區域合作不斷加強，這些已經成為近年來寧波服博會的一個亮點。”服博會組委會秘書長、寧波市經委副主任周學明認為。

　　讓一個7歲的小孩子，穿上一套正兒八經的西裝會是啥模樣?原本以出口西裝、休閑裝、女裝為主的寧波“康楠”早就打起了兒童西裝的主意。“像這樣一套小西裝，出廠價500多元，賣得還挺不錯。現在國內外訂單每年有1萬多套。”寧波康楠服飾有限公司董事長張國萍稱。

　　寧波獅丹奴集團有限公司總經理金中華推出平價童裝巴比樂樂，自今年3月開始，巴比樂樂已經陸續在蘇浙地區開設了55家專賣店，“今年做3000萬元沒問題，明年要做成寧波第一童裝品牌。”

　　“在看清市場潛力之后，寧波的童裝已經開始發力。”中國服裝協會產業經濟研究所常務副所長陳國強稱，“品牌化是寧波童裝的發展方向。寧波童裝要傾注綠色和諧的人文關懷，有文化內涵。”

　　“太平鳥•時尚風”推廣魅力寧波

　　作為寧波服博會的開場白，太平鳥?時尚風――魅力寧波系列評選以“發現生活之美、引領時尚潮流、推廣時尚理念、倡導健康生活”為宗旨，巧妙地將服裝節融入于市民生活，并通過魅力寧波的系列評選活動，對來甬的外地朋友詮釋了寧波對時尚的新解讀。

　　評選活動在去年成功經驗的基礎上，新設定了“七大時尚女裝、十大時尚達人、十大時尚事件”評選準則，通過報紙等媒體公示的形式向全社會征集，本著“公開、公正、公平”的原則，經過“自行報名―專家初評―網上投票―專家綜合評定”等步驟，在開幕式上揭曉了評選結果。

　　評選出來的事件和人物，在服博會開幕式上再次成為亮點，預示著服博會正在完成節日與平民文化的對接。寧波服博會不僅是專業人士的聚會，還是整個寧波市民可以參與的盛會。

　　后記：

　　第十四屆寧波國際服裝服飾博覽會期間，《2009～2010寧波紡織服裝產業發展報告》白皮書正式發布。這是國內首份服裝業發展白皮書。白皮書的內容顯示，寧波服裝業的內銷已超過出口，進入新內銷時代，但“寧波裝”總體的品牌運營水平仍有待提高。

　　寧波服裝業發生的新變化。受到國際金融危機影響，大批服裝企業開始拓展國內市場。白皮書提供的數據顯示，2009年寧波規模以上紡織服裝企業完成工業總產值1001.6億元，銷售產值973.4億元，其中出口交貨值為457.4億元，內銷產值516.1億元。內銷比重已超過出口。

　　第十四屆寧波國際服裝服飾博覽會，在組織規模、參展數量和質量等各方面都超過往屆。國內服裝品牌通過這場盛會，將更重視國內市場上品牌與消費者之間的誠信關系，從而提高品牌附加值和品牌貢獻率。